Pri nákupe odevov dostávajú v Česku prednosť kamenné predajne

Podrobnosti: Uverejnené piatok, 17. február 2023

Väčšina českých zákazníkov, aktívnych na internete, nakupuje oblečenie raz za štvrť roka. Aspoň raz mesačne ho však nakupuje v Česku približne každá tretia žena. Čo ďalšie odhalil zaujímavý prieskum?

Väčšina Čechov kupuje módne tovary na internete a aj v kamenných obchodoch, no prevažná časť z nich volí druhú možnosť. Medzi TOP3 predajne s oblečením z hľadiska ich znalosti patrí na českom trhu H&M, C&A a New Yorker. Z online obchodov je najznámejšie Zalando.

Uvedené skutočnosti vyplývajú z prieskumu, ktoré na českom trhu realizovali agentúry Nielsen a ResSOLUTION Group. Uskutočnil sa metódou online zberu na vzorke 500 respondentov z internetovej populácie Českého národného panelu staršej ako 15 rokov. Výsledky prieskumu dopĺňajú dáta monitoringu reklamy Ad Intel spoločnosti Nielsen, podľa ktorých umiestnila vlani reklamu v najvyššej hodnote (v segmente odevov) firma Bandi.

Nákupná frekvencia

Z prieskumu tiež vyplýva, že viac ako polovica respondentov aktívnych na internete nakupuje oblečenie aspoň raz za štvrť roka. Pätina opýtaných vyráža na nákupy raz za pol roka a štvrtina menej často. Aspoň raz za mesiac nakupuje oblečenie každá tretia žena, mužov nakupujúcich raz za mesiac je iba 17%. Väčšina mužov (53%) si zadováži odevy raz za pol roka alebo dokonca raz za ešte dlhšie obdobie.

Raz za štvrť roka a častejšie nakupuje oblečenie viac ako polovica respondentov vo veku 15 až 34 rokov (67%) a 35 až 54 rokov (64%). Vo vekovej kategórii nad 55 rokov je to len niečo cez štvrtinu opýtaných Čechov (26%). Až 71% Čechov aktívnych na internete a starších ako 55 rokov nakupuje oblečenie iba raz za pol roka alebo menej často.

Miesta nákupu

Väčšina (71%) opýtaných, ktorí uviedli, že aspoň niekedy nakupujú oblečenie, si ho zaobstará v kamenných a internetových obchodoch. Žien sa takto vyjadrilo 77% a mužov 64%. Viac ako dve pätiny opýtaných však uviedli, že nakupujú odevy častejšie v kamenných predajniach než na internete. Výlučne kamenné predajne vyhľadáva za účelom nákupov týchto tovarov viac ako štvrtina respondentov. Výhradne v online obchodoch nakupuje oblečenie 2% respondentov.

Muži (32%) viac ako ženy (22%) preferujú nákup oblečenia výlučne v kamenných obchodoch, u (výhradne) internetových obchodov je to presne naopak (35% žien ich preferuje, na rozdiel od 19% mužov). Nie je zrejme prekvapením, že v staršej vekovej kategórii internetových respondentov 55+ prevláda väčšia preferenciu kamenných predajní (40%) pri nákupe týchto tovarov. Pre porovnanie, pri respondentoch vo veku 15 až 34 rokov je to len 18%.

Obľúbené módne značky

V ďalšej časti prieskumu bola zisťovaná znalosť konkrétnych predajní s módou. Prvenstvo podľa výsledkov prieskumu patrí švédskemu módnemu reťazcu H&M, ktorý uviedla ako pozaný prevažná väčšina – 90% respondentov tohto prieskumu. Druhú priečku obsadila sieť predajní C&A, konkrétne išlo o znalosť na úrovni 83%, tesne za touto značkou nasledoval New Yorker. Tohto obchodníka uviedlo 82% respondentov. Vo všeobecnosti platí, že o niečo väčšie povedomie o konkrétnych obchodoch s oblečením majú ženy.

Väčšina respondentov nakupujúcich aspoň niekedy oblečenie, dobre pozná aj internetové obchody s oblečením a módnym tovarom. Z prieskumu vyplynulo, že najznámejší, teda najviac poznaný z nich je Zalando. Tohto obchodníka uviedlo 79% respondentov prieskumu. About You pozná 71% Čechov a ZOOT 66% opýtaných.

Zdroj: Nielsen, ResSOLUTION Group