Hovorme ako ľudia! Communication Summit ukáže, ako na to
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 09. november 2020
V komunikácii je kľúčové, aby zástupcovia firiem aj verejných inštitúcií komunikovali ako ľudia. Presvedčujeme sa o tom každý deň a nikdy nebolo tak potrebné na tom pracovať. Práve na túto tému sa zameria Communication Summit 2020, ktorý prebehne 19.11. online v priamom prenose z priestorov DOX+ v Prahe.
„Osobné stretnutia považujeme za nenahraditeľnú ingredienciu dobrej konferencie. Rozhodli sme sa však, že účastníkov nemôžeme ochudobniť o bohatý program a názory osobností, ktoré im pomôžu zvládnuť zložité časy. Preto volíme interaktívny online prenos,“ hovorí Jan Patera, partner usporiadateľskej spoločnosti Blue Events. Zážitok z konferencie má podľa jeho slov umocniť väčšie zapojenie publika cez video a mobilné aplikácie, ktoré umožňujú networking. Spestrením bude tiež krst novinky Anatómia rozhodovania, knihy kľúčového rečníka Richarda Shottona, na ktorej vydaní spolupracovalo Blue Events a účastníci akcie ju dostanú zadarmo.
Celkom 15 rečníkov sa z rôznych uhlov dotkne hlavnej témy „Hovorme ako ľudia“. Účastníkom z radov riaditeľov a manažérov marketingu a PR tak pomôžu zbaviť sa umelej reči firiem a úradov.
Jedným z problémov je, že marketingové odvetvie je odtrhnutá od problémov a života obyčajných ľudí. „To, čo imponuje nám, nemusí byť žiadnym spôsobom zaujímavé či zrozumiteľné pre obyčajného človeka. Ten sa venuje iným veciam, ako sa snažiť pochopiť a oceniť naše značkové vízie alebo ich kreatívne stvárnenie. Pritom práve uvedomenie si, že taký človek je v centre všetkého, čo robíme, rozhoduje o tom, či budeme alebo nebude úspešní,“ hovorí jeden z rečníkov Jakub Marek, zodpovedný za značku Gambrinus v Plzeňskom Prazdroji.
Ako Česi hovoria vtipne ukázal v posledných týždňoch Jaroslav Salon svojou kampaňou „in czechia we dont say“. Na instagrame a Twitteri získal počas pár týždňov 200 tisíc sledujúcich s nulovým rozpočtom. Čo plánuje ďalej a čo presne ho láka na práci v reklame prezradí v rozhovore. „Ako rečníkov sme zámerne volili ľudí, ktorí dokážu svoju prácu predstaviť pútavo a ľudsky,“ dodáva J. Patera. Medzi vystupujúcimi je tak Jan Podzimek z PRIA System, ukáže príklady, ako sa dnes v komunikácii vďaka technológiám dá priblížiť človeku. Ďalšími takými osobnosťami sú hovorca roku Václav Bálek, manažérka komunikácie Kofoly Jana Ptačinská, šéf Akadémie ČTK Jiří Chrast, riaditeľka SmartEmailingu Kateřina Fišerová, alebo právnička Petra Dolejšová.
Popoludňajší blok sa zameria na reklamu, ktorú ľudia oproti bežnej praxi vyhľadávajú, teda ju radi čítajú a sledujú. Takéto ukážky prinesie Kristýna Dlasková, editorka projektu Seznam Native, odborník na eSport Ladislav Dyntar z Goog Game, alebo David Čermák, predseda sekcie Aktivačnej agentúry AKA. Ten tiež uverejní výsledky pravidelného výskumu komunikačných kanálov v Českej republike.
Ku slovu sa dostane aj verejný sektor. Marek Zeman, Public Affairs Manager ING, v záverečnej diskusii ukáže na niekoľkých pozitívnych príkladoch, ako sa v súčasnej dobe vyvíja úroveň komunikácie štátnych a verejných inštitúcií. Pre mnohých z nich totiž platí, že to už dávno nie sú skostnatené štruktúry, ktoré radšej vôbec s ľuďmi nehovoria. Naopak ukazujú, že vedia komunikovať moderne a hlavne dokážu zaujať. Panelu sa zúčastní Martin Švehla, nezávislý konzultant a bývalý hovorca Českej národnej banky, Markéta Pánková z Národného pedagogického múzea J. A. Komenského a Jan Matoušek z Českej asociácie poisťovní.
Zdroj: Blue Events
