Workshop: Aký brief, taký výstup
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 10. august 2026
Asociácia POPAI CENTRAL EUROPE prináša v spolupráci s Asociací komunikačních agentur (AKA) pokračovanie úspešného workshopu z minulého roka o sile kvalitného briefu. O svoje skúsenosti sa podelia odborníci z agentúrneho prostredia aj samotní zadávatelia.
Kvalita briefu zásadným spôsobom ovplyvňuje výsledky – od efektivity kampaní až po úspešnú spoluprácu s agentúrami. Nenechajte si ujsť workshop POPAI CE organizovaný v spolupráci s AKA, ktorý ponúkne praktický pohľad na tvorbu komplexného briefu naprieč marketingovými kanálmi. Po mimoriadne úspešnom prvom ročníku z minulého roka sa organizátori rozhodli priniesť jeho pokračovanie.
Workshop je určený pre senior manažérov z oblasti brand a trade marketingu, ktorí pôsobia u výrobcov značkových produktov, v maloobchodných reťazcoch, ako aj v ďalších korporáciách. Čo si z workshopu odnesú? Tipy ako vytvoriť komplexný a efektívny brief, ktorý vedie k lepším kreatívnym výstupom, šetrí čas aj náklady, uľahčí spoluprácu s agentúrami a zabezpečí konzistentnú komunikáciu značky naprieč všetkými kanálmi.
O svoje tipy a skúsenosti z desiatok úspešných projektov sa podelia poprední odborníci z agentúrneho aj klientskeho prostredia. Do problematiky briefu uvedie Radana Čechová, výkonná riaditeľka AKA. Venovať sa bude aj férovému tendru aj briefingu. Iva Welker (CEO, WPP Creative Czech Republic) vysvetlí, ako stanoviť merateľné a realistické ciele briefu v rámci rozpočtu. O štruktúre briefu porozpráva Jiří Jón (Executive Director of Group Marketing & Communication, ČSOB). Účastníkom ponúkne niekoľko praktických tipov na jeho spracovanie.
V programe workshopu nebude chýbať ani téma AI. Matúš Ficko (Strategy Director, TRIAD Advertising) poodhalí využitie nástrojov AI pri tvorbe zadania. A ako pri tvorbe briefu môže pomôcť prieskum? O tom zase porozpráva Hana Kloučková (CEO, CONFESS – neuroscience & biometric market research). Témou jej príspevku je Úloha výskumu: ako správne definovať jeho potreby, typy výskumu, jeho zadávanie a využitie v službách kreativity. O tom, že pri tvorbe naozaj dobrého zadania nesmie chýbať ani kreativita, porozpráva Roman Číhalík (Creative Strategist, Taste). Účastníkom workshopu poradí, ako pri tvorbe zadania podporiť kreatívne a „smart“ myslenie.
Workshop „Aký brief, taký výstup“ sa uskutoční v stredu 16. septembra 2026 od 12:30 do 17:00 v pražskom Magenta Experience Centre. Workshop je zameraný na aktívnu prácu a diskusiu, z tohto dôvodu je počet účastníkov limitovaný. Rezervujte si preto svoje miesto čo najskôr. Podrobné informácie o programe, zvýhodnených podmienkach pre členov POPAI CE aj registrácii nájdete na web stránke POPAI CE.
Zdroj: POPAI CE
