Európskemu trhu s hračkami panuje Česko, nestratí sa ani Slovensko
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 23. december 2025
Najväčším exportérom hračiek v EÚ je jednoznačne Česká republika, ktorá s ich vývozmi v hodnote takmer 3,3 mld. € ročne prevyšuje aj Nemecko (2,0 mld. €).
Medzi európskymi vývozcami hračiek sa však nestratí ani Slovensko, ktoré je s vývozmi v hodnote viac ako 250 mil. € ročne dvanástym najväčším exportérom hračiek v EÚ. Zo Slovenska do sveta pritom mieri viac hračiek ako z nepomerne väčších európskych krajín, ako sú Rumunsko, Švédsko, Portugalsko či Rakúsko. V rebríčku v prepočte na jedného obyvateľa patrí Slovensku ôsma pozícia v rámci EÚ.
Lídrom rebríčka európskych krajín na obyvateľa je opäť susedné Česko, pred maličkou Maltou. V priemere krajiny EÚ ročne vyvezú hračky v hodnote takmer 14 miliárd €, čo predstavuje približne 31 € na jedného obyvateľa. Výroba a export hračiek sa vo väčšej miere koncentrujú najmä do regiónu strednej a východnej Európy, Beneluxu a Dánska. Krajiny CEE vyvezú v prepočte na obyvateľa hračky v hodnote až 58 €, najmä vďaka silnému postaveniu Česka (299 €) a Maďarska (90 €), čiastočne aj Slovinska (53 €) a Slovenska (46 €). Silná pozícia Česka a Maďarska vo výrobe a vývoze hračiek je okrem iného podporená závodmi globálneho hračkárskeho gigantu Lego v týchto krajinách. Plastové stavebnice tvoria dominantnú časť ich vývozov hračiek (80% Česko, 60% Maďarsko).
Silnú pozíciu vo vývoze hračiek si drží aj Dánsko, odkiaľ značka Lego pochádza. Plastové stavebnice však tvoria „len“ približne polovicu dánskych vývozov hračiek a v absolútnom vyjadrení i v prepočte na obyvateľa nedosahujú úrovne európskych lídrov z Česka a Maďarska. Vysoko nadpriemerné vývozy hračiek vykazujú aj krajiny Beneluxu – Belgicko a Holandsko. Najmä v Holandsku sú štatistiky zahraničného obchodu často skresľované reexportmi tovaru pochádzajúceho z krajín mimo Európy, ktoré na kontinent prúdia cez miestne prístavy. Pohľad na čisté vývozy, t.j. ponížené o dovozy, však naznačuje silnú pozíciu oboch krajín i po očistení o tieto reexporty. Belgicko sa radí medzi šesť krajín EÚ s prebytkovou bilanciou v zahraničnom obchode s hračkami, Holandsko vykazuje deficit blízko priemeru EÚ. Belgickým exportom, podobne ako v Česku a Maďarsku, dominujú predovšetkým plastové stavebnice.
Hodnota vývozov hračiek v krajinách EÚ posledné roky pomerne dynamicky rastie – za posledných 10 rokov sa takmer zdvojnásobila, keď medzi rokmi 2014 a 2024 narástla o 84%. Približne polovica nárastu hodnoty vývozov sa však dá pripísať vyššej cene hračiek. Objem (váha) vyvezených hračiek v rovnakom období narástol o miernejších 40%, t. j. priemerným ročným tempom 3,4%. Nominálne vývozy hračiek za posledných 10 rokov vzrástli vo všetkých krajinách EÚ.
Nárast reálnych vývozov meraných váhou vyvezených hračiek však už nebol ani zďaleka plošný. Až šesť krajín v roku 2024 vyviezlo menší objem (váhu) hračiek ako v roku 2014, medzi nimi i Slovensko. Kým nominálna hodnota hračiek vyvezených zo Slovenska sa za posledných 10 rokov zvýšila o 69%, ich reálny objem (váha) klesol o 20%. Výraznejší reálny pokles zaznamenali už len Belgicko (47%) a Bulharsko (38%). Reálne vývozy hračiek v posledných 10 rokoch klesali aj v Taliansku, Francúzsku a Španielsku. Naopak, vysoko nadpriemerný nárast presahujúci v priemere 10% ročne zaznamenalo Grécko, Lotyšsko, Dánsko, Holandsko a Cyprus. Krajiny regiónu strednej a východnej Európy, na rozdiel od Slovenska, zaznamenali v poslednom desaťročí nadpriemerný rast reálnych vývozov – o 61% oproti 40% v priemere v EÚ.
