Prečo ľudí lákajú nové produkty a čo rozhoduje pri ich výbere?
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 10. február 2026
Ľudia už v súčasnosti pri nákupoch nehľadajú len nízku cenu. Čoraz dôležitejšie je, aby im produkt priniesol konkrétny úžitok, uľahčil každodenný život alebo im jednoducho spravil radosť.
Lidl na tieto zmeny reaguje pravidelným prinášaním produktových noviniek, ktoré reflektujú aktuálne potreby zákazníkov. Reťazec sa pritom riadi heslom „Každý týždeň niečo nové.“
O fungovaní nákupného správania v praxi a reakciách zákazníkov na aktuálne trendy má detailný prehľad marketingová expertka z Katedry marketingovej komunikácie Univerzity Komenského v Bratislave Daniela Vunhu. „Pri novom produkte vždy rozhoduje cieľová skupina – neexistuje jedna univerzálna motivácia,“ vysvetlila odborníčka. „Ľudia v produktívnom veku sa oveľa viac pozerajú na konkrétny benefit produktu: čo mi to ušetrí, zlepší alebo zjednoduší, v čom je to lepšie než to, čo už používam, a prečo práve tento produkt oproti konkurencii. V praxi vyhráva jasná odpoveď na otázku: Čo z toho mám ja?“ uviedla Daniela Vunhu.
Každý týždeň niečo nové
Lidl prináša novinky na pulty svojich predajní pravidelne, a to naprieč potravinovým aj nepotravinovým sortimentom. Ak aktuálne v ponuke niečo chýba, do výberu tohto reťazca sa to dostane už čoskoro. Lidl totiž sleduje trendy a veľmi rýchlo na ne odpovedá.
Aktuálne má Lidl v ponuke novinky, vďaka ktorým si možno zostaviť jednoduchý a chutný jedálniček. Ak by sme začali raňajkami, stačí siahnuť po Maribel arašidovom masle či Crownfield müsli, a ideálna raňajková kaša, ktorá zasýti na niekoľko hodín, je na svete. Pre rýchlu desiatu možno siahnuť po píniových orechoch, sušených klementínkach či sušenom kivi od privátnej značky Alesto.
Na zdravý obed možno vyskúšať mrkvový šalát s ananásom privátnej značky Chef Select. Ide o novinku, ktorú sa oplatí vyskúšať! Na olovrant to môže byť Crownfield sezamová tyčinka, no a keď sa deň bude blížiť ku koncu, možno siahnuť po avokádovej nátierke či nátierke z červenej repy značky Chef Select. Stačí k tomu už len čerstvé pečivo zo sortimentu Priamo z pece a na stole sa razom objaví dokonalá večera. Nočný relax pri televízii si zasa možno spríjemniť ďalšou novinkou – šúpanými, praženými pistáciami Alesto.
Novinka za odmenu
Marketingová expertka ďalej konštatuje, že skúšanie noviniek môže často znamenať aj formu malej odmeny, ktorou si ľudia kompenzujú výkon, stres alebo si len jednoducho spravia radosť. „Niekedy ide o čistú zvedavosť, inokedy rozhodne moment prekvapenia: výrazný dizajn, zaujímavý koncept alebo nový zážitok. Silno funguje aj sociálny dôkaz – keď produkt odporučí niekto, komu veríme, alebo ho opakovane vidíme na sociálnych sieťach, prirodzene stúpa chuť aspoň to skúsiť,“ vysvetlila Daniela Vunhu.
Pozor na sociálne siete
Práve sociálne siete a influenceri dnes výrazne ovplyvňujú nákupné rozhodovanie a podľa odborníčky skracujú cestu od „vidím“ k „chcem“. „Kľúčové však je, aby bol influencer hodnotovo kompatibilný so značkou – ak publikum cíti nesúlad, spolupráca môže pôsobiť nedôveryhodne a efekt sa stratí. Rovnako treba byť opatrní pri influenceroch, ktorí striedajú značky veľmi často a krátkodobo – u časti publika to oslabuje autenticitu.“ Z dlhodobého pohľadu podľa marketingovej expertky lepšie fungujú spolupráce, ktoré pôsobia prirodzene, konzistentne a sú postavené na reálnej skúsenosti.
Zdroj a foto: Lidl
(pp)
