Firmy s hodnotami získavajú zákazníkov aj zamestnancov. Tí najlepší získali ocenenie ESG Award
- Podrobnosti
- Uverejnené piatok, 30. máj 2025
Zodpovedné podnikanie ovplyvňuje nákupné rozhodnutia aj výber zamestnávateľa. Až 59 percent spotrebiteľov preferuje pri nákupoch značky, ktoré sa zaviazali k environmentálnej a spoločenskej zodpovednosti.
Pre 56 percent ľudí je ESG dôležitým kritériom pri hľadaní práce. Spoločnosti, ktoré dokážu svoje ESG aktivity komunikovať transparentne a autenticky, získali ocenenie v druhom ročníku ESG Award. Víťazom sa stal Plzeňský Prazdroj.
Prieskum agentúry MNFORCE realizovaný v máji 2025 odhalil, že 69 percent ľudí si myslí, že firmy by mali lepšie informovať verejnosť o svojom environmentálnom a spoločenskom dopade.
„Prieskum ukázal, že ľudia majú vysoké očakávania od firiem v oblasti udržateľnosti. ESG sa stáva novým indikátorom reputácie a dôveryhodnosti. Firmy, ktoré dokážu autenticky a transparentne komunikovať svoje výsledky, napojené na aktivity s reálnym environmentálnym a sociálnym dopadom získavajú konkurenčnú výhodu," uviedla Michaela Benedigová, Managing Director agentúry Seesame, ktorá ocenenie ESG Award udeľuje spolu s časopisom Forbes.
Pre mladých už nejde len o to, čo kupujú, ale koho tým podporia. Až 64 percent ľudí vo veku 18-29 rokov uprednostňuje pri nákupoch zodpovedné značky. Hľadajú firmy, ktoré majú názor, transparentne komunikujú a nezabúdajú na dopad na životné prostredie. Sledujú recenzie, riešia obaly a všímajú si udržateľnosť – jednoducho chcú nakupovať zodpovedne. Pre porovnanie, u starších generácií je tento trend menej výrazný, hoci stále významný. Podobne to je aj pri výbere zamestnávateľa – mladí ľudia a vysokoškolsky vzdelaní uchádzači prikladajú ESG kritériám najväčšiu váhu.
Až 69 percent všetkých respondentov si myslí, že firmy by mali lepšie informovať verejnosť o svojom environmentálnom a spoločenskom dopade. Najdôležitejšou témou zostáva ochrana prírody a životného prostredia (46 %), nasledovaná sociálnymi aspektmi ako podpora komunít (32 %) a zamestnávanie znevýhodnených skupín (32 %).
Ocenenie ESG Award získali spoločnosti, ktoré úspešne integrovali princípy udržateľného podnikania do svojej stratégie a dokázali ich transparentne komunikovať vo svojich ESG reportoch. V druhom ročníku súťaže boli za TOP komunikátorov označené spoločnosti: Coca-Cola, Corwin, Dynamik, GymBeam, Kaufland, Lidl, Plzeňský Prazdroj, Slovenské elektrárne, SPP, Tatra banka a VÚB banka.
Víťazom ESG Award 2025 sa stal Plzeňský Prazdroj. Na druhom mieste skončila developerská spoločnosť Corwin a tretie miesto obsadil maloobchodný reťazec Kaufland. Osobitné ocenenia získali Tatra banka ako Nováčik roka a VÚB banka ako Skokan roka.
„Naša Správa o udržateľnosti, ktorú na dobrovoľnej báze vydávame na Slovensku už 8 a v Česku 18 rokov, predstavuje aktivity, ktoré vychádzajú z našej stratégie udržateľnosti Na budúcnosť! 2030. Správa zahŕňa všetky dôležité oblasti našej činnosti z hľadiska environmentálnych, sociálnych a ekonomických dopadov. Predstavujeme v nej svoje aktivity v pivovaroch, ale aj aktivity mimo nich, ktoré nám pomáhajú znižovať dopad nášho podnikania na životné prostredie. Napríklad to, že sme v roku 2023 dosiahli historicky najnižšiu priemernú spotrebu vody v pivovaroch, výrazne sme sa posunuli na ceste k plnej cirkularite obalov a investovali do technológií znižujúcich emisie vo výrobe. Venujeme sa v nej aj projektom, ktorými Prazdroj podporuje pestovateľov jačmeňa či majiteľov podnikov, keďže drvivá väčšina emisií v rámci dodávateľsko-odberateľskému reťazca pochádza z činností mimo pivovaru," povedal Jakub Zaoral, manažér pre udržateľný rozvoj CZ/SK, Plzeňský Prazdroj.
Povinnosť ESG reportingu vzniká veľkým spoločnostiam za rok 2025 a niektoré z nich sa na túto povinnosť pripravujú už teraz. „Chceme oceniť ich iniciatívu a ukázať, že kvalitná ESG komunikácia prináša konkurenčnú výhodu. ESG Award oceňuje firmy za lokálne ESG reporty a ich komunikáciu. Víťazi dokázali, že transparentnosť a autentický prístup k udržateľnosti buduje dôveru zákazníkov aj potenciálnych zamestnancov," dodala Michaela Benedigová zo Seesame.
Prieskum potvrdil, že ESG sa stáva dôležitým faktorom pri rozhodovaní spotrebiteľov aj potenciálnych zamestnancov. Firmy, ktoré dokážu spojiť zodpovednosť s hodnotou a komunikovať autenticky bez greenwashingu, získavajú na slovenskom trhu významnú konkurenčnú výhodu.
Zdroj: redakcia
