Predaj opaľovacej kozmetiky je v plnom prúde. Aké sú trendy?
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 05. jún 2018
Dopyt po opaľovacej kozmetike z roka na rok rastie. Na jednej strane je povedomie spotrebiteľov o ochrane pred slnečným žiarením, na druhej strane na spotrebu do veľkej miery vplýva zvyšujúci sa počet zájazdov za slnkom k moru a do exotických krajín.
Z dostupných minuloročných štatistík vidíme výrazný nárast obľuby slovenských turistov stráviť dovolenku v najpopulárnejších destináciách Chorvátska, Grécka, Španielska, Talianska ako aj ázijských krajín. Takýto trend sa spolu s priaznivými ekonomickými ukazovateľmi a rastúcimi príjmami premietol do nárastu predaja opaľovacej kozmetiky v maloobchodných predajniach potravín a drogériách, a to aj napriek medziročnému navýšeniu priemernej ceny o 4 %.
Za posledných 12 mesiacov sa v týchto predajniach predalo viac ako jeden milión kusov opaľovacej kozmetiky, ktorá zahŕňa prípravky na opaľovanie, po opaľovaní, aj samoopaľovacie produkty.
Spotreba zaznamenala medziročný nárast o 16 % a z hľadiska tržieb sledujeme ešte vyšší nárast, o vyše 20 % na ročné tržby vo výške 5,5 mil. €. Predaj opaľovacej kozmetiky sa takýmito dvojcifernými nárastmi v objemoch aj v tržbách výrazne odlišuje od celého drogistického košíka, ktorý medziročne zaznamenal objemový rast len 1,8 % a v maloobchodných tržbách o 4,6 %.
Silnie aj predaj mimo sezóny
Práve sa začal sezónne najsilnejší mesiac roka jún, ale aj ďalšie mesiace júl spolu s augustom sa radia do troch najsilnejších mesiacov roka. V predprázdninovom mesiaci jún sa predá až jedna tretina celoročných nákupov.
Zaujímavosťou je však rastúci trend nákupu v sezónne slabých mesiacoch november až február – kým pred tromi rokmi tvorila spotreba počas týchto mesiacov 1,9 % z celoročnej spotreby, pred dvomi rokmi 2,5 % a v roku 2017 3,4 %. Svedčí to o tom, že jesenné a zimné zájazdy do exotických, slnečných krajín si získavajú u slovenských turistov stále väčšiu obľubu.
Rýchlo rastúci segment samoopaľovacích prípravkov
Z pohľadu hlavných segmentov dominujú prípravky na opaľovanie, ktoré tvoria viac ako 80 % z tržieb celej opaľovacej kozmetiky. Ich tržby rástli o takmer 20 %, avšak najrýchlejšie rástli menšie segmenty. Kým na prípravky na opaľovanie minuli slovenskí spotrebitelia o štvrtinu viac, tak najmenší segment samoopaľovacích prípravkov, ktorého tržby tvoria len okolo 3 % z koláča opaľovacej kozmetiky, rástol najdynamickejšie v porovnaní s dvomi väčšími segmentmi (+ 42 %).
Najviac preferovaný ochranný faktor pri produktoch na opaľovanie je faktor 30, nasledujú ho v top trojke faktor 20 a 50 / 50+. A práve tretí najpredávanejší faktor 50 a faktor 50+ dokázali medziročne narásť najvýraznejšie, a to až takmer o tretinu.
Najvýznamnejším miestom maloobchodného nákupu sú na Slovensku drogérie, kde sa realizuje viac ako polovica všetkých nákupov opaľovacej kozmetiky. Počas posledného roka zinkasovali až o viac ako 0,5 mil. € viac než predchádzajúci rok, čo predstavuje nárast o 22 %.
Opaľovacej kozmetike sa darí aj na trhu hypermarketov a supermarketov. V predajniach nad 400 m2 došlo k nárastu tržieb o 344 tis. € a na druhej strane, najmenej významný predajný kanál malých predajní do 400 m2 zaznamenal menší nárast o 31 tis. €.
Zdroj: Nielsen
