Čo prinesie konferencia Brand Management 2016 ?
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 18. august 2016
Program tohto odborného podujatia je už zverejnený. Pre účastníkov je pripravené vyvážené zastúpenie firiem v rôznych fázach vývoja. Konferencia sa uskutoční 21.9. 2016 v Slovanskom dome v centre Prahy.
Podujatie sa zameria na to, ako vytvoriť a ďalej rozvíjať neodolateľnú značku. Okrem medzinárodnej hviezdy - kľúčového rečníka Kena Segalla, ktorý tesne spolupracoval so Stevom Jobsom, na nej vystúpi aj množstvo špičkových manažérov a expertov. Tí prichádzajú z firiem v rôznom štádiu rozvoja - od start-upov až po firmy s dlhou históriou. Konferencia, ktorej organizátorom je Blue Events tak vytvorí ideálnu platformu pre dialóg medzi tými, ktorí sa doposiaľ míňali. To je nepochybne veľmi zaujímavá šanca na získanie nových inšpirácií pre všetkých, ktorí vlastnia, riadia a inak ovplyvňujú osud značiek na trhu.
Program podujatia je rozdelený do štyroch tematických blokov. Prvý programový blok odhalí neodolateľné značky. Petra Průšová z Kantar Consumer Insights predstaví aktuálnu analýzu Top Global Brands a Rostislav Starý z Konektor Social ozrejmí , ako vyzerajú víťazi v digitálnej dobe. Praktické príklady zo života dvoch veľmi odlišných značiek, ktoré však spája úspech doma aj na medzinárodnom poli, prinesú marketér z veľkej spoločnosti (Tomáš Gregořica zo ŠKODA AUTO ČR) a spolumajitelia rodinnej firmy (otec a syn Jahodovi zo spoločnosti EMCO). Úvodný programový blok uzavrie Tomáš Mrkvička (Y & R Prague), ktorý ukáže, ako sa dopátrať pochopeniu príčin neodolateľnosti značiek.
Ťažiskom konferencie je druhý programový blok, ktorý priblíži, čo (ne)robia neodolateľné značky. V tejto časti programu vystúpi kľúčový rečník Ken Segall, skúsený marketér, ktorý okrem iných značiek podporoval aj Apple. Úzko spolupracoval so Stevom Jobsom ako kreatívny riaditeľ agentúry vytvárajúcej pre Apple reklamné kampane. Kena ako autora zrozumiteľných a vysoko inšpiratívnych textov poznáme aj u nás. Tohtoročná novinka „Myslite jednoducho - ako šikovní ľudia porážajú komplexitu“ bude v českom preklade pokrstená a prvýkrát distribuovaná práve na konferencii Brand Management 2016. Podrobnejšie informácie o Kenovi Segallovi a jeho novej knihe nájdete tu.
Tretia časť podujatia logicky nadviaže na predchádzajúce prezentáciami príbehov značiek. Tie účastníkom umožnia odpovedať na otázku Ako na to? Tému otvorí zamyslenie Jana Staňka z firmy PurposeFly o tom, ako robiť v našich podmienkach veci jednoducho a zmysluplne. Nasledovať bude predstavenie dvoch veľmi odlišných značkových svetov, ktoré však spája ich slávna tradícia a status „love-brand“. Podrobnosti oznámia Grant McKenzie z Plzeňského Prazdroja a Margaréta Víghová zo ZETOR TRACTORS. V závere zaznejú skúsenosti ako postupovať pri jednom z najväčších práve prebiehajúcich rebrandingov na českom trhu: RWE.
Konferencia Brand Management 2016 vyvrcholí vysoko aktuálnou panelovou diskusiou o riadení značiek v digitálnych časoch, ktorú bude moderovať Jan Podzimek z agentúry PRIA. Panelovej diskusie sa zúčastnia zástupcovia firiem, ktoré spája vysoký stupeň adaptácie na digitálnu transformáciu, ale diferencuje veľmi odlišná veľkosť aj fáza vývoja. Popri vysoko etablovaných firmách (Vodafone, Continental a Kofola) tak so svojimi názormi vystúpia aj e-shop Spokojenypes.cz a absolútni „trhoví nováčikovia", ktorí nedávno šokovali so značkou Kefírer.
Zdroj: Blue Events