Napriek relatívne dynamickému rastu vývozov hračiek vo viacerých európskych krajinách, krajiny EÚ stále viac hračiek dovážajú, ako vyvážajú. V čistom vyjadrení ročne dovezú hračky v hodnote približne 3 mld. €, t. j. 7 € na jedného obyvateľa. Len šesť krajín EÚ viac hračiek vyvezie ako dovezie – Česko, Malta, Maďarsko, Dánsko, Belgicko a Grécko. Vďaka Česku a Maďarsku je prebytkový aj celý región strednej a východnej Európy (12 € na obyvateľa).
Slovensko minulý rok jemne viac hračiek doviezlo ako vyviezlo, a to v hodnote približne 2,5 € na obyvateľa. Ako jediná krajina však vykazuje v rámci EÚ podpriemerný deficit v zahraničnom obchode s hračkami. Deficity vo všetkých ostatných krajinách EÚ prevyšujú 7 € na obyvateľa. Najväčšie vykazujú Rakúsko, Írsko a Luxembursko (44 – 54 € na obyvateľa). Najväčší európsky trh – Nemecko – ročne dovezie o 17 € na obyvateľa viac hračiek, ako ich vyvezie.
Tretina (33%) dovozov hračiek v krajinách EÚ pochádza z Číny, ďalších približne 8% z iných krajín mimo EÚ, ostatok tvoria vzájomné dovozy medzi krajinami EÚ. Podiel dovozov z krajín mimo EÚ ale v posledných rokoch skôr klesá, naopak vzájomný obchod s hračkami vo vnútri EÚ medzi jej členskými krajinami sa zintenzívňuje. Ešte pred 10 rokmi tvorili mimoeurópske dovozy takmer polovicu (46 – 47%) všetkých dovozov hračiek do krajín EÚ, v roku 2024 to bolo už „len“ 41%. Podiel Číny klesol z 37% v roku 2014 na 33% v roku 2024.
Slovensko patrí medzi krajiny s najnižším priamym zastúpením Číny na dovozoch hračiek do krajiny. Z Číny sa sem dováža menej ako 10% všetkých hračiek. Menší podiel v rámci EÚ nájdeme už len v Luxembursku, Lotyšsku a susednom Rakúsku. Výrazne podpriemerné zastúpenie Číny na priamych dovozoch hračiek do krajiny (len 15%) vykazuje aj susedné Česko. V realite môže byť podiel čínskych hračiek predsa len o niečo vyšší, ako by naznačovali oficiálne čísla zahraničného obchodu. Časť čínskych hračiek sa totiž na miestne trhy môže dostávať v podobe reexportov z ostatných krajín EÚ. Približne 12% podiel Holandska na dovozoch hračiek na Slovensko pritom dáva tušiť, že podiel čínskych hračiek na Slovensku by mohol byť vyšší, ako naznačujú oficiálne čísla zahraničného obchodu. Napriek tomu by nemal podiel Číny ani po započítaní nepriamych dovozov stále dosahovať úrovne priemeru EÚ, a to ani na Slovensku, ani v Česku. Slováci dovážajú najviac hračiek z Česka, Holandska (vrátane reexportov) a Nemecka, Česi z Maďarska, Číny a Poľska.
