Slováci hľadajú darčeky aj s pomocou umelej inteligencie. Nový prieskum ukazuje, ako sa menia Vianoce 2025
- Podrobnosti
- Uverejnené streda, 03. december 2025
Konsolidačné opatrenia a rast nákladov ovplyvnili správanie slovenských domácností, no Vianoce ako také sa nemenia. Slováci darčeky nerušia — iba ich kupujú premyslenejšie.
Najnovší prieskum* Perfect Crowd pre Allegro ukazuje, že Vianoce 2025 budú doteraz najdigitálnejšie. Inšpiráciu hľadáme v AI nástrojoch, v obsahu influencerov, cez algoritmy a na marketplace platformách, ktoré kombinujú široký výber, recenzie a rôzne možnosti doručenia.
AI ako nový pomocník pri výbere darčekov
Podľa dát už každý tretí Slovák vyskúšal pomoc AI pri výbere darčeka — či už ide o ChatGPT, vstavané odporúčania v e-shopoch alebo AI porovnávače. Ďalší takmer každý tretí to plánuje vyskúšať v najbližších týždňoch. AI Slovákom pomáha zorientovať sa v rozpočte, rýchlo vytvoriť zoznam možností a nájsť personalizované tipy na darčeky pre rôznych členov rodiny, ktoré by inak hľadali dlhšie. Najväčší záujem je medzi mladými dospelými (18–29), ale rastie aj u ľudí vo veku 55–65 rokov — každý piaty z nich plánuje AI otestovať pri hľadaní inšpirácie tento rok.
„Vidíme prudký nárast toho, ako Slováci prirodzene zapájajú AI do každodenných rozhodnutí — a Vianoce nie sú výnimkou. AI zrýchľuje výber, znižuje stres a pomáha ľuďom nájsť darček s istotou,” uviedla Monika Brichtová z Allegro.
Prieskum tiež ukazuje, že každý tretí Slovák a každá druhá Slovenka už kúpili darček, ktorý videli u influencera. Najviac rozhoduje obsah odborníkov, obľúbených tvorcov obsahu a lifestyle influencerov. Videorecenzie, autentické skúsenosti a „sprievodcovia darčekmi“ z Instagramu či TikToku tak nahradili tradičné vianočné katalógy. Len 9 % Slovákov tvrdí, že influenceri vôbec neovplyvňujú jeho rozhodovanie. „Slováci dnes kombinujú viac zdrojov než kedykoľvek predtým. AI, sociálne siete, odporúčania odborníkov aj recenzie sú pre nich prirodzenou súčasťou rozhodovania,“ doplnila Monika Brichtová z Allegro.
Konsolidácia mení naše rozhodovanie, ale Slováci Vianoce nerušia
Hoci konsolidačné opatrenia a rastúce životné náklady ovplyvnili rodinné rozpočty, Slováci darčeky nerušia — iba menia spôsob, akým ich kupujú. Najnovšie dáta z prieskumu Perfect Crowd pre online marketplace Allegro ukazujú, že domácnosti prechádzajú do „smart spending“ režimu: plánujú skôr, viac porovnávajú ceny a vo väčšej miere sa spoliehajú na bezpečné online nakupovanie.
Vianoce pritom zostávajú najsilnejším nákupným momentom roka pre tri štvrtiny Slovákov, no zároveň platí, že mnohí prispôsobujú svoje zaužívané postupy: štyria z desiatich plánujú kúpiť menej darčekov a tretina obmedzí výdavky na výzdobu či doplnky, aby si mohli dovoliť darčeky. Súčasne až 86 % Slovákov priznáva, že si dopraje niečo pre seba— aj za cenu, že budú šetriť inde. Trend „self-gifting“, alebo „sebaobdarovania“ je jedným z najvýraznejších trendov posledných rokov.
Zároveň platí, že deti sú pre väčšinu domácností naďalej najvyššou prioritou — a Slováci na darčekoch pre ne šetriť nechcú.
Prieskum súčasne potvrdzuje stabilný trend, že domáci miláčikovia sú prirodzenou súčasťou slovenských Vianoc a viac ako tretina z nich si pod stromčekom nájde darček. Až 36 % Slovákov pridáva na vianočný zoznam aj svojho psa alebo mačku, pričom najčastejšie ide o pamlsky, hračky, peliešky a menšie doplnky. Najsilnejší je tento trend medzi ženami, mladými rodinami a v sólo-domácnostiach. Darčeky pre zvieratá sa tak stávajú rovnako bežnou súčasťou Vianoc ako darčeky pre deti.
Kombinácia istoty a praktických kategórií
Slováci sa pri darčekoch často vracajú k tomu, čo sa im osvedčilo. Podľa dát patria medzi najčastejšie darované kategórie kozmetika a beauty produkty, knihy, doplnky do domácnosti, wellness a hobby produkty a menšia elektronika. Muži vo veku 18–39 rokov dominujú v nákupe elektroniky, ženy vo veku 25–44 rokov pokrývajú najširšie spektrum kategórií a staršie ženy najčastejšie volia praktické a opakovane úspešné darčeky.
Dáta zároveň ukazujú, že darovanie jedného darčeka na člena rodiny je najčastejším štandardom — a praktickým spôsobom, ako kontrolovať rozpočet bez zníženia emočnej hodnoty sviatkov. Takmer polovica Slovákov očakáva, že na vianočné darčeky minie tento rok 120 – 280 €.
Poznámka:
*Perfect Crowd prieskum “Allegro Vianoce”, 11/2025, N=1000, vek: 18 - 65
Zdroj: Allegro
