Vyše dve tretiny českých domácností zohľadňujú POS materiály
- Podrobnosti
- Uverejnené streda, 27. apríl 2016
Podľa výsledkov aktuálnej štúdie GfK SHOPPING MONITOR si hypermarkety v Česku (Albert Hypermarket, Globus, Kaufland a Tesco Hypermarket) upevňujú svoju dominantnú pozíciu na trhu. Ako svoje hlavné nákupné miesto ich uvádza už rekordných 48% domácností u našich susedov.
Diskonty (Lidl a Penny Market) si udržujú druhú pozíciu, najviac v nich míňa 24% domácností v Česku. Obľuba supermarketov (Albert supermarket, Billa, Tesco Supermarket) je tiež dlhodobo viac menej stabilná; prednosť im dáva 17% domácností. Menšie predajne (COOP, Hruška, Flosman/Flop) si svoju pozíciu zhoršili, preferuje ich 10% českých domácností.
Distribúcia čerstvých potravín (mäso, údeniny, pečivo, ovocie/zelenina) je celkovo charakteristická relatívne vysokými preferenciami pre menšie špecializované predajne. Najmä u mäsa a mäsových výrobkov je situácia špecifická. V posledných rokoch však možno sledovať u čerstvých kategórií výraznú zmenu trendu. Zákazníci sa vracajú späť do veľkoplošných predajní. Na význame vzrástli hypermarkety u všetkých sledovaných sortimentných kategórií čerstvých potravín. S tým môže tiež súvisieť skutočnosť, že už druhý rok za sebou výrazne posilnil význam rozsahu ponúkaného sortimentu pri rozhodovaní zákazníkov o výbere hlavného nákupného miesta potravín a základného nepotravinárskeho tovaru.
Podľa výsledkov uvedenej štúdie dlhodobo klesá podiel domácností, ktoré tvrdia, že dostávajú do schránky letáky maloobchodných reťazcov s rychloobrátkovým tovarom; aktuálne letáky dostáva 78% domácností a 65% letáky tiež číta. Naopak, už 17% domácností uvádza, že letáky nedostáva, pretože má na schránke žiadosť o nevhazování letákov, a ďalších 5% domácností tvrdí, že k nim letáky nezanášajú.
Druhý rok za sebou sa tiež znížil podiel českých domácností, ktoré podľa letákov aj nakupujú, na celkových 34%. Na druhú stranu, veľká časť zákazníkov sa pri nákupe rýchloobrátkového tovaru riadi POS materiálmi priamo v predajni (napríklad označenia pre tovar v akcii/zľave); 68% respondentov tvrdí, že podľa nich veľmi často rýchloobrátkový tovar nakúpi. Mierne rastie podiel zákazníkov, ktorí si prezerajú letáky reťazcov s rychloobrátkovým tovarom na internete (tento rok to tvrdí 12% respondentov).
Zdroj: redakcia