Pozitívom je, že bilancia v zahraničnom obchode s hračkami krajín EÚ sa v posledných dvoch rokoch už ďalej nezhoršuje. Najvýraznejší deficit zaznamenali krajiny EÚ v roku 2022, kedy dosiahol takmer 13 € na obyvateľa. Za zlepšením bilancie je oslabenie dovozov hračiek, vrátane ich dovozov z Číny, a naopak pokračujúci rast ich vývozov. Hodnota dovezených hračiek z Číny do krajín EÚ sa oproti roku 2022 znížila o takmer pätinu. Aj Slovensko zaznamenalo v roku 2023 pomerne výrazné zlepšenie a dokonca zaznamenalo prebytok prevyšujúci 10 € na obyvateľa, čo bol historicky najvyšší prebytok. Svoju pozíciu si však nedokázalo udržať – rok 2024 priniesol výraznú korekciu a návrat k ľahkému deficitu. Dôvodom bola najmä silná korekcia vo vývozoch trojkoliek a kolobežiek (-49%), ktoré sa po roku 2022 postupne stali dominantným zdrojom vývozov hračiek zo Slovenska, v menšej miere klesli aj vývozy plastových stavebníc (-21%).
Za svoju pozíciu európskej hračkárskej superveľmoci vďačia Česi najmä postupnému presunu výroby stavebníc Lego do Čiech. Práve stavebnice z plastu totiž tvoria viac ako štyri pätiny českých vývozov hračiek. Treba však poznamenať, že v tomto segmente hračiek má Česko aj pomerne silnú domácu tradíciu, hoci je Lego v súčasnosti už jednoznačne dominantným zdrojom vývozov. Nie sú to však len plastové stavebnice, čo robí z Česka hračkársku veľmoc. Aj po očistení o tento efekt by stále patrilo medzi významných európskych exportérov hračiek – ak by jeho vývozy plastových stavebníc v prepočte na obyvateľa dosahovali „len“ úroveň priemeru EÚ, stále by si udržalo pozíciu medzi najväčšími európskymi exportérmi hračiek v prepočte na obyvateľa (66 € na obyvateľa). Silnú pozíciu majú českí „hračkári“ totiž aj vo vývozoch skladačiek (puzzle), miniatúrnych modeloch (v oboch najväčší EÚ vývozca v prepočte na obyvateľa), hračiek tvoriacich sady a zbierky (druhý najväčší v prepočte na obyvateľa po Malte), či bábikách (tretí najväčší v prepočte na obyvateľa po Malte a Holandsku). Česi vyvážajú svoje hračky prakticky do celej Európy. Najväčšími trhmi pre české hračky sú Nemecko (28%), Poľsko (9%), Veľká Británia a Francúzsko (zhodne 8%).
Slovenské exporty hračiek sú z hľadiska druhu viac diverzifikované ako tie české. Ak by ste však chceli hľadať v zahraničných obchodoch hračky so známkou Made in Slovakia, mali by ste sa najskôr vybrať do obchodov s elektrickými vláčikmi alebo s bicyklami. Elektrické vláčiky (19%) a trojkolky a kolobežky (22%) tvoria zhodne približne pätinu slovenských vývozov hračiek. V oboch prípadoch je Slovensko ich najväčším európskym exportérom v prepočte na obyvateľa. Pri elektrických vláčikoch mu dokonca patrí druhá pozícia po Nemecku aj v absolútnom vyjadrení, pri trojkolkách/kolobežkách štvrtá (za Holandskom, Nemeckom a Poľskom). Slovensko sa však úplne nestratí ani pri dominantnej kategórii vývozov hračiek v EÚ (36%) – plastových stavebniciach. Tie tvoria 18% všetkých vývozov hračiek zo Slovenska a v prepočte na obyvateľa je Slovensko ich piatym najväčším európskym exportérom – po dominantnom Česku, Belgicku, Maďarsku a Dánsku. Medzi päť najväčších exportérov hračiek v prepočte na obyvateľa sa Slovensko zaradzuje aj pri vývozoch neplastových hračiek s motorom iných ako elektrických vláčikov (2) a detských zbraniach (5).
Slovenské hračky smerujú predovšetkým do susedného Česka s 37% podielom. Prvú pätku najväčších exportných trhov dopĺňajú Maďarsko (17%), Nemecko (14%), Francúzsko (9%) a Rakúsko (8%). Len 4% slovenských hračiek končia na trhoch mimo EÚ, najmä vo Švajčiarsku a Spojených štátoch.
Ľubomír Koršňák, analytik
UniCredit Bank Czech Republic and Slovakia, a. s.
