Európskym exportérom hračiek dominujú Česi, nestratia sa však ani Slováci
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 19. december 2022
Vianoce sa nezadržateľne blížia. Ich čaro, najmä v rodinách s deťmi, pomáhajú dotvárať aj hračky. Tie pritom nie sú len darčekom, ktorý dokáže vyčarovať úsmev na nejednej detskej tvári, ale aj výrobným a vývozným artiklom.
Najväčším exportérom hračiek v EÚ je v súčasnosti jednoznačne Česká republika, ktorá s ich vývozmi v hodnote takmer 3 mld. € ročne prevyšuje aj Nemecko (2,3 mld. €). Medzi európskymi vývozcami hračiek sa však úplne nestratí ani Slovensko, ktoré je s vývozmi v hodnote viac ako 175 mil. € ročne dvanástym najväčším exportérom hračiek v EÚ.
Zo Slovenska do sveta pritom mieri viac hračiek ako z nepomerne väčších európskych krajín ako Rumunsko, Švédsko, Portugalsko, či Rakúsko. V rebríčku v prepočte na jedného obyvateľa patrí Slovensku ôsma pozícia v rámci EÚ. Lídrom rebríčka európskych krajín na obyvateľa je opäť susedné Česko, nepatrne pred maličkou Maltou. Vzhľadom na veľkosť krajiny vykazujú nadpriemerné vývozy aj Belgicko, Holandsko, Dánsko, Slovinsko, Maďarsko a nepatrne aj Poľsko a Nemecko.
Vývozy hračiek v krajinách EÚ posledné roky pritom pomerne dynamicky rastú, za posledných 10 rokov sa viac ako zdvojnásobili (114%) - v Česku vzrástli o 124%, na Slovensku o 84%. Najviac vývozy hračiek za posledné desaťročie narástli v susednom Poľsku (o 891%).
Česko sa spolu so Slovenskom radia v období po rozšírení EÚ v roku 2004 medzi najrýchlejšie rastúcich exportérov hračiek v Európe. Hodnota exportov hračiek sa v Česku v porovnaní s rokom 2004 zvýšila viac ako 20-násobne, jemne rýchlejšie rástli už len estónske exporty hračiek. Vývozy hračiek zo Slovenska sa v rovnakom období zvýšili viac ako 10-násobne. Silný, viac ako 10-násobný nárast, si však pripísali aj Poľsko. Litva a Grécko. V posledných 3-5 rokoch pomerne dynamicky rastú vývozy hračiek aj v niektorých ďalších krajinách regiónu strednej a východnej Európy – najmä v Slovinsku a Lotyšsku, ale aj v Chorvátsku, či Maďarsku.
Naopak, dynamický rast vývozov hračiek na Slovensku sa v posledných rokoch zastavil. Svoj vrchol dosiahli už v roku 2018, odkedy klesli o približne 7%. Výraznejší pokles vývozov hračiek v rokoch 2018-21 zaznamenali už len Írsko, Luxembursko a Cyprus. Aj v hračkách, podobne ako vo viacerých ďalších vývozných položkách, tak Slovensko v posledných rokoch, poznačených aj pandémiou, strácalo dych a trhové podiely. Na rozdiel od Slovenska, v Česku sa dynamicky rast vývozov hračiek v posledných rokoch nezastavil. Od roku 2018 vzrástli o 30%, čo bol mierne rýchlejší rast ako v priemere v EÚ (28%). Pozíciu európskeho lídra si Česko vydobylo už v roku 2012, keď na tróne vystriedalo Nemecko.
Napriek relatívne dynamickému rastu vývozov hračiek z viacerých európskych krajín v posledných rokoch, krajiny EÚ stále viac hračiek dovážajú ako vyvážajú. V čistom vyjadrení ročne dovezú hračky v hodnote približne 4,4 mld. €, t.j. 10 € na jedného obyvateľa. Len 4 krajiny EÚ viac hračiek vyvezú ako dovezú – Malta, Česko, Maďarsko a nepatrne aj Grécko. Slovensko sa radí medzi krajiny s ľahko podpriemerným deficitom, keď ročne v prepočte na obyvateľa dovezie o 8 € hračiek viac ako ich vyvezie.
42% dovozov hračiek v krajinách EÚ pochádza z mimoeurópskych krajín, ostatok tvoria vzájomné dovozy medzi krajinami EÚ. Podiel dovozov z krajín mimo EÚ ale v posledných rokoch pozvoľna klesá, naopak vzájomný obchod s hračkami vo vnútri EÚ medzi jej členskými krajinami sa zintenzívňuje. Ešte pred 10 rokmi tvorili mimoeurópske dovozy viac ako polovicu všetkých dovozov hračiek do krajín EÚ.
