Prieskum Shopper Engagement Study Czech Republic je spustený
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 04. august 2015
Asociácia POPAI CE v spolupráci s prieskumnou agentúrou IPSOAS odštartovala prieskumný projekt, ktorý je unikátnou a historicky najrozsiahlejšou štúdiou nakupovania v českých supermarketoch a hypermarketoch.
Po fáze príprav, počas ktorých prebiehali rokovania s partnermi prieskumu a metodologická koordinácia s POPAI Global, bol aktuálne zahájený zber dát.Do prieskumu sa ako hlavní partneri zapojili spoločnosti Budějovický Budvar, Coca-Cola HBC Česká republika, Coty česká republika, Stock Plzeň-Božkov a UNILEVER ČR. Odbornými partnermi projektu sú Marketingový inštitút a Katedra informačných technológií VŠE Praha. Zber dát momentálne prebieha v Česku aj na Morave, vo vybraných predajniach maloobchodných reťazcov prevádzkujúcich hypermarkety a supermarkety.
Výstupy štúdie budú hotové v septembri tohto roku a zahrnú hodnotné praktické odporúčania pre značkových výrobcov, maloobchodníkov, agentúry a dodávateľov in-store riešení, ako inovovať a optimalizovať predajné prostredie a promočné akvitity v mieste predaja. Konkrétnejšie sa výstupy zamerajú aj na špecifické úlohy a efektivitu používaných POP komunikačných nástrojov pre jednotlivé maloobchodné formáty a produktové kategórie. Výsledky prieskumu ponúknu jedinečnú príležitosť pre všetkých tých záujemcov, ktorí chcú lepšie a komplexnejšie porozumieť modernému trhu a pochopiť vplyvy na nákupné rozhodovanie zákazníkov a vďaka tomu vytvárať lepšie miesta predaja. Tým zároveň aj dosahovať lepšie obchodné výsledky. Metodológia je založená na prepojení predajných dát s detailnou analýzou všetkých vplyvov, ktoré mohli viesť ku kúpe alebo odmietnutiu kúpy produktov v kontexte momentálneho stavu predajného prostredia. Projekt je lokalizáciou úspešného globálneho prieskumu, ktorý už od roku 2012 realizuje svetová centrála POPAI v USA. V rámci prieskumu je využité overené metodologické a analytické know-how POPAI Global a uplatňované sú sofistikované štatistické prístupy.
Názory hlavných partnerov prieskumu:
Andrea Vozníková, CMI MD Manager CR&SR, Shopper CEE, Unilever ČR:
„Z môjho pohľadu ide o unikátnu štúdiu, ktorá nám výborne zmapuje moderný trh (hypermarkety a supermarkety). Prinesie insighty, ktoré sme okrem Taylor - made štúdií neboli schopní v takomto detailnom spracovaní získať. Osobne si myslím, že vďaka výsledkom zo štúdie sa nám podarí upraviť naše dlhodobé plány tak, aby boli ešte úspešnejšie. Trh už dávno niečo takéto potreboval a som hrdá, že ako Unilever sme mohli byť pri zrode projektu."
Vlasta Vlasáková, Off-Trade Communication Manager, Budějovický Budvar:
„Vítame tento ojedinelý projekt organizácie POPAI a vysoko hodnotíme, že Shopper Engagement Study našla dostatok partnerov a po krajinách ako USA a Maďarsko, dochádza k realizácii aj v Česku. Očakávame, že tento unikátny prieskum nám pomôže detailnejšie spoznať českého zákazníka nielen z hľadiska sociodemografických charakteristík, ale hlavne z hľadiska nákupných vzorcov a vplyvov, ktoré spôsobujú impulzivitu nákupného rozhodovania v mieste predaja."
Pavel Beroušek, Category & OBPPC manager CZ/SK Coca-Cola HBC Česká republika:
„Pre spoločnosť Coca – Cola Hellenic je participácia na tomto projekte veľmi dôležitá z hľadiska jedinečnej príležitosti hlbšieho porozumenia nakupujúcim, ich chovaniu a motiváciám. Veríme, že na základe zistených informácií budeme schopní spoločne s našimi obchodnými partnermi ponúknuť nakupujúcim čo najefektívnejšie a najpohodlnejšie predajné riešenia pre predaj našich nealkoholických nápojov,"
Jana Bílková, Trade marketing & category manager, STOCK Plzeň – Božkov:
„O štúdiu v tomto rozsahu sme mali veľký záujem. SES ako riešenie zodpovedá našim požiadavkám, teda sleduje nákupné chovanie v danom reťazci a v danej kategórii, dodá znalosť relevancie jednotlivých POS materiálov na predajnej ploche, odkryje motivujúce prvky k nákupu v danej kategórii. To nám umožní lepšie zacieliť na našich kľúčových nakupujúcich v jednotlivých reťazcoch."
Daniel Naxera, General Manager, Coty CEE - Czech and Slovak Republics, Hungary:
„Výsledky štúdie nám umožnia upraviť mix podpory predaja v kanále hypermarketov tak, aby sme dosiahli väčšiu efektivitu ako z pohľadu nás ako dodávateľov, tak aj z pohľadu odberateľa/maloobchodníka a v neposlednom rade koncového zákazníka, o ktorého tu ide v prvom rade."
Zdroj: redakcia
