Obchodníci sa zviditeľňujú aj prostredníctvom rádií
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 19. február 2015
Objem investícií do reklamy v 5 celoštátnych slovenských rádiách vzrástol v roku 2014 o 5,7 percenta a prekročil úroveň 70,5 mil. eur.
Vyplýva to z monitoringu reklamných výdavkov Ad Intelligence spoločnosti TNS Slovakia.Najvyšší objem výdavkov do reklamy medzi monitorovanými rádiami pripadol na rádio Expres, a to aj napriek tomu, že Expres zaznamenal medziročný pokles reklamných výdavkov o necelých 5%. Fun rádio si medziročne polepšilo, keď dosiahlo nárast monitorovaných reklamných výdavkov o takmer 25 percent. Dvojciferný nárast zaznamenalo aj rádio Jemné (10%). Slovensko 1 medziročne pokleslo (-5%) a Europa 2 dosiahla približne rovnakú úroveň ako v roku 2013.
Dĺžka vysielacieho času
Celková dĺžka vysielacieho času využitého v prospech vysielania reklamy v roku 2014 poklesla o 6 percent, pričom tento pokles zapríčinil pokles reklamného času vo vysielaní rádia Europa 2 (-42%). 5 slovenských rádií odvysielalo takmer 200 tisíc reklamných spotov v celkovej dĺžke 1361 hodín vysielania. Počet odvysielaných spotov medziročne narástol o 2%.
Reťazce v Top 15
Najviac komunikovanou komoditou boli osobné autá, pomerne silná bola podpora veľkoplošných predajní , predajcov domácich spotrebičov a aj nábytku. V rebríčku TOP 15 najväčších zadávateľov rozhlasovej reklamy sa pokiaľ ide o maloobchodné siete umiestnili 4 obchodné reťazce (Billa, COOP Jednota, Lidl, Tesco). Maloobchodné siete (supermarkety) preinvestovali v rádiách v roku 2014 celkom 3 292 243 EUR, predajcovia domácich spotrebičov 2 807 497 EUR, predajcovia nábytku 2 572 819 EUR, obchodné centrá a nákupné galérie 2 201 003 EUR. Na porovnanie značky osobných aut preinvestovali v roku 2014 v rádiách 4 007 711 EU, cestovné kancelárie napríklad 1 511 838 EUR. Z maloobchodných sietí konkrétne COOP Jednota Slovensko preinvestovala v rádiách v minulom roku 1 062 835 EUR, Lidl 931 653 EUR, Tesco 926 102 EUR a Billa 891 167 EUR. V prípade nábytkárskeho reťazca KIKA to bolo 706 989 EUR. Vymenované siete sa dostali do rebríčka TOP 15 najväčších zadávateľov rozhlasovej reklamy. Monitoring reklamných výdavkov vychádza z oficiálnych cenníkových cien a nezohľadňuje bartre, bonusy a agentúrne provízie.
Zdroj: TNS Slovakia, redakcia
