Terno, Moja Samoška a Hypernova zjednotí nová značka
- Podrobnosti
- Uverejnené piatok, 15. apríl 2016
Spoločnosť TERNO real estate zavádza jednotnú značku Terno z dôvodu zefektívnenia komunikačných aktivít. Po schválení Protimonopolným úradom pod ňu prejdú postupne predajne Terno, Moja Samoška a Hypernova. Spoločnosť predstavila nové logo so štvorlístkom a otvorila novú predajňu Terno v Trnave.
Podľa slov marketingovej riaditeľky TERNO real estate Anny Buzinkay sa spoločnosť rozhodla zjednotiť názov pod najsilnejšiu značku Terno. „Rozhodli sme sa po dôkladnej analýze vnímania našich značiek súčasnými aj novými potenciálnymi zákazníkmi. Značka Terno má, okrem samotného pozitívneho významu, vysoký potenciál zastrešiť rôzne veľkostné koncepty, ktoré sú súčasťou našej predajnej siete, ako aj nové predajné koncepty, na ktorých aktuálne pracujeme. Značku Terno plánujeme ďalej budovať a rozvíjať,“ uvádza A. Buzinkay.
Jednotlivé prevádzky Terno, Moja Samoška a Hypernova (po uspokojivom prerokovaní podmienok s nájomcami nákupných centier) prejdú komplexnou zmenou postupne. Pre zákazníkov bude najviditeľnejšou zmenou rebranding, ktorý sa okrem zmeny loga dotkne aj exteriérových a interiérových úprav. „Identifikovali sme hlavné diferenciačné body, ktoré majú naše rôznorodé prevádzky vizuálne zjednotiť a spraviť ich atraktívnejšími pre zákazníkov. Samozrejme s prihliadnutím na špecifiká budov, v ktorých sa nachádzajú,“ dodala A. Buzinkay. Proces si bude podľa jej slov vyžadovať individuálne riešenie každej prevádzky v spolupráci s odborníkmi na exteriérovú a interiérovú architektúru. Postupný rebranding spustí spoločnosť v letnom období. „Máme ambiciózny plán, nakoľko chceme v krátkom čase revitalizovať veľké množstvo predajní – postupne celú sieť. Navyše – súčasťou zmien bude aj nové nastavenie systému motivácie našich zamestnancov v predajniach, ktoré majú prispieť k zlepšeniu služieb poskytovaných našim zákazníkom na mieste predaja. Za absolútnu nevyhnutnosť, samozrejme, považujeme dostatok tovaru v predajniach a správne nastavenú a aplikovanú cenovú stratégiu,“ uvádza Zuzana Cseriová, riaditeľka nákupu a predaja TERNO real estate.
Prvou viditeľnou zmenou značky Terno je nové logo, ktoré spoločnosť predstavila a plánuje ho postupne nasadzovať od leta. Pri vývoji sme stavili skôr na evolúciu, než revolúciu. Logo obsahuje nový komunikačný prvok – štvorlístok. Ten bude aktívnou súčasťou nadlinkovej aj podlinkovej komunikácie. Pokiaľ ide o farebnosť, zelená znamená sviežosť, čerstvosť, zdravie, bezpečnosť a červená, okrem želanej konzistentnosti so súčasným logom, vyjadruje energiu, nadšenie nového tímu, impulzivitu a v neposlednom rade podporuje chuť k jedlu.
Spoločnosť tiež otvorila svoju prvú predajňu Terno v Trnave, konkrétne na Ulici Jána Bottu. „Sme radi, že môžeme ponúknuť naše služby väčšiemu počtu obyvateľov Trnavy. Doposiaľ sme totiž mali v Trnave len jednu Moju Samošku, ktorá pokrývala inú mestskú časť. Terno v Trnave je otvorené ešte v existujúcom koncepte, súčasťou nového konceptu sa stane spolu s ostatnými prevádzkami,“ dodáva A. Buzinkay.
Zdroj: redakcia
