Budú Slováci v roku 2024 míňať na nákupy viac ako vlani?
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 22. február 2024
Štatistický úrad SR nedávno zverejnil vývoj maloobchodných tržieb za uplynulý rok 2023. Obchodníci zaznamenali medziročný pokles tržieb o – 4,5 %, čo je zároveň najvýraznejší prepad od roku 2009. Otázkou je, aký bude z pohľadu obchodníkov či spotrebiteľov rok 2024. Dobrou správou je, že nálada medzi spotrebiteľmi sa už niekoľko mesiacov zlepšuje a januárový indikátor spotrebiteľskej dôvery dosiahol jednu z najvyšších hodnôt za posledné štyri roky.
Na Slovensku máme za sebou dva roky s rekordne vysokou infláciou (v roku 2022 na úrovni 12,8 %, v roku 2023 na úrovni 10,5 %) a v dôsledku toho aj s reálnym poklesom platov (v roku 2022 o – 4,5 % a počas prvých troch kvartálov 2023 o – 2,5 %). To malo zásadný vplyv na vývoj maloobchodných tržieb. V roku 2022 sa na Slovensku ešte naplno prejavil efekt odloženej spotreby, resp. vynútených úspor z čias koronakrízy, vďaka čomu obchodníci zaznamenali medziročný nárast tržieb. Avšak v roku 2023 bol už „vankúš úspor“ pomerne tenký. Slovenské domácnosti tak pristupovali k nákupom s určitými obmedzeniami, uprednostňovali lacnejšie varianty tovarov pred značkovými, vyhľadávali viac zľavy alebo nakupovali v menších množstvách.
Najvýraznejší prepad tržieb dosiahli špecializované predajne so sortimentom pre domácnosť (t. j. „hobymarkety“, predajne nábytku či elektrotovaru) o – 14,9 %. V stánkoch a na trhoch bol vykázaný pokles tržieb o – 14,6 %, v špecializovaných predajniach s potravinami, nápojmi a tabakom o – 11, 7 %. Hypermarkety a supermarkety (t. j. nešpecializované predajne), ktoré tvoria najväčší, 41,3 %-ný, podiel na tržbách maloobchodu, zaznamenali pokles obratu o – 4,7 %. Pokles o – 5,0 % sa týkal špecializovaných predajní s ostatným tovarom, do ktorých patria napríklad drogérie, lekárne či predajne s oblečením a obuvou. Medziročne nižšie tržby vykázali aj e-shopy a zásielkový predaj (t. j. maloobchod mimo predajní, stánkov a trhov) a to o – 5,9 %.
* V prípade špecializovaných predajní s pohonnými látkami bol dynamický nárast ovplyvnený zarátaním nových typov subjektov do tejto zložky odvetvia od začiatku roka 2023.
Naopak, vlani sa tržby podarilo medziročne zvýšiť o 10,7 %, predajniam s PC a IKT sortimentom (informačné a telekomunikačné zariadenia). Miernejší nárast tržieb o 2,1 % evidovali v predajniach zameraných na kultúru a rekreáciu, do ktorých patria napríklad kníhkupectvá, predajne hračiek a športových potrieb. Nárast tržieb o 30,2 % vykázali *špecializované predajne s pohonnými látkami.
V kontraste s minuloročným poklesom tržieb maloobchodu sa môžu javiť **výsledky nákupných centier a retailových parkov, ktoré tvoria stále väčší podiel predajných priestorov. Za posledné desaťročie sa plocha obchodov na Slovensku zväčšila o cca 60 % a to práve vďaka pribúdajúcim nákupným centrám či retailovým parkom. Na konci roka 2023 predstavovala výmera ***moderných retailových priestorov na Slovensku 2,38 mil. štvorcových metrov. Nákupné centrá z nej tvorili 70 %, retailové parky 30 %. Vyplynulo to z najaktuálnejších údajov spoločnosti CBRE.
Na základe dostupných údajov spoločnosti CBRE taktiež vyplynulo, že v oboch prípadoch bol počas roka 2023 zaznamenaný medziročný nárast ako návštevnosti tak aj obratu. Tržby v rámci nákupných centier boli medziročne vyššie o 6 % a návštevnosť dosiahla medziročný nárast na úrovni 3 %.
Spotrebitelia sa vrátili k nákupom v kamenných prevádzkach
Zaujímavé výsledky priniesol Globálny prieskum CBRE (ešte v závere roka 2022), ktorý respondentom položil jednu z otázok: Ktoré tovary nakupujete radšej v kamenných obchodoch a ktoré online? Väčšina európskych spotrebiteľov preferuje pre svoje nákupy fyzické prevádzky.
Dominujú základné tovary (potraviny a toaletné výrobky), ktoré nakupuje radšej v kamenných prevádzkach až 84,0 % opýtaných Európanov. Nasledujú luxusné tovary či šperky s podielom 73,1 % a DIY (ručne vyrobené) výrobky s podielom 72,2 %. Vo fyzických prevádzkach preferujú európski spotrebitelia nákup aj v prípade domácich potrieb (bytové dekorácie a nábytok) a kozmetiky s podielmi 65,7 % a 61,9 %. Taktiež nákupy obuvi a oblečenia (vrátane detského) realizuje viac ako polovica respondentov v klasických obchodoch. Naopak, vyše polovica opýtaných nakupuje darčeky, hobby výrobky či elektroniku formou online.
