Konferencia Brand Management ukáže kreativitu ako kľúč k rastu
- Podrobnosti
- Uverejnené piatok, 27. september 2024
Reklamná legenda prvýkrát v Prahe, workshop ako improvizačná hra alebo livestream. To je hneď niekoľko noviniek, ktoré prinesie tohtoročný Brand Management z produkcie Blue Events. Uskutoční sa 2.–3. októbra v Cubex Centre Prague.
Čo odlišuje skutočne úspešné značky od tých ostatných? Je to oddanosť kreativite. Živým dôkazom tohto tvrdenia je Sir John Hegarty, legenda v reklamnej brandži, ktorý pomáha značkám rásť pomocou kreativity už viac ako 60 rokov. Prvýkrát sa predstaví aj českému publiku.
Téma tohto ročníka znie „Married to Creativity“. Na málokoho to sedí lepšie ako práve na Johna Hegartyho. Vo svojom kľúčovom príspevku ukáže, prečo treba vnímať kreativitu ako kyslík pre rast biznisu. Spoluzakladal agentúry Saatchi & Saatchi a BBH, v druhej menovanej pracoval pre klientov ako Audi, Johnnie Walker, Axe alebo Levi's. Práve so značkou džínsov tvoril kampane viac ako tridsať rokov.
„Vždy som im hovoril: Mojím cieľom je, aby ste sa prestali snažiť byť módni, ale začali byť nadčasoví. Aby Levi's džínsy boli ikonické, pretože jedine tak z módy nikdy nevyjdú,“ spomína John Hegarty pri rozhovore s Janom Paterom zo spoločnosti Blue Events, ktorá Brand Management organizuje. Okrem iného hovorí, že na kreativitu sa dnes pozerá skôr ako na náklad než na konkurenčnú výhodu, čo je jednou z najväčších chýb v reklamnom priemysle. Kreativita je to, čo treba pestovať, kultivovať a oslavovať. Ruka v ruke s odvahou riskovať a odlíšiť sa. Jeho prístup potvrdzuje okrem iného aj štúdia spoločnosti McKinsey z roku 2019 s trefným názvom „Marketingový recept na rast: kreativita, dáta a vzťahy“.
Pracujte na svojich vzťahoch
Odvaha nemôže existovať bez dôvery. A dôvera sa buduje vo vzťahoch. Čo prináša dlhodobý vzťah medzi klientom a agentúrou odhalí Jerzy Hołub, viceprezident marketingu a komunikácie pre Poľsko, Čechy a Slovensko v spoločnosti Mastercard. V programe sa objaví aj párový terapeut Petr Kačena, ktorý ukáže, aké princípy fungujúcich partnerských vzťahov je možné aplikovať pre lepšie vzťahy medzi biznisom a marketingom. Diskutovať o tom bude s Janom Binarom, šéfom McCann Prague a Leonom Jakimičom a Máriou Čulenovou zo spoločnosti Lasvit.
Inšpiratívne prístupy k téme a novinky pre účastníkov prináša konferencia na viacerých úrovniach. Kreatívnym zážitkom bude aj workshop pre dvadsiatku vybraných odvážlivcov s Milanom Šemelákom z platformy Stage on Mars, ktorý sa odohrá už 2. 10. Formou hry, ktorá bude vznikať na mieste a v reálnom čase, si účastníci vyskúšajú nové role, a získajú tak nové perspektívy na otázky, ktoré si do workshopu prinesú. Cieľom Milana Šemeláka je dostať sa touto metódou nad rámec veľkých slov a názorov a dostať sa do priestoru, kde sa rodí skutočná kreativita. Svojou prezentáciou zároveň program konferencie 3. 10. uzavrie.
Odvaha ísť proti prúdu
Svoje skúsenosti budú s publikom zdieľať aj ďalší zástupcovia značiek, ktoré sa kreativity neboja. Predstaví sa Kofola, KitKat (Nestlé) a Proud (Plzenský Prazdroj). Agentúry bude reprezentovať Publicis, Marketup a tiež Seznam Brand Studio, ktoré sa v posledných rokoch radí medzi najlepšie komerčné redakcie na svete. Jeho projekty vrátane nedávnej virálnej senzácie v podobe zablatenej Dacie Duster zaparkovanej provokatívne v Parížskej ulici predstaví šéf štúdia Andy Sitta.
Alternatívou k hlavnému popoludňajšiemu programu bude workshop Tesco Media na aktuálnu tému: ako vďaka „retail médiám“ zviditeľniť značku. Obchodníci dnes totiž z hľadiska zásahu cieľových skupín môžu smelo konkurovať mediálnym domom. Majú dáta, masový zásah a sú blízko k zákazníkom.
Ako na dáta kreatívne
John Hegarty často hovorí o tom, že to, ako interpretujeme dáta v marketingu, môže byť jedným zo zabijakov kreativity. Skutočne úspešné značky podľa spomínaného výskumu McKinsey na dôkladnú prácu s dátami nerezignujú, berú ju ako odrazový mostík pre občasné skoky do neznáma. Majú totiž schopnosť učiť sa rýchlo aj z neúspechov.
O dátovú ochutnávku sa postará hneď niekoľko výskumných agentúr. O cenotvorbe ako podceňovanej zbrani bude hovoriť Mary Kyriakidi z agentúry Kantar. Na možnosť využitia neurovedy v tvorbe kampaní sa pozrie Hana Kloučková z Confess Research. Dvojica Jan Tuček a Ondřej Veis z platformy NADA Research, unikátneho dátového nástroja s takmer 20 tisíc respondentmi, ukáže, ako dáta správne využívať pri rozhodovaní.
Brand Management z produkcie spoločnosti Blue Events, organizovaný v spolupráci s agentúrou McCann Prague sa tento rok bude konať už desiatykrát. Posledné ročníky v Cubex Centre Prague navštívilo opakovane vyše päťsto seniorných marketérov a top manažérov najvýznamnejších českých značiek naprieč rôznymi odbormi. Tento rok budú mať účastníci navyše po prvýkrát možnosť sledovať aj livestream z akcie.
Zdroj a foto: Blue Events
