Veľký vianočný prieskum Heureky. Koľko plánujú Slováci minúť na vianočné darčeky?
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 09. november 2023
Minuloročné Vianoce boli naplno poznačené vojenským konfliktom na Ukrajine, energetickou krízou a rozbiehajúcou sa infláciou. Pre uvedené dôvody 44 % respondentov plánovalo oproti predchádzajúcemu roku na vianočných darčekoch šetriť. V tohtoročnom prieskume ich počet klesol na 32 % a naopak, na 12 % narástol počet tých, ktorí plánujú minúť viac ako pred rokom.
Napriek všeobecne deklarovanej snahe šetriť si Slováci aj tento rok na Vianoce doprajú, keďže plánovaný vianočný rozpočet stúpol o +5 % na 292 €.
Zaujímavosťou je, že je len o pár percent nižší ako vianočný rozpočet Čechov. “Vzhľadom na vyššiu životnú úroveň obyvateľov Česka to znamená, že Slováci chcú na Vianoce míňať výrazne vyššiu časť svojich príjmov,” hovorí Jan Mayer, riaditeľ nákupného poradcu Heureka.sk.
Online nakupovanie výrazne zmenilo aj nákupy vianočných darčekov. Až 16,5 % respondentov ich nakupuje počas celého roka a využíva tak výhody online nakupovania. Takmer deväť z desiatich respondentov preferuje online nákupy vianočných darčekov pred nákupom v kamenných predajniach a kupujú online minimálne polovicu z nich.
“Keď vám niečo padne do oka, nemusíte váhať a za pár minút viete mať darček kúpený. Jediné, čo musíte riešiť, kam ho dobre schovať, aby ho nenašli deti, ale nie tak dobre, aby ste ho pred Vianocami nenašli ani vy,” dodáva s úsmevom J. Mayer.
Ženy začínajú nakupovať vianočné darčeky skôr ako muži, dvojnásobne viac žien ich začína nakupovať už v septembri a októbri, naopak, dvojnásobne menej ich nakupuje v decembri a tesne pred Vianocami. Rovnako Česi začínajú nakupovať vianočné darčeky skôr ako Slováci, čo môže vzhľadom na široké zastúpenie českých e-shopov na Slovensku spôsobiť u vybraných produktov problémy s dostupnosťou.
V priemere kupujeme darčeky pre 5,7 blízkych. Prieskum však odhalil veľký rozdiel medzi mužmi a ženami, ktoré obdarovávajú výrazne väčší počet blízkych (6,6 versus 4,8). Z pohľadu regiónu strednej a východnej Európy, v ktorom Heureka Group podniká, sú najštedrejšími z pohľadu obdarovávaných Slovinci (7,1), za ktorými nasledujú Česi (6,7) a Chorváti (6,4). Na druhom konci tabuľky sú naopak Rumuni (4,8), Bulhari (4,9) a Srbi (5,0). Slováci sú spolu s Maďarmi s rovnakým výsledkom v strede tabuľky.
“Vo všeobecnosti by sa dalo povedať, že Slováci šetria spôsobom "menej darčekov menšiemu počtu ľudí", kým Česi skôr kúpou lacnejších darčekov,” zhŕňa J. Mayer.
Čo rozhoduje pri nákupe?
Kľúčové kritérium pri hodnotení výrobkov zohráva kvalita, nasleduje cena, tretím kritériom sú recenzie ostatných zákazníkov. “Bohužiaľ ekologický aspekt hrá rolu len pre necelých 7 % a podpora lokálnych (slovenských) produktov len pre niečo vyše 9 % respondentov, pričom ženy majú tieto kritéria oproti mužom výrazne vyššie, konkrétne ekologický aspekt o +40 % a lokálny až o vyše +70 %,” poukazuje J. Mayer.
Poznámka: Ide o online prieskum nákupného poradcu Heureka.sk, ktorý bol realizovaný medzi jej užívateľmi v októbri 2023. Prieskum vychádzal z 1855 plne dokončených dotazníkov.
Zdroj: Heureka