Najväčší podiel na dovozoch hračiek do krajín EÚ má neprekvapivo Čína. Aj jej podiel sa však postupne znižuje, za posledných 10 rokov z 41% v roku 2011 na 35% v roku 2021. Slovensko patrí medzi krajiny s najnižším priamym zastúpením Číny na dovozoch hračiek do krajiny. Z Číny sa sem dováža menej ako 10% všetkých hračiek. Menší podiel v rámci EÚ nájdeme už len v Luxembursku a Lotyšsku. Výrazne podpriemerné zastúpenie Číny na priamych dovozoch hračiek do krajiny (len 14%) vykazuje aj susedné Česko. V realite môže byť podiel čínskych hračiek predsa len o niečo vyšší ako by naznačovali čísla zahraničného obchodu. Časť čínskych hračiek sa totiž na miestne trhy môže dostávať v podobe reexportov z ostatných krajín EÚ. Práve hračky ďalej reexportované do ostatných krajín EÚ cez miestne prístavy pravdepodobne navyšujú dovozy hračiek i zastúpenie Číny v Holandsku, Belgicku, Veľkej Británii a po novom aj v Írsku (vo všetkých krajinách má Čína na dovozoch hračiek viac ako polovičný podiel). Takmer 10% podiel Holandska na dovozoch hračiek na Slovensko pritom dáva tušiť, že podiel čínskych hračiek na Slovensku by mohol byť vyšší ako oficiálne čísla zahraničného obchodu. Napriek tomu by nemal podiel Činy ani po započítaní nepriamych dovozov stále dosahovať úrovne priemeru EÚ, a to ani na Slovensku, ani v Česku. Slováci dovážajú najviac hračiek z Česka a Nemecka, Česi z Maďarska a Nemecka.
Za svoju pozíciu európskej hračkárskej superveľmoci vďačia Česi najmä postupnému presunu výroby stavebníc Lego do Čiech. Práve stavebnice z plastu totiž tvoria viac ako tri štvrtiny českých vývozov hračiek. Treba však poznamenať, že v tomto segmente hračiek má Česko aj pomerne silnú domácu tradíciu, hoci je Lego v súčasnosti už jednoznačne dominantným zdrojom vývozov. Nie sú to však len plastové stavebnice, čo robí z Českej republiky hračkársku veľmoc. Aj po očistení o tento efekt by Česká republika stále patrila medzi významných európskych exportérov hračiek. Ak by jej vývozy plastových stavebníc v prepočte na obyvateľa dosahovali „len“ úroveň priemeru EÚ, stále by si udržala pozíciu medzi piatimi najväčšími európskymi exportérmi hračiek v prepočte na obyvateľa (69 EUR na obyvateľa). Silnú pozíciu majú českí „hračkári“ totiž aj vo vývozoch hračiek tvoriacich sady a zbierky, puzzle, miniatúrnych modeloch, bábikách, či detských „zbraniach, kde Česku zhodne patrí pozícia medzi tromi najväčšími exportérmi v EÚ v prepočte na obyvateľa. Spoločnosť Lego ťahá nahor vývozy hračiek aj v ďalšej stredoeurópskej krajine, v Maďarsku, kde má postavený svoj jediný závod na výrobu stavebníc Duplo.
Slovenské exporty hračiek sú nepomerne viac diverzifikované ako tie české. Ak by ste ale chceli hľadať v zahraničných obchodoch hračky so známkou Made in Slovakia, mali by ste sa najskôr vybrať do predajní s elektrickými vláčikmi. Tie tvoria až štvrtinu slovenských vývozov hračiek. V absolútnom vyjadrení je Slovensko po Nemecku ich druhým najväčším exportérom v EÚ, v prepočte na obyvateľa je dokonca jednoznačným lídrom tohto pomyselného rebríčka s takmer dvojnásobnými vývozmi ako druhé Maďarsko.
Medzi 5 najväčších exportérov hračiek v prepočte na obyvateľa sa Slovensko zaradzuje aj pri vývozoch neplastových hračiek s motorom iných ako elektrických vláčikov, plastových stavebniciach, či interaktívnych vzdelávacích zariadeniach primárne určených pre deti. Posledné 3 roky pomerne významné rástli aj slovenské exporty kolobežiek a trojkoliek – za najsilnejšími krajinami v tomto segmente (Holandsko, Belgicko a Dánsko) ale stále výrazne zaostáva.
Vyššie výdavky na hračky vykazujú najmä domácnosti v bohatších západoeurópskych krajinách, a to aj po očistení o rozdielnu cenovú hladinu. Výnimku tu tvorí len Portugalsko, ktoré vykazuje absolútne najnižšie výdavky na hračky spomedzi všetkých krajín EÚ, len na úrovni 10% priemeru EÚ. V absolútnom vyjadrení na hračky, hry a hobby najviac minú domácnosti v Dánsku a v krajinách na Britských ostrovoch – v Írsku a Veľkej Británii. Výdavky na hračky vo väčšine krajín strednej a východnej Európy (SVE) výraznejšie zaostávajú za priemerom EÚ. Najmenej minú na hračky domácnosti v Chorvátsku, Bulharsku a Rumunsku (15-25% priemeru EÚ). Slovenské domácnosti dávajú na hračky v absolútnom vyjadrení po očistení o rozličné ceny len 30% priemeru EÚ. České domácnosti sú v tomto smere predsa len o niečo štedrejšie a spolu s Estónskom sú lídrom regiónu SVE s výdavkami blížiacimi sa priemeru EÚ (nižšie o menej ako 5%).
Ľubomír Koršňák, analytik
UniCredit Bank Czech Republic and Slovakia, a. s.
