Tchibo rozbieha Chlapské nákupy
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 04. máj 2017
O mužoch sa hovorí, že nemajú radi nákupy, pretože je to nuda. Tchibo sa to v novej kampani spolu so Zaraguzou rozhodlo zmeniť a umožniť im nakúpiť maximálne rýchlo. Tak, že im ostane množstvo času venovať sa tomu, čo ich naozaj baví.
Tchibo chce novou kampaňou osloviť predovšetkým mužov, ktorí doteraz tvorili v jeho internetovom obchode len malú časť nakupujúcich. Uskutočnený úvodný výskum zistil, že mužom sú nákupy všeobecne proti srsti a najviac zo všetkého uvítajú, keď majú možnosť zaobstarať to, čo potrebujú v najkratšom možnom čase.
Presne takto možno nakupovať v Tchibo. A pretože sa zdá, že to muži zatiaľ nevedia, dala si nová kampaň značky za úlohu im to vysvetliť. Tak sa zrodila myšlienka „Chlapských nákupov“, ktorá hovorí, že Tchibo je mužom šité priamo na mieru a umožní im rýchlo, s minimálnym úsilím a maximálnou zábavou zaobstarať takmer čokoľvek, na čo si spomenú.
„Nechceme našich zákazníkov otravovať nudnými a zdĺhavými rečami o výhodách nakupovania u nás. Naším cieľom je, aby mohli nakúpiť všetko, čo chcú skôr, ako dopijú kávu a v čase, ktorý im ostane sa pobavili,” hovorí Jan Kulhánek, Category Manager Non Food spoločnosti Tchibo Praha.
„Tejto myšlienke zodpovedá aj poňatie kampane. V prvých sekundách povieme všetko potrebné a potom až do konca spotu sa snažíme chlapov už len pobaviť,” podotkol Radovan Andrej Grežo zo Zaraguzy.
Tchibo Mana preto v sérii spotov čaká neopozeraný striptíz, čarovanie s časovou slučkou alebo “Rube Goldberg machine”. Ústrednou postavou kampane je český herec Filip Blažek, ktorý si strihol rolu štýlového sprievodcu svetom Chlapských nákupov. Kampaň pre Českú republiku a Slovensko pobeží na Facebooku, Youtube a ďalších afinitných rich media portáloch. Kreatívu pripravila reklamná agentúra ZARAGUZA a produkciu obstaral atSwim.
„Kampaň sa točila 3 dni, v priebehu ktorých vzniklo 5 spotov a 10 fotografií,“ zrekapitulovala producentka Monika Soukup z atSwim. Nakrúcanie pod vedením skúseného režiséra Jana Pavlackého prebiehalo v príjemnej tvorivej atmosfére, čo je na výslednej, skutočne veľmi kreatívnej, kampani poznať. „Mám radosť, že sa nám s Tchibom, agentúrou Zaraguza a Filipom Blažkom podarilo vytvoriť postavu charizmatického muža, ktorý sa neberie vážne, má zmysel pre humor, ale pritom dokáže byť cool a má štýl. Čo je na Slovensku aj v Čechách, kde je humor a celková štylizácia často založená skôr na irónii, celkom výnimočné. Ale v našom prípade to funguje a spoty majú určitú neznesiteľnú ľahkosť, ktorá ma dosť baví,“ ocenil režisér Jan Pavlacký.
Klipy sprevádza výrazný hudobný podmaz - chlapský gitarový riff priamo pre účely kampane skomponovali Jiří Burian (skladateľ známy napríklad z projektov Kapitán Demo alebo Emma Smetana) a Mikoláš Růžička (skladateľ stojací za kapelou Piano). Obaja títo skladatelia spolupracujú na projekte Republic of two a v roku 2011 získali spoločne ocenenie hudobnou cenou Anděl.
Zdroj: redakcia
