Zlatý Bažant triumfoval na EFFIE Awards
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 10. február 2025
Zlatý Bažant Radler získal prestížne ocenenie Zlatá Effie v súťaži EFFIE Awards Slovakia 2024 v kategórii Instant Impact, čím potvrdil silu a efektivitu svojej kampane Legendárne slovenské osvieženie, tvárou ktorej je Peter Sagan.
EFFIE Awards je jedným z najprestížnejších ocenení v oblasti marketingovej efektivity. Zlatý Bažant Radler v silnej konkurencii rekordného počtu prihlásených prác získal zlato, čo je potvrdením, že kampaň nielen zaujala, ale aj reálne ovplyvnila správanie spotrebiteľov a posilnila pozíciu značky na trhu. „Vyhrať Zlatú EFFIE je pre nás veľká česť a obrovské uznanie pre celý tím HEINEKEN Slovensko. Naša kampaň priniesla skvelé výsledky a potvrdila, že Zlatý Bažant Radler je legendárnym slovenským osviežením. Vďaka prepojeniu s ikonou, akou je Peter Sagan, sme dokázali osloviť nielen našich verných spotrebiteľov, ale aj novú generáciu, ktorá hľadá osviežujúci nápoj s jedinečnou atmosférou,“ uviedla Radoslava Anguš, Senior Brand manažérka HEINEKEN Slovensko.
Tento úspech zároveň potvrdzuje dlhodobú stratégiu značky, ktorá spája silnú tradíciu s inovatívnym prístupom k marketingovej komunikácii. "Som veľmi hrdá na náš tím. Toto ocenenie nie je len dôkazom ich nadšenia a profesionality, ale tiež ukazuje silu našej značky, ktorá je uznávaná aj mimo našej organizácie. Teším sa, že na tento úspech budem môcť nadviazať s takými talentovanými kolegami," vyjadrila sa marketingová riaditeľka HEINEKEN Slovensko Wendy van Sante.
V uplynulých rokoch Zlatý Bažant Radler komunikoval primárne funkčné benefity – nízky obsah cukru, prírodné suroviny a 0 % alkoholu. Nová kampaň preto priniesla zásadnú zmenu – návrat k brandovej komunikácii, ktorá buduje dlhodobý vzťah so spotrebiteľom. „Legendárne slovenské osvieženie“ odkazuje na bohatú históriu značky a jej vedúce postavenie v kategórii radlerov. Cieľom bolo osloviť fanúšikov radlerov a pripomenúť im, že radlery Zlatý Bažant sú rovnako legendárne ako cyklistická ikona Peter Sagan a že v širokej ponuke si každý nájde ten svoj,“ poznamenala Radoslava Anguš.
Kampaň v sebe prirodzene spája humor, autentickosť a nostalgiu, čím zdôrazňuje kľúčové hodnoty značky Zlatý Bažant Radler – radosť zo spoločných chvíľ, letnú pohodu a osvieženie, ktoré patrí k dobrej partii.
Hlavnou tvárou kampane sa stal Peter Sagan, legenda slovenského športu, ktorý svojím typickým humorom a uvoľneným štýlom dodal kampani autentickosť. Vo vtipných reklamných spotoch sa namiesto tradičného cestného bicykla vydal na vodný a brázdil slovenské jazerá za sprievodu ikonickej talianskej melódie. Tento vizuál dokonale vystihol letnú atmosféru a pocit osvieženia, ktorý Zlatý Bažant Radler prináša.
Zdroj: Zlatý Bažant
PR
