Brand Management 2017: Stretnutie tých, ktorí stoja pevne na značkách
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 22. august 2017
Odborná konferencia Brand Management 2017, ktorá sa uskutoční 20. septembra v Slovanskom dome v centre Prahy zverejňuje kompletný program. Rozhodne toho podujatie ponúkne aj teraz veľa zaujímavého.
Okrem Rity Clifton, nositeľky Rádu britského impéria za prínos v oblasti reklamy, ktorú Financial Times označili za brand guru, na podujatí vystúpia aj ďalšie popredné marketingové osobnosti. Novinkou bude unikátny formát diskusie, v jeho rámci bude Rita grilovať tri úspešné značky v rôzných štádiách vývoja, ktoré riadia svoj globálny marketing práve z Českej republiky (Baťa, Ugo a Notino).
Nachádzame sa v situácii, kedy v marketingu a komunikácii dochádza k množstvu paradoxov. Na jednej strane máme možnosť využívať ohromné množstvo nových kanálov, zariadení či údajov o zákazníkoch, na strane druhej do práce marketérov vstupuje stále viac rozpočtových obmedzení, snáh o ochranu osobných údajov a celkovo väčší tlak na rýchle výsledky. Firmy sa uchyľujú k „digitálnym vitamínom“ – taktickým opatreniam s cieľom zvýšiť predaje cez noc a podceňujú svoj celkový životný štýl, ktorý podmieňuje budovanie dlhodobých vzťahov so zákazníkmi. Neoddeliteľnou súčasťou zdravého životného štýlu firiem pritom je pravidelný telocvik v podobe profesionálneho riadenia značiek.
Tohtoročná konferencia Brand Management preto ponúkne množstvo inšpiratívnych príkladov, prečo je dôležité ísť „SPÄŤ NA ZNAČKY!”.
Hlavný rečník konferencie Rita Clifton vníma značky ako základný princíp firemnej organizácie, čo bude dokumentovať nielen na konkrétnych príkladoch svetových firiem, na ktorých značkovej stratégii spolupracovala, ale i v diskusii so zástupcami troch úspešných značiek, ktoré riadia svoj globálny marketing práve z Českej republiky (Baťa, Ugo a Notino).
Trendy trhu, marketing a brand management v kontexte celkovej stratégie firiem predstavia aj ďalší rečníci. Katie Axam z IBM CEE popíše éru kognitívneho marketingu a Stefan Siedentopf z Ogilvy CEE sa bude venovať tomu, akými kreatívnymi postupmi sa je možné lepšie dostať do myslí a sŕdc spotrebiteľov a napomôcť tak trvalému rastu značiek.
Príkladom firmy, ktorá počas 25 rokov svojho pôsobenia na českom trhu dokázala budovať konzistentnú značkovú stratégiu a jasnú komunikáciu so zákazníkmi je Kooperatíva. Jindřich Skrip, riaditeľ úseku marketingu a vývoja produktov sa zverí, ako sa Kooperatíve vypláca stáť pevne na svojej značke.
Jednou z najdôležitejších motivácií pre rast firiem je v súčasnej dobe employer branding – budovanie značky úspešného a žiadaného zamestnávateľa. Neprehliadnuteľný úspech v tomto smere dosiahla spoločnosť Lidl, a to naviac v sektore maloobchodu, ktorý z hľadiska imidžu zamestnávateľa nepatrí práve k atraktívnym oborom. Jej generálny riaditeľ v Česku Pavel Stratil prezradí, ako sa to Lidlu podarilo.
Popoludňajší diskusný panel vedený Janom Binarom, prezidentom Asociácie komunikačných agentúr, sa bude venovať potrebe konzistentnej komunikácie značky vo všetkých bodoch dotyku so spotrebiteľmi. Jeho hosťami budú zástupcovia značiek, ktorým sa v konkrétnych touchpoints (obal, digitálne prostredie, predajňa, event, ...) darí robiť veci ináč, a odlíšiť sa tak od konkurencie.
Na konferencii Brand Management sa pravidelne stretáva 300-400 marketingových riaditeľov, brand manažérov a ďalších marketingových odborníkov zastupujúcich široké spektrum oborov a sektorov. Udalosť prináša spoločnosť Blue Events s podporou významných partnerov, v čele so spoločnosťou McCann.
Zdroj: Blue Events
