Aké sú najlepšie retailové projekty?
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 10. december 2024
Konferenčný program POPAI DAY, prestížneho podujatia pre odborníkov z oblasti retailu, opäť doplnilo vyhlásenie výsledkov odborových súťaží POPAI AWARDS 2024, Hviezda 3D reklamy 2024 a POPAI STUDENT AWARD 2024. Kto sa stal víťazom?
POPAI AWARDS predstavil rekordný počet exponátov
Šestnásty ročník POPAI AWARDS priniesol veľa inšpirácie a predstavil množstvo inovatívnych retailových projektov. V dvadsiatich súťažných kategóriách si zmeralo sily až 128 retailových riešení a konceptov.
Predmetom hodnotenia boli komunikačné prostriedky v retaile, prvky vybavenia interiérov obchodov, komplexné store koncepty, inovatívne a ekologicky šetrné in-store realizácie a ďalšie. V samostatných súťažných kategóriách sa predstavili novinky z oblasti digitálnych médií a integrované in-store kampane. POPAI AWARDS je medzinárodne uznávaná súťaž, prepojená s ďalšími svetovými súťažami, pričom ponúka možnosť zvýhodnenej účasti v celoeurópskej súťaži POPAI AWARDS Paris, ako i v globálnej súťaži Shop! Global Awards.
Absolútnym víťazom tohtoročnej súťaže POPAI AWARDS sa stal projekt L´ORÉAL VIRTUÁLNE ZRKADLO, ktorý do súťaže prihlásila spoločnosť DAGO. Značka L’Oréal Paris zlepšuje nielen produkty, ale aj služby v oblasti krásy a využíva pri tom najnovšie technológie, inovácie aj umelú inteligenciu. To všetko sa skĺbilo aj v novom diagnostickom nástroji, v aplikácii Skin Genius, ktorá spotrebiteľom poskytuje odporúčania na základe získaných personalizovaných informácií o ich pleti. Táto virtuálna služba slúži spotrebiteľkám priamo v mieste predaja, kde môže uľahčiť nákupné rozhodnutie a výrazne prispieť k maximálnej spokojnosti z efektivity nákupu.
Spodná časť podstavca obsahuje edukačnú časť o spomínanej aplikácii vrátane QR kódu pre jej načítanie. Záujemkyňa o analýzu pleti následne umiestni svoj mobilný telefón do držiaka, ktorému tvorí zázemie veľké kruhové svetlo. Po spustení aplikácie je možné aktívne pracovať s nastavením svetla, ktoré vďaka možnosti voľby medzi teplým a studeným svietením a nastavením intenzity zachytáva potrebné detaily pleti. Vystavenie tiež obsahuje produkty, ktoré si užívateľky môžu zakúpiť na základe výsledného odporúčania.
Kompletný prehľad výsledkov súťaže POPAI AWARDS v jednotlivých kategóriách nájdete TU.
Súťaž o najlepšie reklamné a darčekové predmety nabitá novinkami
Aj 24. ročník súťaže o najlepšie reklamné a darčekové predmety Hviezda 3D reklamy priniesol viacero zaujímavých noviniek. Súťažilo v nej celkom 105 exponátov, v 9 súťažných kategóriách ako napríklad Využitie 3D reklamy v rámci komunikačného mixu, Manažérsky darček, Reklamná gastronómia a ďalšie. Súčasťou súťaže je tiež oceňovanie študentských prác v kategórii Reklamný predmet 3. milénia, ktoré každoročne prinesie mnoho nových nevšedných nápadov a nový uhol pohľadu na odbor 3D reklamy.
Absolútne prvenstvo si v tomto ročníku súťaže odniesla chytrá fľaša T–mobile HidrateSpark® TAP 680 ml Tritan™ od spoločnosti BRAND CONCEPT. Vyniká štýlovým dizajnom, ale predovšetkým maximálnou praktickosťou. Stráži pitný režim prostredníctvom špeciálnej aplikácie a je pôsobivou ukážkou toho, ako takéto vychytávky v tematickej spojitosti s mobilnými telefónmi možno využiť.
