Analytička: Slováci aj napriek rekordným cenám nakupujú viac
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 08. september 2022
Slováci a Slovenky nakupujú viac ako vlani a to aj napriek rekordne vysokej inflácii. Počas prvých siedmich mesiacov 2022 vzrástli tržby obchodníkov v stálych cenách o 9,2 percent. Zvýšiť tržby sa podarilo takmer všetkým oblastiam maloobchodu, výnimkou boli internetové obchody.
V aktuálnej analýze sme sa pozreli na to, čo vplývalo na nákupné správanie Slovákov, prečo sa nárast vlaňajšieho online nakupovania nezopakoval, ale aj na to, ktoré domácnosti nakupujú kvôli zdražovaniu menej. Analýza vychádza z aktuálnych údajov Štatistického úradu SR.
Inflácia z mesiaca na mesiac zrýchľuje a dosahuje 22 – ročné maximá. Kým v januári boli ceny tovarov a služieb medziročne vyššie o 8,4 %, v júli išlo už o nárast na úrovni 13,6 %. Za prvých sedem mesiacov roka 2022 tak priemerná inflácia na Slovensku presiahla hranicu 11 %. Slováci aj napriek tomu nakupovali viac. Maloobchodné tržby v stálych cenách medziročne vzrástli o 9,2 %. Spotreba domácností, ktorej neodmysliteľnou súčasťou sú aj nákupy obyvateľov, zároveň potiahla v prvom polroku 2022 ekonomiku a podpísala sa pod nárast HDP.
Za prvých sedem mesiacov narástli tržby takmer všetkým oblastiam maloobchodu. Spomedzi podielovo najvýznamnejších sa podarilo dosiahnuť vyššie tržby v prípade supermarketov a hypermarketov, ale aj v prípade špecializovaných predajní s ostatným tovarom ako napríklad s obuvou, oblečením či drogériou. Jedine maloobchod mimo predajní, stánkov a trhov, ktorého súčasťou sú prevažne e-shopy, zaznamenal medziročný pokles tržieb počas každého mesiaca, výnimkou bol iba júl 2022. Porovnateľné tržby ako pred rokom dosiahli počas analyzovaného obdobia predajcovia v stánkoch a na trhoch.
Tržby čerpacích staníc vykázali nárast o približne 2 %. V ich prípade ale počas posledných mesiacov nastala “zaujímavá“ situácia. Vysoké ceny pohonných látok sú síce spojené s vyšším nominálnym rastom tržieb, avšak po očistení o tento extrémne rýchly rast cien boli tržby v stálych cenách už významnejšie nižšie ako pred rokom. Vyplynulo to z najaktuálnejších údajov Štatistického úradu SR.
Ako sa návrat do obchodov prejavuje v nákupných centrách?
V nákupných centrách nájdeme zastúpené takmer všetky druhy obchodov, ale aj pestrú škálu služieb či gastro prevádzok. Preto tvoria reprezentatívnu vzorku, prostredníctvom ktorej možno mapovať zmeny v spotrebiteľskom správaní. Aj v nich je evidovaný návrat k normálnemu správaniu spotrebiteľov.
„Veci dennej spotreby, módu a zábavu ľudia stále chodia radšej kupovať do obchodných centier. Dokonca aj pri elektronike majú nákupné centrá odsledované, že ak si zákazník objedná tovar napríklad online, príde si poň radšej osobne do predajne. V tomto roku tak nákupné centrá pocítili silný opätovný nárast počtu návštevníkov, ktorí v nákupných centrách možnosť nakupovania, vybavenia viacerých služieb pod jednou strechou a trávenia času so zážitkom doslova vyhľadávajú,“ skonštatoval Martin Šmigura, investičný riaditeľ WOOD & Company.
Čo vplýva na nákupné správanie Slovákov?
OTVORENÉ KAMENNÉ PREVÁDZKY: Dôvodom vyšších tohtoročných tržieb je fakt, že kamenné obchody boli na rozdiel od minulého roka naplno otvorené. Vlani až do 19. apríla boli fyzické prevádzky zatvorené. Výnimkou boli iba predajne s potravinami, drogériou či lekárne. Predaj väčšiny tovarov sa tak uskutočňoval iba cez online kanály. Tohtoročné čísla maloobchodných tržieb (vyššie uvedené) ukazujú, že e-commerce nedokáže úplne nahradiť existenciu fyzických prevádzok. Pochopiteľne, online nakupovanie má svoje dôležité miesto v schéme nakupovania. No skúsenosť z ostatného obdobia potvrdzuje, že z dlhodobého hľadiska je e-commerce ideálny v kombinácii s klasickým nakupovaním.
EFEKT ODLOŽENEJ SPOTREBY: Vynútené úspory či odložená spotreba sú pojmy, ktoré sa spájajú s vytváraním finančných rezerv Slovákov a Sloveniek počas pandémie. A to najmä počas lockdownov s prísnymi opatreniami, ktoré obmedzovali, resp. zakazovali navštevovanie kamenných obchodov. Aj napriek možnosti nakupovať online, mnohí spotrebitelia odložili nákupy na neskôr. Napríklad počas locdownu v úvode roka 2021 držali Slováci na bežných účtoch v bankách približne pol miliardy eur takpovediac „navyše“. Vďaka odloženým finančným prostriedkom tak dokážu Slováci realizovať väčšie nákupy ako vlani a to aj napriek vyšším cenám tovarov.
LEN TO NAJNUTNEJŠIE, ŽIADNY LUXUS: Výraznejšie zdražovanie a s ním spojené vyššie náklady na základné a nevyhnutné tovary a služby (najmä potraviny a bývanie) spôsobili u určitých skupín obyvateľstva obozretné míňanie na luxusnejšie tovary a služby. Ide predovšetkým o skupiny obyvateľstva ako sú domácnosti seniorov, nezamestnaných, so zdravotne znevýhodnenými členmi, ale aj o domácnosti jedného rodiča s deťmi či viacčlenné rodiny.
SOLIDARITA S UTEČENCAMI: Od vypuknutia vojnového konfliktu na Ukrajine uplynulo viac ako 6 mesiacov. Slováci najmä bezprostredne po začiatku agresie prejavili vysokú mieru solidarity. Utečencom pomáhali finančnými príspevkami, ale aj kúpou spotrebného tovaru - napríklad trvanlivých potravín, drogérie, vankúšov a paplónov, oblečenia, detského tovaru a mnohého iného. Desiatky tisíc Ukrajincov sa zároveň stali zákazníkmi našich obchodov.
Eva Sadovská, analytička WOOD & Company
