Nositeľná elektronika je rýchlo napredujúcim segmentom

Podrobnosti: Uverejnené utorok, 17. marec 2015

Podľa prognózy GfK sa v roku 2015 predpovedá celosvetový predaj až 51 miliónov nositeľnej elektroniky (wearables), teda trojnásobok objemu tržieb oproti roku 2014.

V minulom roku sa v rámci sveta predalo 17,6 milióna inteligentných hodiniek a zariadení na monitorovanie zdravotného stavu a fyzickej aktivity (Health and Fitness Trackers – HFT). Na celkovom objeme predaja sa tieto zariadenia pre sledovanie zdravotného stavu a fyzickej aktivity podieľajú 77 percentami. Údaje spoločnosti GfK o vývoji na celosvetovom trhu odhaľujú, že v minulom roku sa v rámci sveta predalo 13,5 milióna zariadení na monitorovanie zdravotného stavu alebo fyzickej aktivity a 4,1 miliónov inteligentných hodiniek. Tento rok sa dokonca očakáva vstup významných spoločností na tento trh. Podľa odhadov GfK zrejme predaj inteligentných hodiniek v roku 2015 predstihne zariadenia pre sledovanie zdravotného stavu a fyzickej aktivity.

Nižšia priemerná cena

V minulom roku objem predaja zariadení na monitorovanie zdravotného stavu a fyzickej aktivity prekonal tržby za predaj inteligentných hodiniek. Jedným z dôvodov bola predovšetkým výrazne nižšia priemerná cena výrobkov v segmente HFT. Tieto zariadenia tak boli cenovo dostupnejšie ako plnohodnotné inteligentné hodinky. Ďalším dôvodom vyššej popularity HFT je skutočnosť, že väčšina spotrebiteľov vníma monitorovanie fyzickej aktivity v súčasnosti ako najdôležitejšiu funkciu wearables, a to aj vrátane inteligentných hodiniek. Dr. Jan Wassmann, globálny produktový manažér pre wearables spoločnosti GfK dodáva: „Mnohí spotrebitelia si zatiaľ ešte neuvedomujú ďalšie výhody, ktoré im inteligentné hodinky prinášajú. Sme presvedčení, že tento názor sa v najbližšej budúcnosti zmení vďaka marketingovým aktivitám celého odvetvia. Oba tieto segmenty sa navyše už v druhej polovici roku 2014 stále viac zbližovali, čo podporovalo rast celého trhu. Výrobcovia zariadení na monitorovanie fyzickej aktivity a zdravotného stavu uvádzajú na trh nové modely, ktoré v sebe majú zakomponované rôzne inteligentné funkcie ako napríklad čítanie upozornení a správ. Mnohé nové typy inteligentných hodiniek umožňujú snímať srdcový tep a ponúkajú aj možnosti na monitorovanie pohybovej aktivity. Tieto produkty bývajú na trhu prezentované ako hybridné „fitness" zariadenia."

Inteligentné hodinky

Spoločnosť GfK očakáva masívny rast najmä segmentu s inteligentnými hodinkami, kde sa posilňuje aj rýchlo rastúca podskupina nezávislých zariadení so SIM kartou na priame spojenie s mobilnými sieťami, čím sa takéto hodinky priblížia k smartfónom. Prieskum spoločnosti GfK odhalil, že viac ako polovica (56 percent) majiteľov smartfónov z piatich rôznych krajín vníma takéto spojenie ako veľmi dôležitú funkciu, ktorá by zvýšila pravdepodobnosť zakúpenia inteligentných hodiniek, pretože by potom mohli svoj smartfón nechať doma. Okrem toho je pravdepodobné, že predaj wearables zariadení bude zrejme rásť aj vďaka príchodu módnejšie ladených zariadení (napr. analógové inteligentné hodinky) alebo senzory zabudované do šperkov, ktoré by mohli viac osloviť ženy. Ide o významný segment, ktorý doposiaľ zostal zatiaľ nevyužitý. Nie je prekvapením, že najväčšia časť celosvetového objemu predaja pripadá na rozvinuté krajiny. Očakáva sa, že západná Európa v budúcnosti dobehne Severnú Ameriku, ktorá bola v minulosti hlavným ťahúňom rastu tohto trhu.

Nielen vianočný darček

Hoci trhy v Západnej Európe podobne ako v mnohých ďalších regiónoch nezaznamenali v priebehu prvých deviatich mesiacov roka 2014 očakávaný vývoj, objem tržieb v poslednom kvartáli prudko narástol. Hlavnou príčinou bol sezónny zvýšený predaj pred Vianocami a uvedenie nových modelov známych výrobcov. Na najväčších európskych trhoch, ktorými sú Nemecko, Veľká Británia a Francúzsko, tvorili tržby za posledný štvrťrok 36 percent celkového objemu tržieb za celý rok 2014. Je teda možné povedať, že wearables boli populárnym vianočným darčekom s optimistickým výhľadom aj na rok 2015.

Zdroj: GfK, redakcia