Inováciou roku 2024 sa stal Carnilove Adventure box 5in1 pre mačacích miláčikov, od spoločnosti LOGIK. Jeho autori v rámci udržateľného interaktívneho boxu plného dobrodružstva pracovali až s 5 rôznymi variantmi využitia. Box obsahuje výber produktov (dry + wet + snacks) pre tie najvyberavejšie mačky, interaktívnu hru pre mačacích lovcov, škrabadlo pre ich pazúriky, exkluzívnu špirálu na hranie, ktorá zapojí celú rodinu a v neposlednom rade systém domčekov na preliezanie, ktoré mačky milujú.
Kompletný prehľad výsledkov súťaže Hviezda 3D reklamy nájdete TU.
POPAI STUDENT AWARD 2024 - súťaž plná kreativity a nápadov v retailovej komunikácii
Osemnásty ročník súťaže POPAI STUDENT AWARD, ktorá hodnotila nové návrhy retailových projektov a kampaní od študentov stredných a vysokých škôl so špecializáciou na marketingovú komunikáciu, si tento rok pripísala malý rekord. Do súťaže sa prihlásilo viac ako 70 študentských prác a rozhodovanie poroty o výbere tých najlepších nebolo vôbec jednoduché.
Študenti prezentovali svoje návrhy v troch súťažných kategóriách. Partnermi súťaže boli spoločnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko pre kategóriu Grafický 2D návrh, VAFO Praha pre kategóriu Design POP materiálu a Heineken Česká republika pre kategóriu Návrh in-store komunikačnej kampane.
V kategórii Grafický 2D návrh podľa briefu spoločnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko zvíťazila práca Kinley Grape & Elder Flower od Anety Horkovej z Fakulty multimediálnych komunikácií Univerzity Tomáša Baťu v Zlíne. V tejto kategórii boli ocenené aj ďalšie návrhy. Cenu za kreativitu si odniesol Ivan Večerek z Fakulty multimediálnych komunikácií Univerzity Tomáša Baťu v Zlíne za súťažnú prácu Kinley Grape & Elder Flower - Nenechaj ju vyšumieť. Cena spoločnosti Coca-Cola HBC bola udelená Anežke Stuchlej z Technickej univerzity Vysokej školy banskej v Ostrave za návrh Kto som?.
Víťazom v kategórii Design POP materiálu podľa briefu spoločnosti VAFO Praha sa stala práca Display, ktorého autorkou je Paulina Frátriková z Fakulty multimediálnych komunikácií Univerzity Tomáša Baťu v Zlíne. Aj v tejto kategórii sa odborná porota rozhodla pre zvláštne ocenenie. Cenu sympatie získal Paletový stojan, ktorý v súťaži prezentoval Denis Ďuriš z Fakulty multimediálnych komunikácií Univerzity Tomáša Baťu v Zlíne. Z Ceny spoločnosti VAFO Praha sa môže tešiť ďalší študent z Fakulty multimediálnych komunikácií Univerzity Tomáša Baťu v Zlíne, a to Martin Bielik za svoj návrh Towers of Planet Pet Society.
V kategórii In-store komunikačné kampane podľa briefu spoločnosti Heineken Slovensko sa na prvom mieste umiestnila práca Release Your Innera Desperados - An Eco-friendly Devil. Autorom víťazného návrhu je Václav Pavlov z Fakulty medzinárodných vzťahov Vysokej školy ekonomickej v Prahe.
Kompletné výsledky súťaže POPAI STUDENT AWARD spolu s vizualizáciou súťažných riešení nájdete TU.
Všetky ocenenia boli víťazom jednotlivých odborových súťaží slávnostne odovzdané v rámci programu podujatia POPAI DAY 2024, ktoré prebehlo 28. novembra 2024 v kongresovom centre O2 universum v Prahe 9.
Zdroj: POPAI CE
Foto: Dago
