Značka Heineken® vyvracia v kampani stereotyp, že pivo patrí len k mužom
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 28. február 2022
Koniec rodovým stereotypom. Práve týmto motívom sa inšpirovala pivná značka Heineken®, ktorá prišla s novou televíznou kampaňou Cheers to all (Pripíjame na všetkých).
Jej cieľom je poukázať na to, že pivo je rodovo neutrálny nápoj, a teda je prežitok prisudzovať pivo len k mužskému pohlaviu. Pivná značka Heineken® tak v najnovšej – úsmevnej – kampani vyvracia stereotypné uvažovanie, že pivo je mužskou doménou. V spote nosia v podnikoch miešané drinky automaticky ženám a pivo mužom, no tí si ich nakoniec vymenia, pretože si nápoje objednali presne naopak. Kampaň upozorňuje na to, že naše pohlavie nedefinuje to, aký drink si radi vychutnáme.
„Z našej skúsenosti vieme, že ženy veľmi dobre reagujú na pivo a čoraz častejšie si vychutnávajú práve pivo značky Heineken®. Aj preto sme sa rozhodli spustiť kampaň, ktorá vyvracia stereotypy. Stotožňujeme sa s myšlienkou, že dnes je už len prežitkom prisudzovať drinky jednotlivým pohlaviam,“ uviedol brand manažér značky Peter Tureček.
Zdroj: Heineken®
