Ryba Žilina predstavuje „Tresku slovenskú“
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 09. máj 2016
Spoločnosť Ryba Žilina uvádza v spolupráci s reklamnou agentúrou TRIAD Advertising novú komunikačnú kampaň zameranú na posilnenie svojho líderstva na domácom trhu rybích špecialít a šalátov ako aj podporu svojho „vlajkového“ produktu Tresky Exklusiv.
Kampaň pod názvom „Treska slovenská“ štartuje dnes a bude nasadená do online priestoru, printových médií a rádií. Jej doménou je nová stránka www.treskaslovenska.sk.
Treska v majonéze je na Slovensku považovaná za jedno z národných jedál. Podľa najnovšieho prieskumu agentúry 2Muse realizovaného pre Rybu Žilina v apríli tohto roku tresku v majonéze konzumuje až 98 % Slovákov vo veku od 15 do 65 rokov. Prieskum taktiež ukázal, že až 74 % respondentov konzumuje toto jedlo aspoň raz za mesiac, pričom minimálne raz za týždeň si dá tresku až pätina Slovákov. „Podľa nášho prieskumu si až 49 % Slovákov predstaví pri vyslovení slova treska práve náš výrobok. To znamená, že treska v majonéze je na Slovensku natoľko zľudovená, že zákazníci nepremýšľajú nad konkrétnym druhom ryby, z ktorého je táto špecialita vyrobená. Práve tento fakt sme pretavili do novej kampane, v ktorej sme sa rozhodli komunikovať náš produkt tresky v majonéze ako originálny slovenský živočíšny druh – Tresku slovenskú,“ uvádza Tibor Ďurana, marketingový manažér Ryba Žilina.
Ústrednú postavu kampane hrá Treska Exklusiv, ktorá patrí medzi najpredávanejšie produkty Ryby Žilina. Výrobca, ktorý v Žiline prevádzkuje už od roku 1924 najdlhšie nepretržite fungujúci závod na výrobu a spracovanie rýb na Slovensku, z neho vyprodukuje mesačne v priemere až 100 ton. „Produkt Tresky Exklusiv s podielom mäsa 45 % považujeme za naše rodinné striebro. Ryba Žilina prišla s týmto typom tresky v majonéze prémiovej kvality ako prvá v roku 2001. Stojíme si za tým, že ide o najkvalitnejší produkt tresky v majonéze na trhu. Veríme, že Treska Exklusiv od Ryby Žilina má na to, aby sa stala prvou voľbou spotrebiteľov pri kúpe tohto nášho národného jedla,“ hovorí T. Ďurana.
Ideu špeciálneho druhu slovenskej tresky zabaleného do téglikov žilinskej Tresky Exklusiv rozpracovala agentúra TRIAD Advertising do všetkých médií kampane. „V online videu ukazujeme púť Tresky slovenskej jej prirodzeným prostredím – supermarketom. Samozrejme, v patričnom prírodopisnom duchu so sprievodným komentárom legendárneho Igora Štefucu. S rovnakým setupom pracujeme aj v rádiu, kde si o Treske slovenskej môžete vypočuť prednášku. V kľúčovom vizuále pracujeme s biologickou systematikou, kde sme Tresku Exklusiv zaradili medzi ostatné druhy v rámci pomyselného biologického atlasu,“ hovorí Pavol Paulenda z TRIAD Advertising.
Na zapojenie cieľovej skupiny kampane využíva Ryba Žilina najmä sociálne médiá a kampaňovú microsite www.treskaslovenska.sk, kde sa zo všetkých návštevníkov môžu stať výskumníci, ktorí majú za úlohu pozorovať Tresku v jej prirodzenom habitate a monitorovať jej výskyt. S touto výzvou je spojená aj súťaž, v rámci ktorej čaká na šiestich šťastlivcov výhra v podobe „výlovu“ 5 kg rybích špecialít od Ryby Žilina.
Zdroj: redakcia
