Nový potenciál na trhu s fototechnikou
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 04. október 2016
Celosvetový predaj fotografických produktov spotrebiteľom narastie v roku 2016 na úroveň 1,6 miliardy kusov. Tieto zistenia zverejnila spoločnosť GfK pri príležitosti konania veľtrhu Photokino 2016 v Kolíne nad Rýnom.
Vďaka bohatej ponuke produktov, meniacim sa požiadavkám na využitie obrazu a jeho kvalitu a tiež mladším cieľovým skupinám sa globálny trh s fotografickým vybavením bude vyvíjať dynamicky a naďalej sa bude rozširovať spektrum využitia fototechniky.
Akčné kamery a drony s integrovanou kamerou tento rok po celom svete vygenerujú tržby vo výške viac ako 2 miliardy €, a to hlavne vďaka novým cieľovým skupinám zákazníkov. Na spotrebiteľskom trhu zaznamenávajú prudký nárast predovšetkým drony vybavené kamerou – v roku 2016 má byť prvýkrát dosiahnutý predaj 10 miliónov kusov. To predstavuje zvýšenie objemu predaja o 150 percent a v tržbách je potom nárast dokonca 160-percentný.
V roku 2016 bude naďalej rásť aj trh s akčnými kamerami a očakáva sa prekonanie hranice 10 miliónov predaných produktov. Objem aj hodnota predaja sa zhodne zvýšia o 25 percent. K pozitívnemu vývoju prispievajú neustále inovácie produktov. Vďaka virtuálnej realite vzniká komplexný systém akčných kamier, dronov a videookuliarov, ktoré ponúkajú nové možnosti prepojenia. Napriek tomu, že sú predaje akčných kamier pre virtuálnu realitu zatiaľ iba rádovoo v jednotkách percent, ich trhový podiel prudko stúpa.
Vzhľadom k vývoju trhu s fotografickými potrebami je pozícia klasických fotoaparátov stále pomerne zložitá, čo dokladajú aj aktuálne trendy po celom svete. S 36 miliónmi predaných kusov dosahuje podiel digitálnych fotoaparátov na globálnom trhu s fototechnikou iba 2,3 percenta. Hodnota predaja klesne o 15 percent na úroveň 13,4 miliardy €, pričom hlavnou príčinou tohto negatívneho trendu sú najmä segmenty zrkadloviek a jednoduchých kompaktov. Práve jednoduché kompakty sú stále častejšie vytláčané smartfónmi z pozície základného modelu fotoaparátu.
Veľmi sľubný potenciál však majú produkty, ktoré oproti smartfónom ponúkajú výraznú pridanú hodnotu. Tento segment sa vyvíja stabilne a vykazuje solídny rast.
Napríklad predaj cestovných fotoaparátov s funkciou “travel zoom” a podporou wifi v cenovej kategórii 250 až 500 € je v porovnaní s predchádzajúcim rokom vyrovnaný. Na celkových tržbách za kompakty sa podieľa 10 percentami. Priaznivý je aj vývoj na trhu s kompaktnými fotoaparátmi v cenovej kategórii 500 € a viac. Už teraz dosahuje jeho trhový podiel 21 percent. Kompakty s vymeniteľnými objektívmi (CSC fotoaparáty) s cenou nad 1000 € si polepšili o 42 percent a na celkovej hodnote predaja nezrkadloviek tak majú podiel 37 percent. Predaj fotoaparátov s rozlíšením 4K medziročne narástol štvornásobne a ich trhový podiel narástol na 11 percent.
Následný trh s vymeniteľnými objektívmi je úzko previazaný so situáciou v segmente fotoaparátov. Pomer predaja objektívov vzhľadom k počtu všetkých predaných tiel fotoaparátov sa tento rok oproti roku 2013 zvýši z hodnoty 0,5 na 0,64. Už teraz sa tržby za objektívy podieľajú polovicou na celkových predajoch za všetky fotoaparáty s vymeniteľnými objektívmi. Aj trh so samostatne predávanými objektívmi je však pod rovnakým tlakom ako trh s fotoaparátmi. Pokles predaja objektívov činí len 5 percent s tým, že na rok 2016 sa hodnota tohto segmentu odhaduje na 4,2 miliardy €. Pozitívny trend zaznamenávajú predovšetkým modely určené pre kompakty s vymeniteľnými objektívmi, ktoré vykazujú stabilný rast na úrovni 14 percent. Ich trhový podiel v segmente objektívov sa tak z jednej pätiny v minulom roku zvýšil na jednu štvrtinu v tomto roku. Posledné tri roky tak vytrvalo stúpa priemerná predajná cena objektívov, a to až na súčasných 510 €. Aj v tejto oblasti je teda viditeľný trend dopytu po sofistikovanejších riešeniach.
Spoločnosť GfK prostredníctvom maloobchodného panelu pravidelne zhromažďuje dáta o predaji digitálnych fotoaparátov, vymeniteľných objektívov a ďalšieho fotografického vybavenia vo viac ako 60 krajinách sveta. Táto analýza vychádza z trendov na trhu zaznamenaných v prvej polovici roku 2016 za fotoaparáty v 65 krajinách a za objektívy v 27 krajinách.
Zdroj: redakcia, GfK
