IKEA prichádza s novou kampaňou na tému udržateľnosti a cirkularity

Podrobnosti: Uverejnené utorok, 16. marec 2021

Od začiatku marca spúšťa IKEA jednu z najväčších kampaní na tému udržateľnosti a cirkularity „Poďme dať veciam nový účel“. Kampaň dokazuje, že žiť udržateľnejším spôsobom v súlade s princípmi cirkularity je celkom jednoduché a pomáha nám šetriť životné prostredie i peniaze.

Kampaň sa sústredí na tri oblasti – lepšie materiály, tipy a inšpirácia, ako si vylepšiť zariadenie alebo preň nájsť nové využitie, a služby na cirkulárnom princípe.

IKEA chce fungovať v súlade s princípmi cirkularity, eliminovať negatívny vplyv na klímu a do roku 2030 vo svojich výrobkoch používať len recyklované a obnoviteľné materiály. Celý finančný rok 2021 venuje IKEA trvalej udržateľnosti. A táto jarná kampaň je odozvou na problémy, ktoré mnohých ľudí trápia. V zásade sú ľudia proti plytvaniu. Majú zlý pocit, keď musia veci vyhodiť, no nevidia možnosť, ako sa s nimi rozlúčiť udržateľným spôsobom. Chcú, aby im veci vydržali dlhšie, a keď ich raz nebudú potrebovať, radi by ich posunuli ďalej. Často však nevedia ako. To môže viesť k zbytočnému hromadeniu, neporiadku i pocitom viny. Ľudí dosť potláča, keď vedia, že toho majú priveľa, a pritom by chceli zamedziť plytvaniu. Niektorí sa už aj prestali zamýšľať nad všetkými tými vecami, ktoré rokmi nahromadili.

,,Touto kampaňou chceme upozorniť na to, aké dôležité je postupovať udržateľne a voliť cirkulárne riešenia. Základom kampane je video (jeho hlavnou témou sú lepšie materiály), s ktorým sa možno stretnúť v TV, sociálnych médiách Youtube, Facebook, Instagram a aj na webovej stránke kampane. Odtiaľ by sme chceli ľudí odviesť na našu stránku, kde sa s nimi chceme podeliť o množstvo informácií o našich udržateľných výrobkoch. Nájdu tu tiež tipy, ako predĺžiť životnosť svojho nábytku či doplnkov alebo im zabezpečiť nový život, a pomôcť tak našej planéte – a ako ich v tejto snahe vieme my v IKEA podporiť. Práve preto využívame množstvo on-line bannerov a odkazov v sociálnych médiách, na ktoré sa dá kliknúť. Možnosť predĺžiť život nábytku podporíme on-line a v sociálnych médiách aj prostredníctvom videí, statických obrázkov či formátov gif. Odtiaľ sa dostanete na webovú stránku s tipmi, ako si môžete vlastnými silami zariadenie vylepšiť,” hovorí Michal Kroupa, manažér marketingu IKEA Česká republika, Maďarsko, Slovensko.

„V IKEA sme presvedčení o tom, že veci by nemali byť len na jednorazové použitie. Myslíme si, že treba brániť plytvaniu zdrojmi a každá vec by sa mala dať opätovne použiť. Naše výrobky sa snažíme čo najviac vyrábať z recyklovateľných alebo obnoviteľných materiálov. To však nie je všetko. Sme tiež presvedčení, že naše výrobky by sa mali používať čo najdlhšie. Upcykláciou im možno predĺžiť život. A keď ich už zákazník viac nepotrebuje, nemal by ich vyhodiť, ale dať niekomu, kto ich bude naďalej používať,“ hovorí Anna Šimončičová, líderka pre udržateľnosť IKEA Bratislava.

S ekologickými výrobkami, službami a programami chcem IKEA zákazníkom pomôcť redukovať negatívny vplyv na životné prostredie. Od roku 2015 napríklad využíva v sortimente svietidiel IKEA výlučne LED a všetka bavlna vo výrobkoch IKEA pochádza len z udržateľných zdrojov. 43 % súčasnej ponuky IKEA umožňuje zákazníkom žiť zdravšie a šetrnejšie a podporuje ich, aby si mohli zvoliť to, čo je lepšie pre ľudí a planétu.

IKEA pripravila špeciálnu stránku, na ktorej môžu zákazníci načerpať inšpiráciu. Umožní im objaviť hodnotu vecí, ktoré majú doma, a rozhodnúť, čo s nimi ďalej podniknú. Takto je možné veci oživiť a predĺžiť i vylepšiť im život. www.ikea.sk/lepsisvet

V marci predstaví IKEA na Slovensku aj nový Circular hub v obchodnom dome v Bratislave a tiež výsledok cirkulárneho spracovania vianočných stromčekov v spolupráci s IKEA Industry. Jednou z hlavných noviniek v oblasti služieb je on-line ponuka náhradných dielov zadarmo, ktoré umožnia predĺžiť život nábytku IKEA. IKEA verí, že nábytok možno stále opätovne používať. Práve preto poskytuje náhradné diely zadarmo. Opravte ho, znovu použite, vylepšite a udržiavajte v dobrom stave.

Zdroj: IKEA