dm realizuje nový koncept usporiadania sortimentov
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 21. november 2022
Predajňa dm je miesto, ktoré si s cieľom zušľachťovania potrieb svojich zákazníkov vyžaduje opatrné zaobchádzanie so skupinami layoutov, s dominantnými označeniami (napríklad headre) a so správným umiestnením promo nábytku (druhotné vystavenia).
Z uvedeného dôvodu sa dm rozhodla pre nový koncept usporiadania layoutov, s ktorým sa zákazníci mohli prvýkrát stretnúť v novootváraných predajniach v bratislavských obchodných centrách Nivy a Eurovea v štvrtom kvartáli roka 2021 a postupne sa nasadzuje aj v ďalších novootváraných a regenerovaných predajniach. Zmena konceptu pozostáva z nového usporiadania layoutov, v rámci ktorého sú predajne stavané ako symfónia na seba nadväzujúcich štvrtí, resp. častí predajní, a to Krása, Pohoda/blaho, Domácnosť, Dieťa a Zdravá výživa.
Vďaka tejto zmene vznikol v štvrti Krása aj takzvaný trojuholník, ktorý prehlbuje spojenie dekoratívnej kozmetiky so starostlivosťou o pleť a pozýva zákazníka z jednej kategórie do druhej. Do popredia sa tu dostáva aj samostatný segment certifikovanej prírodnej dekoratívnej a pleťovej kozmetiky. No a v srdci trojuholníka je umiestnený inšpiračný stolík, ktorý okrem exkluzívneho promo priestoru ponúka možnosti a vybavenie na testovanie produktov, respektíve poskytovanie poradenstva. Významnou zmenou je aj presun vôní z vonkajšieho na vnútorný regál, kde si na svoje prídu aj náročnejší zákazníci v podobe rozšíreného sortimentu selektívnych vôní.
Zo štvrte Krása plynule prechádza zákazník do štvrti Pohoda/blaho, ktorá je reprezentovaná predovšetkým sortimentom vlasovej a telovej kozmetiky, kúpeľa a mydiel. Rovnako ako predchádzajúca je aj táto štvrť vyzdvihnutá do popredia brandingom umiestneným nad sortimentom kúpeľa a mydiel. Výraznou zmenou v tejto štvrti je presun sortimentu z vnútorných na vonkajšie regály. Na štvrť Pohoda/blaho nadväzuje štvrť Domácnosť, potom Deti a nakoniec Zdravá výživa, ktorá zákazníkom prináša vďaka presunu tohto sortimentu z vonkajšieho na vnútorný regál viac súkromia a priestoru na výber produktov v kategórii výživových doplnkov vrátane ich rozšíreného portfólia.
Zdroj: dm drogerie markt