V roku 2024 by tržby mohli rásť. Inflácia spomaľuje, platy reálne porastú a spotrebiteľská nálada je na takmer 4 – ročnom maxime.
Na nákupné správanie Slovákov vplýva mnoho faktorov. V posledných rokoch to boli predovšetkým pandémia a lockdowny, neskôr vojnový konflikt na Ukrajine a s ním súvisiaca energetická kríza či rekordne vysoká inflácia v krajine. Podľa údajov Štatistického úradu SR (ŠÚ SR) sa však v posledných mesiacoch nálada slovenských spotrebiteľov zlepšuje.
V januári 2024 dosiahol indikátor dôvery spotrebiteľov úroveň - 11,9, čo bola jedna z najvyšších hodnôt za posledné štyri roky. Trend zlepšovania atmosféry bol zaznamenaný prakticky počas celého roka 2023, predovšetkým v jeho závere. Indikátor dôvery spotrebiteľov je zameraný na sledovanie postojov domácností ohľadom ich finančnej situácie, hospodárskej situácie SR, inflácie, nezamestnanosti, ale i na podmienky sporenia či plánov na veľké nákupy.
Aktuálny vývoj a výhľad základných ekonomických ukazovateľov v SR:
Nezamestnanosť: Počas 2. a 3. štvrťroku 2023 sa miera nezamestnanosti držala pod 6 % na úrovniach 5,7 a 5,9 %. Predpokladáme, že v roku 2024 miera nezamestnanosti ešte mierne poklesne a jej priemerná hodnota by sa mohla priblížiť k úrovni 5,5 %.
Platy: Rast nominálnych miezd dosiahol počas prvých troch kvartálov 2023 výrazných 9,2 %. Vzhľadom na pomerne vysokú infláciu ale reálne platy poklesli o – 2,5 %. Priemerná mzda v hospodárstve počas tohto obdobia dosiahla 1 383 eur. V roku 2024 očakávame pomalší rast nominálnych miezd, avšak aj výraznejšie spomalenie inflácie. Po dvoch rokoch reálneho poklesu platov by tak reálne platy mali opätovne rásť.
HDP: Hrubý domáci produkt sa v roku 2023 medziročne zvýšil o 1,1 % (v stálych cenách, sezónne neupravený, podľa rýchleho odhadu ŠÚ SR). V roku 2024 očakávame o niečo svižnejšie tempo rastu HDP - minimálne na úrovni 2 %, avšak odvážnejšie odhady odborníkov (napr. NBS) hovoria o priblížení sa k úrovni 3 %. Ekonomický rast by v aktuálnom roku mali podporiť investície (prioritne vďaka Plánu obnovy a odolnosti), ale aj domáca spotreba.
Inflácia: V roku 2023 rast cien tovarov a služieb spomalil z januárových 15,2 % na decembrových 5,9 %. Priemerná inflácia za rok 2023 tak dosiahla 10,5 %. V úvode roka 2024 (v januári) inflácia pokračovala v spomaľovaní a dosiahla 3,9 %.
Očakávame, že v roku 2024 dosiahne celková inflácia na Slovensku v priemere okolo 3,0 %, nevylučujeme ale i nižšiu úroveň. Malo by sa tak stať z dôvodu pomalšieho rastu cien potravín ako i zastropovania cien energií pre domácnosti.
Zdroj: Najaktuálnejšie údaje Štatistického úradu SR, odhady WOOD & Company a NBS
V roku 2024 očakávame opätovný mierny rast tržieb v maloobchode. A to vďaka spomaleniu inflácie, rýchlejšiemu ekonomickému rastu, klesajúcej miere nezamestnanosti a opätovnému reálneho rastu platov. Pozitívny trend vývoja tržieb naznačuje aj spomínaná vysoká úroveň indikátora spotrebiteľskej dôvery.
Poznámka:
** Metodika výpočtu medziročnej zmeny tržieb v prípade CBRE nie je totožná s metodikou ŠÚ SR. V prípade metodiky ŠÚ SR ide o prepočet v stálych cenách, kedy referenčným rokom je rok 2015.
***Za moderné retailové priestory sú v analýze považované nákupné centrá a retailové parky. Nákupné centrum – budova s vyšším počtom prevádzok (nájomcov) rôzneho druhu, pričom pri vstupe do jednotlivých prevádzok sa návštevník pohybuje v interiéri. Retail park – budova s menším počtom nájomcov (zväčša okolo 10), pričom návštevník pri vstupe do jednotlivých prevádzok vstupuje vždy z exteriéru. V prípade retail parku dominujú určité typy nájomcov, ktoré sú viazané na väčšieho nájomcu z oblasti potravinárstva.
Eva Sadovská, analytička
WOOD & Company
Ilustračné foto: Shutterstock
