Väčšina Čechov nakupuje topánky v kamenných predajniach. Značku pri výbere rieši viac ako tretina
- Podrobnosti
- Uverejnené piatok, 22. september 2023
Obľubu si u Čechov drží najmä každodenná vychádzková obuv - vo voľnom čase ju najradšej nosí polovica z nich. Iné je to však v zamestnaní, kde si takmer tretina pracujúcich obúva špeciálne topánky.
Takmer 4 z 10 opýtaných majú konkrétne značky, ktoré pri výbere topánok preferujú. Najčastejšie to platí u mladých ľudí do 34 rokov a ľudí z väčších miest. Primárnym miestom nákupu nových topánok sú pre tri pätiny Čechov aktívnych na internete kamenné predajne, e-shopy preferuje len 14%. Štvrtina nakupujúcich však topánky bežne kupuje ako v predajni, tak na internete.
Prieskum realizovala výskumná agentúra Nielsen v spolupráci s ResSOLUTION Group na vzorke 500 respondentov českej internetovej populácie z Českého národného panelu vo veku 15 rokov a viac. Výsledky výskumu dopĺňajú dáta monitoringu reklamy Ad Intel spoločnosti Nielsen, v ktorá sa zamerala na inzerciu kategórie obuvi.
Najobľúbenejším typom obuvi na voľný čas je pre respondentov tohto prieskumu pohodlná vychádzková obuv. Uprednostňuje ju 52 % opýtaných. Častejšie vedie u žien: najradšej ju nosí 63 % z nich oproti 42 % mužov. Obľúbené sú aj voľnočasové športové topánky (preferované 29%), ktorým zase dávajú prednosť vo väčšej miere muži (39%) a 20% žien. Až 11% opýtaných vyjadrilo obľubu obuvi na doma. Módna (dizajnová) obuv je všeobecne na prvej priečke len u 3% Čechov, avšak v kategórii od 15 do 35 rokov išlo o 9% opýtaných.
Obuv v zamestnaní
Dresscode v práci musí dodržiavať 21% pracujúcich Čechov. Pokiaľ ide o obuv, v zamestnaní títo ľudia nosia najčastejšie špecializovanú obuv (31 %), pričom dvakrát častejšie to platí u mužov ako u žien (40 % vs. 20 %); hneď na druhom mieste je však obuv vychádzková (27%). Tú si naopak obúvajú do práce vo väčšej miere ženy. Voľnočasovú športovú obuv nosí v zamestnaní 14 % opýtaných.
Nákup obuvi
Pri nákupe obuvi značku zvažuje 37 % opýtaných, z cieľovej skupiny do 34 rokov je to takmer polovica (46 %). Preferencia konkrétnej značky topánok je častejšia u mužov ako u žien a u obyvateľov väčších miest než u nakupujúcich z dedín. Tí, ktorí majú ohľadom značiek obuvi nejakú konkrétnu preferenciu, najčastejšie kupujú topánky od značiek Nike (22%). Na druhom mieste je s miernym odstupom značka Adidas (11%). Nad 5% hranicou sa pohybujú značky Rieker (6%), Baťa (6%), Salomon (5%) a Puma (5%).
Pri nákupe topánok stále vedú v povedomí našich susedov kamenné predajne (60%), v e-shopoch topánky častejšie nakupuje len 14% opýtaných. Štvrtina internetových respondentov potom obidve možnosti využíva rovnako často. Tí z najmladšej vekovej kategórie (15–34 rokov) uskutočňujú nákup obuvi v e-shope výrazne častejšie než ostatné vekové skupiny.
Služba Vyskúšajte, než zaplatíte
Problémy s výberom obuvi online najčastejšie súvisia s tým, že si zákazník nemôže daný pár pred nákupom vyskúšať. Niektoré e-shopy sa to však v súčasnej dobe snažia zákazníkom uľahčiť ponukou služby Vyskúšajte, než zaplatíte. Podľa prieskumu o nej počulo 29 % internetových Čechov. Poznajú ju vo väčšej miere ženy, respondenti z najmladšej vekovej kategórie 15–34 rokov, respondenti s vyšším odborným či vysokoškolským vzdelaním a tí z veľkých miest. Z ľudí, ktorí o službe už niekedy počuli, ju už niekedy využilo 29 %.
Reklama v segmente obuvi
Prieskum doplnili dáta z monitoringu reklamy Ad Intel spoločnosti Nielsen, podľa ktorých bol najsilnejším inzerentom v kategórii obuvi v období január – júl 2023 na českom trhu predajca topánok Deichmann. Jeho celkové reklamné výdavky mali hodnotu 43,5 mil. českých korún. Druhá inzertne najsilnejšia značka, Skechers, zrealizovala reklamu za viac ako 20 mil. českých korún a tretia značka, CCC inzerovala v cenníkovej hodnote cez 15 miliónov českých korún.
Zdroj: Nielsen
