Nový katalóg IKEA prináša spánkovú revolúciu a je v znamení niekoľkých zmien
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 26. august 2019
Nový Katalóg IKEA 2020 sa tentokrát zameriava na spánok. Spoločne s ním spúšťa IKEA dlhodobú kampaň, ktorá zdôrazňuje dôležitosť a význam dobrého spánku.
Tento rok sa pri plánovaní jednej z katalógových domácností rozhodla IKEA vyskúšať niečo nové. Cieľom bolo dozvedieť sa viac o tom, na čom záleží zákazníkom IKEA v rôznych kútoch sveta, o tom, v čom je ich zmýšľanie o domácnosti rovnaké (a v čom nie), a ako by vyzeral ideálny návrh domácnosti v rôznych krajinách sveta. IKEA pozvala päť talentovaných interiérových dizajnérov IKEA z piatich krajín (USA, Nemecko, Španielsko, Poľsko, Čína), aby vytvorili domácnosť pre jednu rodinu s rovnakým pôdorysom. Potom každej krajine ponúkli možnosť vybrať si do katalógu jednu z týchto piatich spoločne vytvorených domácností podľa vlastného výberu.
Každý z dizajnérov dostal rovnaké zadanie: navrhnúť domácnosť pre fiktívnu rodinu pozostávajúcu z babičky, dvoch rodičov, dieťaťa a bábätka. Súčasťou zadania bol aj pôdorys s dispozíciou akú nájdete na mnohých miestach po celom svete. IKEA požiadala dizajnérov, aby premýšľali o snoch a výzvach rodín v danej krajine a aby ich zahrnuli do svojich návrhov. Samozrejme všetok nábytok, textil a doplnky pochádzajú z IKEA, ale príbehy, s ktorými dizajnéri prišli, ako aj samotné návrhy domácností sú veľmi odlišné. Na stránky slovenského katalógu sa dostala Poľská domácnosť.
V posledných rokoch bývala na obálke katalógu vyobrazená kompletne zariadená izba. Prieskumy však ukázali, že tento prístup už bol veľmi predvídateľný a chýbala odvaha sústrediť sa na jednu myšlienku.
„Zameriavali sme sa na veľa rôznych cieľov a chceli sme odkomunikovať priveľa vecí naraz. Preto sme sa tento rok rozhodli využiť moment prekvapenia a vytvoriť odvážnu obálku s jednou silnou myšlienkou zameranou na spánok. Zároveň sme si uvedomovali potrebu hneď na začiatku katalógu odprezentovať myšlienku, že naše výrobky ponúkajú kvalitu spojenú s pohodlím. Detailný záber na posteľné obliečky KUNGSBLOMMA by mal u zákazníka vyvolať pocit, akoby sa ich mohol skutočne dotknúť. Modelka zase dodáva obálke dotyk ľudskosti, čím ešte zvyšuje dojem kvality,“ uvádza IKEA.
Tento rok sa mení aj spôsob distribúcie katalógu. „Stále sme presvedčení, že tlačený katalóg je výborným zdrojom inšpirácie a dôležitou súčasťou sveta IKEA. Aj preto ho zákazníci vyhľadávajú. Aby sa ale tlačená verzia katalógu dostala do rúk iba tým, ktorí ju skutočne ocenia, katalóg tento rok nebudeme neadresne zasielať do poštových schránok. Tlačená verzia je k dispozícii iba v obchodnom dome IKEA Bratislava a na vybraných miestach a akciách. Všetky miesta a dátumy akcií sú uvedené na interaktívnej mape na adrese www.IKEA.sk/katalog. Na tejto adrese je dostupná aj digitálna verzia katalógu,“ uvádza IKEA.
Zdroj: IKEA
