Nová kampaň IKEA sa výnimočným spôsobom zameriava na varenie a stolovanie
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 18. september 2025
„Kuchyňa je viac než len miestom na varenie. Je to srdce vášho domova.“ To je hlavné posolstvo kampane na nasledujúcich dvanásť mesiacov.
Podľa prieskumu IKEA Život v domácnosti vyplynulo, že 42 % Slovákov považuje domáce jedlá za zdravšie než tie z reštaurácie, zatiaľ čo 24 percent respondentov uviedlo, že radi experimentujú v kuchyni. IKEA zareagovala na to, že ľudia varia viac doma.
"Na základe nášho prieskumu sme získali veľmi dôležité postrehy týkajúce sa života ľudí v domácnosti. Kuchyňa je viac než len kuchyňou. Je srdcom domácnosti. Nie je to len miestnosť so zásuvkami, skrinkami, drezom a sporákom. V kuchyni sa „varí“ viac než len jedlo. Kuchyňa je jedným z najdôležitejších priestorov domácnosti, zároveň sú v nej ľudia najmenej spokojní. Téma varenia a stolovania bude stredobodom nadchádzajúcich dvanástich mesiacov. Cieľom je ukázať ľuďom emočnú a funkčnú hodnotu. Zameriame sa na to, ako riešenia IKEA v oblasti varenia a stolovania spájajú ľudí vďaka jednoduchosti, cenovej dostupnosti a inteligentnému dizajnu. Zbúrame bariéry v téme domáceho varenia tým, že ukážeme, že každý môže vytvoriť zmysluplné momenty súvisiace s jedlom – či už ide o večeru vo všedný deň alebo víkendovú oslavu,“ uviedla Iva Tomanová Pohlová, manažérka pre marketingovú komunikáciu spoločnosti IKEA CZHUSK.
V priebehu roka sa IKEA zameria na šesť aktivít vo varení a stolovaní a bude sa venovať rôznym aktivitám, ktoré ľudia môžu vykonať vo svojej kuchyni. Na základe nich sa kampaň z času na čas obnoví. IKEA tak bude dokonalým spoločníkom, ktorý umožní radostný a trvalo udržateľný každodenný život s jedlom. Ponúkne všetko potrebné pod jednou strechou od nádob na varenie, plánovanie kuchyne, riešenia na skladovanie potravín až po štýlové prestieranie.
Kampaň prináša 20-sekundovú televíznu reklamu, prídavné reklamy a špeciálne vonkajšie reklamy vrátane električiek s reklamnými polepmi v Prahe, Brne, Ostrave, Bratislave a Budapešti. Súčasťou kampane sú aj kanály na Youtube a sociálnych sieťach, ako aj tlač. IKEA plánuje zákazníkov oslovovať prostredníctvom vlastných médií, napríklad publikovaním sviežich nápadov týkajúcich sa varenia a stolovania na svojej vlastnej webovej stránke, aby tak podporila mnohých ľudí skvelými nápadmi a zároveň zlepšila ich každodenný život.
„Kladením dôrazu na varenie a stolovanie ako prejavov starostlivosti, tvorivosti a spolupatričnosti je naším cieľom budovať dlhodobé spomienky a posilňovať pozitívny vzťah k značke IKEA. Autentickým rozprávaním príbehov a pútavými aktiváciami pozývame ľudí, aby vnímali IKEA nielen ako miesto na nakupovanie, ale ako značku, ktorá skutočne rozumie podstate domova,“doplnila Iva Tomanová Pohlová.
Zdroj: IKEA
