Maloobchod zaznamenal v decembri mierny medziročný pokles tržieb o 0,6 %
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 04. február 2021
Nárast tržieb oproti decembru 2019 zaznamenal maloobchod v nešpecializovaných predajniach (hypermarkety a supermarkety) a to o 3,2 %. Ich tržby tak medziročne rástli nepretržite od vypuknutia pandémie.
Vyššie tržby evidoval v decembri aj maloobchod so zariadeniami pre IKT v špecializovaných predajniach o 9,3 % a taktiež maloobchod s ostatným tovarom pre domácnosť v špecializovaných predajniach o 7,0 %. Medziročný nárast tržieb zaznamenal aj maloobchod mimo predajní, stánkov a trhov a to o 6,7 %. Ostatné oblasti maloobchodu zaznamenali počas posledného mesiaca v roku 2020 pokles svojich tržieb na medziročnej báze. Najvýraznejší prepad tržieb evidovali obchodníci v stánkoch a na trhoch a to o až o tretinu.
Pandémia zmenila objem aj obsah nákupných košíkov. Hoci spotrebitelia chodili a chodia do obchodov kvôli opatreniam a pandémii menej častejšie, ich nákupné košíky či vozíky sú plnšie. Podľa našich odhadov bol počas uplynulých mesiacov (počas pandémie) realizovaný nákup v priemere o 20 – 25 % väčší ako v období pred pandémiou. Pandémia zmenila ale aj obsah nákupných košíkov. Viac času trávime doma. A tak napríklad uprednostňujeme voľnočasovú módu pred formálnejšou. Záujem bol aj o elektroniku, hobby či športové vybavenie. V prípade potravín, zrejme aj v snahe ušetriť, ľudia pri nákupoch uprednostňovali lacnejšie alternatívy pred tými luxusnejšími a teda aj drahšími.
Práve posledný štvrťrok, predovšetkým december býva každoročne mesiacom, kedy Slováci nakupujú najviac. Dôvodom sú vianočné sviatky a s nimi spojené nákupy potravín na štedrovečerný stôl alebo darčekov pod vianočný stromček. Obchodníci tak v priebehu decembra zvykli utŕžiť až o 10 – 40 % viac ako počas iných mesiacov roka. Decembrové tržby maloobchodu zvyknú tvoriť až desatinu z celoročných tržieb. Väčšina Slovákov realizuje nákupy počas decembra, niektorí aj na poslednú chvíľu. Nájdu sa však i takí, ktorí začínajú s vianočnými prípravami v predstihu. Posledný štvrťrok je tak z pohľadu maloobchodu jednoznačne najsilnejším obdobím roka. Počas štvrtého kvartálu predstavujú tržby maloobchodu až 27 % z celoročných tržieb.
Rok 2020 bol ovplyvnený pandémiou. S pandémiou súvisiace opatrenia ovplyvnili aj nakupovanie v poslednom kvartáli. V decembri počas tradične najsilnejších dní – bezprostredne pred Štedrým dňom boli už obchody s výnimkou potravín, drogérií a lekární zatvorené. Respektíve kamenné prevádzky mohli využiť svoj online kanál či „okienko“. O časť tržieb tak určite prišli, avšak na druhej strane, zákazníci o týchto opatreniach vedeli vopred a teda aj nákupy s najväčšou pravdepodobnosťou realizovali skôr – teda v dostatočnom predstihu. Pochopiteľne, decembrové, ale hlavne januárové tržby poznačia zatvorené obchody. Niektorí zákazníci využijú e-shopy, mnohí ale kúpu tovaru odložia na neskôr, keď budú kamenné obchody opäť otvorené. Zatiaľ sa ukazuje, že e-shopy či „okienko“ nedokážu úplne pokryť alebo nahradiť tradičné kontaktné nakupovanie v kamenných prevádzkach. Trendom je mix klasického nakupovania vo fyzických prevádzkach a online nakupovania. Kamenné obchody vytvárajú vlastné e-shopy ako doplnkový nástroj pre zvýšenie vlastného predaja. Vo svete e-shopov silnie zase model „click and mortar“, pre ktorý je pre e-shop kľúčové mať aj fyzickú prevádzku využívanú nielen ako showroom, ale aj ako výdajné miesto. Aj táto symbióza offline a online sveta poukazuje na to, ako si môžu navzájom pomáhať k obojstranne lepším výsledkom.
Po vianočných sviatkoch každoročne nasledujú výpredaje. Nakoľko tesne pred sviatkami zostali kamenné prevádzky obchodov zatvorené, značky či obchody využívali a využívajú na predaj aj zľavneného tovaru online kanály. Niektoré ponúkajú aj možnosť osobného odberu vo výdajnom mieste, niektoré ponúkajú navyše dopravu zdarma. Nie je ale úplne to isté, využiť výpredaj v e-shope a napríklad v nákupnom centre. Tak napríklad v nákupnom centre zákazník môže navštíviť predajne viacerých značiek a vo viacerých si zakúpiť zľavnený tovar. V prípade e-shopov alebo online kanálov znamená nákup z každého obchodu osobitnú donášku a s tým súvisiace zaplatenie dopravy. Tzv. doprava zdarma je často podmienená stanovenou minimálnou sumou zakúpených tovarov.
Na tržby slovenských obchodníkov má pozitívny vplyv aj pokles nakupovania v okolitom zahraničí. Mnohí Slováci z prihraničných oblastí zvykli počas minulých rokov pravidelne nakupovať v okolitých krajinách ako Maďarsko, Poľsko, Česká republika a Rakúsko. Pandémia a s ňou súvisiace opatrenia ale buď úplne stopli alebo výrazne obmedzili nákupnú turistiku Slovákov do zahraničia a Slováci tak začali potrebné nákupy realizovať na Slovensku.
Eva Sadovská, analytička WOOD & Company
