Najväčšie hviezdy „evidence based“ marketingu sa už onedlho zídu v Prahe
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 28. september 2023
Už 3. októbra sa v Cubex Centre Praha uskutoční tradičné odborné podujatie Brand Management, najväčšia konferencia o značkách. Spoločnosť Blue Events, ktorá za konferenciou Brand Management stojí, pozýva každoročne do Prahy najzaujímavejších svetových odborníkov na marketing a reklamu. Odborný portál RETAIL magazin.sk je jedným z mediálnych partnerov tohto podujatia.
V tomto roku na podujatí vystúpi Jenni Romaniuk, popredná expertka na hodnotu značky, mentálnu dostupnosť a efektivitu reklamy. Prostredníctvom svojho pôsobenia v Ehrenberg-Bass Institute poskytovala poradenstvo mnohým najväčším globálnym značkám. Jej knihy navždy zmenia spôsob, akým sa premýšľa o marketingu. Najnovšia kniha Better Brand Health: Measures a Metrics in a How Brands Grow World je určená každému, kto sa chce zlepšiť v meraní značky a zlepšiť sledovanie zdravia svojej značky.
Hneď po nej sa predstaví Les Binet, svetovo uznávaný odborník na efektivitu a hodnotenie marketingu, ktorý za posledných 30 rokov naplánoval mnoho kampaní, ktoré mali výnimočné výsledky. Jeho kniha The Long and Short of it (spoluautorom je Peter Field) patrí v brandži k najcitovanejším. V posledných rokoch sa Les zameral na to, ako digitálna revolúcia mení pravidlá. Spolupracuje so značkami ako je Google, YouTube, Facebook, LinkedIn a Amazon.
Obaja sú pútaví a zábavní rečníci, ktorí vystupujú na popredných konferenciách po celom svete. Teraz po prvýkrát sa však stretnú na jednom pódiu a budú môcť odovzdať poslucháčom to najlepšie zo svojej praxe.
Ďalším významným zahraničným rečníkom bude Rodney Collins, ktorý má v McCann Worldgroup na starosť oblasť tzv. human sciences. Vďaka odborným znalostiam v sémiotickej, kultúrnej analýze a psychoanalýze ponúka jeho práca revolučné pohľady do širokého spektra ľudskej dynamiky od maskulinity cez osviežovače vzduchu a zmenu návykov až po politiku verejného zdravia či dizajnovej inovácie. Rodney odhaľuje hlbšie kultúrne a ľudské princípy, ktoré ovplyvňujú potenciál stratégie budovania biznisu a značiek, inovácií a kreatívneho marketingu a komunikácie.
V niekoľkých ďalších príspevkoch sa rečníci dotknú témy podvedomia. Kristina Hanušová, riaditeľka kvantitatívneho výskumu zo spoločnosti Confess, ukáže na niekoľkých konkrétnych prípadových štúdiách, ako možno využiť poznatky z neurovedy na meranie reakcií a postojov, ktoré sú v prípade spotrebiteľov intuitívne a často v rozpore s tým, čo deklarujú v prieskumoch. Kreatívny riaditeľ a spolumajiteľ firmy LineArt Martin Dulava bude hovoriť o symboloch, ktoré predávajú. Na prípadoch z tuzemského trhu okrem iného ukáže, prečo napríklad obal, ktorý zbiera ceny za dizajn, prepadne v predajoch. A cestu, ako si nájsť ten svoj symbol, farbu alebo iný motív, ktorý sa pre vás stane tým, čím je pre reťazec IKEA jeho modrá taška, poodhalí Myriam Ruffo, Country Commercial Manager v IKEA pre Maďarsko, Českú a Slovenskú republiku.
O tom, že nie vždy sa musíte báť stavať kampaň na negativite, bude hovoriť Ivan Duškov, námestník riaditeľa pre služby klientom vo VZP.
Mediálnym platformám a kreatívnym spôsobom, ako ich využiť či správne merať sa bude venovať stratég skupiny Publicis Eduard Krečmar. Sústredí sa pritom na zákazníkov pod tridsať rokov. Prácu s prieskumami na YouTube predstaví Peter Houzar, Head Domestic Market v Google. O spôsoby, ako vyhodnocovať crossmediálne kampane, sa podelí Petr Miláček, riaditeľ analýzy v Prima Group.
Samostatnou kapitolou budovania značiek je employer branding. CEO agentúry Generations Daniel Bradáč bude zdieľať dáta a skúsenosti, ktoré v tomto odvetví skutočne fungujú.
Brand Management je najväčšia česká konferencia o značkách, ktorú spoločnosť Blue Events organizuje každoročne už 23 rokov. Slúži ako platforma na výmenu skúseností medzi zástupcami a zástupkyňami vedenia firiem a seniornými manažérmi a manažérkami marketingu. „Chceme pomôcť marketérom lepšie budovať značky a posilniť úlohu marketingu ako kompetencie celej firmy. Silné značky sú kľúčom k úspešnému biznisu,“ hovorí Jan Patera zo spoločnosti Blue Events.
Zdroj: Blue Events
