POPAI AWARDS 2022 má nových víťazov
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 29. november 2022
Výsledky štrnásteho ročníka prestížnej súťaže POPAI AWARDS o najlepšie realizácie na retailovom trhu boli slávnostne vyhlásené 24.11.2022 v priestoroch kongresového centra O2 Universum v Prahe v rámci retailovej akcie POPAI DAY. Oproti minulému roku, ktorý bol poznamenaný obmedzeniami v dôsledku pandémie, tento ročník súťaže príjemne prekvapil nárastom počtu exponátov a jedinečnou prehliadkou inovatívnych projektov.
Súťažná expozícia priniesla množstvo inšpirácie a potvrdila, že aj v zložitej dobe sa odbor retailovej komunikácie ďalej pozitívne vyvíja, ako napovedal podtitul celej akcie, kamenný obchod a in-store komunikácia sa dostavajú v novej ére retailu na výslnie.
Súťažné projekty sa predstavili celkom v 21 súťažných kategóriách. Medzi nimi boli komunikačné prostriedky v retaile, prvky vybavenia interiérov predajní, komplexné store koncepty, inovatívne a ekologicky šetrné in-store realizácie a ďalšie. V samostatných súťažných kategóriách súťažili novinky z oblasti digitálnych médií a integrované in-store kampane. Odborná porota hodnotila predovšetkým originalitu a inovatívnosť, estetickú úroveň a dizajn, kvalitu výrobného spracovania a vhodnosť do predajného prostredia.
Najúspešnejším exponátom celej súťaže sa stal projekt The Streets: Flagship Bratislava od spoločnosti WELLEN a.s., ktorého zadávateľom je RXD s.r.o. Tento projekt získal celkom štyri ocenenia vrátane absolútneho víťazstva v súťaži. Flagship predajňa Bratislava bola otvorená na konci novembra 2021. Po úspešnej pražskej predajni prichádza klient s novým priestorom pre flagship, tentokrát na Slovensku v Bratislave. Dispozície aj miestne podmienky sú celkom odlišné, myšlienka komunitnej predajne s podporou technológií však musí zostať zachovaná. Riešením je lokalizácia konceptu s ohľadom na záujmy a nastavenie miestnej komunity a maximálny rešpekt k lokalite v novostavbe. Celé riešenie rešpektuje materiály priestoru a v prípade potreby je možné hlavné prvky presťahovať, čo podporuje súčasné trendy udržateľnosti. Vznikol takisto fit-to-store dizajn. Vybavenie je oproti pražskej predajni viac artové, galerijné s využitím prác lokálnych umelcov. Okrem basketbalovej herne sa sem navyše vošla tiež kaviareň, zážitok so značkou tak môže byť aj nepredajný. Logicky, tam kde to dáva zmysel z predajného hľadiska, sú tiež využité digitálne technológie, od RFID čidiel až po interaktívne zobrazovače.
Víťazstvo v kategórii Integrované in-store kampane získala kampaň KINLEY ZERO: ŽIVOT CHUTÍ LEPŠIE PO PIATEJ, ktorú do súťaže prihlásila agentúra up brand activation. V roku 2022 pribudla v portfóliu Coca-Cola nová značka Kinley Zero. Značka cieliaca na Young Adults. Cieľovú skupinu, ktorá hľadá správne vyváženie svojich pracovných a osobných záujmov. Ako už názov napovedá, ide o produkt bez cukru, čím ponúka svojim zákazníkom zaujímavé a žiadané zloženie. Ako ale ponúknuť viac? Ako oznámiť zákazníkovi, že je čas prestať pracovať a ísť sa baviť? Bolo potrebné nájsť správny moment a správnu formu, ako spotrebiteľovi povedať, že práce dnes už bolo dosť a je čas na priateľov, zábavu, odpočinok. Piata hodina bol ten správny okamih, kedy je potrebné pozornosť spotrebiteľa presunúť od práce smerom k zábave. A tak vznikol projekt road show s názvom „Život chutí lepšie po piatej“. Cieľom bolo vytvorenie atmosféry, ktorá zákazníka doslova prenáša z pracovného nasadenia do relaxačného módu. Zákazník bol priamo do cesty postavený krásny dvojposchodový autobus, symbol Londýna, ktorý má značka Kinley hlboko vo svojej DNA. Tento autobus bol prestavaný na zážitkový objekt doplnený o bar, kde sa ľudia mohli tzv. „odpojiť od svojich všedných aktivít“.
Kinley autobus ponúkal hneď niekoľko možností „odpojenia“. Ponuka pre zákazníkov predstavovala niekoľko variánt miešaných nápojov, a to ako vo verzii s alkoholom, tak aj bez. A tiež príjemné posedenie s priateľmi, podfarbené hudbou a doladené západom slnka. Zákazníci sa tiež mohli vyfotiť v niekoľkých vopred pripraveých fotopointoch vonku aj vnútri autobusu. Za dva a pol mesiaca aktivácie bolo obslúžených 23 136 zákazníkov, ktorým boli rozdané pripravené drinky a zákazníci si mohli vychnutnať svoj „lepší život po piatej“.
Zdroj: POPAI
