Euromonitor International: Maloobchodníci sú na sviatok sv. Valentína optimisticky naladení
- Podrobnosti
- Uverejnené streda, 14. február 2024
Očakáva sa, že v segmente luxusných darčekov nastane posun smerom k zážitkom. Spotrebitelia sú čoraz viac odhodlanejší investovať do jedinečných prekvapení, ako sú zážitková večera, návštevy kúpeľov a wellness procedúr, zaujíma ich luxusné cestovanie a iné zážitkové podujatia či aktivity.
S romantickou atmosférou sa spája víno a liehoviny, naďalej sa predpokladá, že aj počas tohtoročného Valentína budú kľúčovým artiklom, no u mladších generácií na popularite strácajú. Čokoláda je obľúbenejšia a to aj za účelom sebaobdarovania, čokoládový priemysel navyše pracuje na inováciách v oblasti výroby produktov aj špeciálne na príležitosť sv. Valentína.
Globálna ekonomika naďalej vykazuje pomalší rast. Naďalej je v popredí vyššia inflácia s pretrvávajúcimi energetickými tlakmi, rastúcimi kapitálovými nákladmi, napätým pracovným trhom, geopolitickými rizikami a resetom globalizácie. Všetko toto prirodzene vyvoláva neistoty, ovplyvňuje dopyt a výdavky luxusných a online spotrebiteľov vrátane tých, ktorí nakupujú darčeky, zážitky, alkohol a čokoládu na špeciálne príležitosti.
Luxusné darčeky zostávajú odolné
Fflur Roberts, vedúci oddelenia luxusného tovaru v Euromonitor International, uviedol, že napriek globálnemu narušeniu najnovšie údaje poukazujú na fakt, že trh s luxusným tovarom naďalej vykazuje určitú odolnosť.
„Rast je poháňaný neustálou potrebou luxusných zážitkov, životného štýlu a pohostinnosti. Tradičné darčeky, ako sú luxusné šperky, hodinky a iný osobný luxusný tovar, budú počas tohtoročných osláv aj naďalej podporovať predaj, pričom inovácie a kreativita akcelerujú vývoj luxusných ponúk v reakcii na meniace sa preferencie a túžby spotrebiteľov,“ uvádza Fflur Roberts.
„Predpokladáme, že luxusné darčeky sa budú ďalej posúvať smerom k zážitkovým a lifestylovým formám a čoraz viac na úkor tradičných materiálnych darčekov. Na oslavu tohtoročného Valentína očakávame, že viac spotrebiteľov bude investovať do jedinečných zážitkov, ako sú kvalitná gastronómia, návštevy kúpeľov a wellness procedúry a pod.,“ hovorí Fflur Roberts. Uvádza tiež, že záujem o luxusné zážitky, špeciálne welness aktivity, dosiahol historické maximum. Čoraz viac ľudí uprednostňuje starostlivosť o seba, chcú si dopriať pohodu a oddych. Výdavky na wellness turizmus majú tento rok presiahnuť úroveň pred pandémiou a do roku 2028 dosiahnu podľa odhadov takmer 150 miliárd USD.
Počítanie s výdavkami
Bob Hoyler, priemyselný manažér pre maloobchod a elektronický obchod v spoločnosti Euromonitor International, uviedol, že hoci inflácia klesla, aj tak zostala na mnohých najdôležitejších svetových maloobchodných trhoch vysoká.
„Aj napriek vysokým cenám, ktoré prispeli ku kríze životných nákladov, mnohí spotrebitelia s valentínskymi výdavkami v roku 2023 počítali. Koncom roka 2023 sa inflácia naďalej zmierňovala a dôvera spotrebiteľov začala rásť, najmä v Severnej Amerike a Európe. Keďže spotrebitelia vnímajú ekonomiku pozitívnejšie, očakáva sa, že sviatok svätého Valentína bude v roku 2024 pre maloobchodníkov povzbudzujúcejším sviatkom ako v predchádzajúcom roku.“
Čokoláda je stále obľúbená
Carl Quash III, vedúci oddelenia balených potravín a občerstvenia v Euromonitor International, povedal, že časy, keď bol sviatok sv. Valentína určený len pre páry, sú preč. V súčasnosti je napríklad viac ako polovica Američanov slobodná, rozvedená alebo ovdovená. V budúcnosti sa očakáva, že to tak zostane, čo bude znamenať viac príležitostí na sebaobdarovanie či sebaodmeňovanie.
Hershey's, Lindt a Reese's sú aktuálne v rámci sveta trojkou najväčších hráčov na trhu so sezónnymi čokoládovými cukrovinkami, spolu generujú približne 20 % celosvetového predaja.
"Tento rok evidujem zaujímavé ohlasy na valentínske inovácie. Konkrétne na čokolády Reese v tvare srdca - o ktorých mimochodom spotrebitelia na internete diskutujú, že tvarovo pripomínajú niečo úplne iné. Videl som aj menšie balenia prémiovej čokolády značka Ghirardelli, zaujalo ma, že sa riadi relevantnými rozmermi cenovej dostupnosti a zdravšieho maškrtenia, stále sa pritom nesie v znamení pôžitkov,“ hovorí Carl Quash III. "Očakáva sa však, že rastúce výzvy spojené s dodávkami kakaa a cukru prispejú k sezónnemu rastu cien čokolády v nasledujúcich rokoch. V roku 2024 očakávame, že globálne ceny sezónnej čokolády porastú približne o 3,5 %," dodáva.
Víno a liehoviny
Matthew Barry, Food and Beverage Insight Manager v Euromonitor International, uviedol, že veľkou otázkou je, či spotrebitelia urobia zo dňa svätého Valentína niečo, na čo sa ešte stále oplatí míňať vzhľadom na ich napäté rozpočty.
„Víno má stále v sebe určitý romantický náboj. Červené víno, ktoré je ideálne na doplnenie luxusných jedál, a šumivé víno spojené s oslavami sú obzvlášť významné, pretože neslúžia len na obdarovanie, ľudia si ich doprajú aj počas bežného dňa. Príťažlivosť vína však najmä u mladšej generácie slabne. Mnohí totiž nepijú alebo uprednostňujú ready to drink nápoje (RTD) a liehoviny. Takisto sa táto skupina spotrebiteľov vyznačuje menším počtom dlhodobých vzťahov, ktoré by boli natoľko seriózne, aby si vyžadovali špeciálne sa na Valentína pripraviť. Táto skupina spotrebiteľov v tento deň kupuje síce špeciálne tovary, no skôr pre priateľov, rodinných príslušníkov a domácich miláčikov,“ dodal Matthew Barry.
Zdroj: Euromonitor International
