Prieskum: Česi nakupujú nábytok naďalej najradšej v kamenných predajniach
- Podrobnosti
- Uverejnené streda, 18. február 2026
Internetová populácia Čechov najradšej nakupuje nábytok vo väčších reťazcoch a viac im vyhovujú kamenné predajne než online nákupy. Napriek tomu, že časť ľudí zvažuje obstaranie renovovaných kusov, reálna skúsenosť s nimi je stále skôr výnimočná.
Z ekologického hľadiska sú pre zákazníkov najdôležitejšia dlhá životnosť a možnosť jednoduchej opravy, zatiaľ čo parametre ako uhlíková stopa alebo výroba z recyklovaných materiálov hrajú pri ich rozhodovaní v prípade tohto sortimentu podstatne menšiu úlohu.
Výskum uskutočnila agentúra ResSOLUTION Group. Prebiehal metódou online zberu na vzorke 1050 respondentov z internetovej populácie staršej ako 15 rokov z Českého národného panelu.
Doplnenie poskytujú dáta z monitoringu reklamy Ad Intel spoločnosti Nielsen, v ktorom sme sa pozreli na kategóriu nábytku za rok 2025.
Vyhrávajú kamenné predajne
„Napriek dlhodobému trendu rastu online nakupovania zostávajú Česi pri obstarávaní nábytku verní predovšetkým kamenným predajniam veľkých reťazcov,“ uviedla Anna Tvrská, Senior Research Manager z agentúry ResSOLUTION Group. V poslednom roku v kamenných predajniach väčších reťazcov typu IKEA, XXXLutz alebo Jysk nakúpilo 44 % online populácie staršej ako 15 rokov. 26 % ľudí využilo online stránky veľkých reťazcov, zatiaľ čo ostatné kanály, menšie kamenné či online obchody, online bazáre či špecializované vintage obchody, zostávajú skôr doplnkovým spôsobom nákupu.
Pri voľbe preferovaného miesta nákupu väčšina ľudí stále uprednostňuje fyzickú návštevu predajne. Štyria z desiatich Čechov by si nábytok ideálne zaobstarali v kamenných predajniach väčších nábytkárskych reťazcov. Online stránky týchto reťazcov uprednostňuje v Česku 13% populácie. Približne 9% ľudí preferuje zákazkovú výrobu od stolára a podobne veľká časť najradšej využíva online vyhľadávače nábytku.
Pokiaľ by obchody ponúkali možnosť zakúpiť zrenovovaný, už použitý nábytok, 28 % opýtaných by ho uprednostnilo pred novým. Najčastejším dôvodom je zníženie nákladov, ktoré uviedlo 62 % z tých, ktorí o renovovaný nábytok majú záujem, ekologické dôvody zmienilo 45 %. Tieto dôvody sa oproti roku 2023 takmer nezmenili.
"Aj keď je deklarovaný záujem pomerne vysoký, praktické využívanie týchto služieb je stále veľmi nízke. Napríklad bazáre obchodných reťazcov typu IKEA s názvom "Druhý život nábytku" vyskúšalo v posledných 12 mesiacoch iba 7 % ľudí," doplnila Anna Tvrská.
Dlhá životnosť a možnosť opravy
V rámci výskumu sa prieskumníci opýtali aj na dôležitosť vybraných atribútov spojených s ekológiou.
Podľa zistení prieskumu pri výbere nábytku Česi kladú najväčší dôraz na kvalitu a praktickosť. Dlhú životnosť považuje za dôležitú 93 % opýtaných, pričom viac ako dve pätiny ju považujú za úplne kľúčovú. Podobne významná je aj možnosť jednoduchej opravy alebo výmeny dielov, ktorá je dôležitá pre 85 % ľudí.
Z ekologických atribútov ľudia najviac oceňujú použitie obnoviteľných materiálov, jednoduchú recykláciu či ekologické balenie, pričom tieto faktory označuje za dôležité približne 60 % opýtaných. Menej relevantná je však minimalizácia odpadu pri výrobe, nízka uhlíková stopa alebo výroba z recyklovaných materiálov.
Špecifickú úlohu zohráva aj pôvod výrobku. Viac ako polovica (55 %) ľudí považuje za dôležité, aby bol nábytok vyrobený v Českej republike, a táto preferencie výrazne rastie s vekom. O ekologické témy sa nadpriemerne zaujímajú ženy a mladší ľudia.
Inzerujúci obchodníci
Podľa dát Ad Intel spoločnosti Nielsen v segmente nábytok mala za posledný rok najsilnejšiu inzerciu značka XXXLutz s cenníkovou hodnotou* využitého reklamného priestoru vo výške 401 mil. CZK (16,5 mil. €). Druhý najväčší objem inzercie mala značka Möbelix v hodnote 396 mil. CZK (16,3 mil. €) a tretí IKEA s hodnotou 294 mil. CZK (12,1 mil. €).
* Cenníková hodnota nie je ekvivalentom reálnych (čistých) investícií do nákupu reklamného priestoru (na reálnu cenu, ktorú firmy za nákup reklamného priestoru skutočne zaplatia, má vplyv rad faktorov ako celkový objem nakúpeného priestoru, uplatnenie zliav, barterovej spolupráce a podobne). Reporting cenníkových hodnôt reklamného priestoru však spoľahlivo zachytáva vývoj a trendy súčasného reklamného trhu (umožňuje napr. porovnávať jednotlivých zadávateľov, médiá alebo odvetvia medzi sebou a pod.).
Zdroj: Nielsen
