Mladí Česi sa hobby marketom vyhýbajú. Pätina ľudí do 25 rokov v nich nenakupuje vôbec
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 25. máj 2026
Analýza ResSOLUTION Group na dátach z NADA Research ukázala, že záujem o hobby markety je medzi českými spotrebiteľmi nerovnomerne rozložený – a to predovšetkým podľa veku, príjmu domácnosti a dosiahnutého vzdelania.
Dáta vychádzajú z posledných dvoch vĺn prieskumu, ktorý bol realizovaný v období február-apríl 2025 a september – november 2025. Zúčastnilo sa 10 tisíc online respondentov starších ako 15 rokov. NADA Research celkovo disponuje v Česku dátami od viac ako 20-tisíc respondentov.
Návštevy hobby marketov patria k bežnému spotrebiteľskému správaniu. Realizujú sa najmä v súvislosti s údržbou domácnosti, záhradou alebo rekonštrukciami. Podľa údajov NADA Research sa takmer polovica Čechov (48 %) vo voľnom čase venuje záhradníčeniu alebo domácemu majstrovaniu, pričom 76 % z nich uvádza hobby markety ako svoj hlavný nákupný kanál.
Zákazníci najčastejšie kombinujú online a kamenné predajne, prípadne preferujú čisto fyzické návštevy. Hobby markety tak napriek rastu e‑commerce zostávajú výrazne „offline“ kategóriou, kde hrá dôležitú úlohu osobný výber, poradenstvo a okamžitá dostupnosť tovaru.
Hobby markety priťahujú predovšetkým strednú generáciu
Zo získaných dát je zrejmé, že hobby markety sú spojené s určitou životnou fázou či obdobím, kedy ľudia aktívne riešia svoje vlastné bývanie, jeho údržbu alebo chod domácnosti.
Najmladšia generácia má však k segmentu hobby marketov výrazne slabší vzťah. Približne pätina respondentov vo veku 15-24 rokov v prieskume uviedla, že v hobby marketoch nenakupuje vôbec. Ďalších viac ako 20 % mladých ľudí potom do tejto kategórie prakticky nespadá - v hobby marketoch totiž nenakupujú ani raz ročne.
S pribúdajúcim vekom však záujem o túto kategóriu rastie. Ľudia vo veku 25-54 rokov patria medzi najaktívnejších zákazníkov a do hobby marketov chodia častejšie. Zároveň tu realizujú nákupy súvisiace s údržbou domácnosti, rekonštrukciou bývania alebo starostlivosťou o záhradu. Okolo 55. roku života sa situácia mení a návštevy hobby marketov začínajú slabnúť.
S rastúcim príjmom rastie aj aktivita zákazníkov
Rozdiely sú zrejmé aj pri pohľade na príjmové skupiny. Aktivita zákazníkov v hobby marketoch s rastúcim príjmom domácnosti zreteľne stúpa.
U niektorých veľkých hobby-marketových reťazcov je napríklad podiel pravidelných zákazníkov medzi ľuďmi s príjmom domácnosti nad 60 tisíc českých korún mesačne takmer dvojnásobný oproti domácnostiam s príjmom do 30 tisíc českých korún.
Nákupy v tejto kategórii totiž často súvisia s finančne náročnejšími projektmi – od rekonštrukcií cez úpravy záhrady až po vybavenie dielne. Domácnosti s vyššími príjmami majú prirodzene väčší priestor tieto investície realizovať.
Analýza sa zamerala tiež na to, ako ľudia vyberajú konkrétny hobby market. Ukazuje sa, že značná časť zákazníkov má už vytvorený okruh preferovaných značiek.
Celkom 38 % respondentov uvádza, že majú niekoľko obľúbených hobby marketov, medzi ktorými sa pri nákupe rozhodujú podľa aktuálnej potreby, ponuky alebo dostupnosti. 29 % ľudí naopak priznáva, že obvykle nemajú pred nákupom jasnú predstavu, kam zamieria.
Dáta naznačujú, že spôsob rozhodovania o nákupnom mieste úzko súvisí s demografickým profilom zákazníka. Rozdiely v rozhodovaní sa prejavujú aj podľa dosiahnutého vzdelania. Vysokoškoláci preferujú nákup v rámci svojho okruhu preverených značiek, čo naznačuje vyššie nároky na efektivitu nákupu a špecifické služby. Naopak, pri respondentoch s nižším vzdelaním, ak už v hobby marketoch nakupujú, je spontánny výber bez pevnej preferencie rovnako populárnou stratégiou ako nákup v obľúbenom okruhu značiek.
Povedomie o hlavných hráčoch na trhu je medzi českými spotrebiteľmi veľmi silné. Väčšinu veľkých hobby-marketových reťazcov poznajú viac ako dve tretiny respondentov.
Najvyššie povedomie majú predovšetkým veľké medzinárodné značky, ktoré na českom trhu pôsobia dlhodobo a disponujú širokou sieťou predajní. Znalosť reťazcov ako OBI (72 %), Mountfield (71 %), Baumax (71 %) alebo Hornbach (71 %) a Bauhaus (69 %) presahuje dve tretiny populácie.
Menšie alebo špecializovanejšie reťazce sú naopak známe skôr užším skupinám zákazníkov. Dobrým príkladom sú siete ako DEK (47 %) alebo PRO-DOMA (37 %). Tieto značky sa sústredia skôr na odbornú verejnosť a remeselníkov, čo sa odráža v ich nižšom, ale cielenejšom povedomí u širšej populácie.
Zdroj: Nielsen
