Maloobchodné tržby v decembri sklamali v dôsledku predsunutia vianočnej sezóny
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 11. február 2019
Podľa údajov Štatistického úradu sa tržby v slovenských obchodníkov v maloobchode v decembri v porovnaní s predchádzajúcim mesiacom znížil o 0,7% (sezónne očistené), pričom dynamika ich medziročného rastu sa spomalila z novembrových 5,4% len na 0,6%.
Maloobchod v decembri zaknihoval najpomalší medziročný rast tržieb za posledného takmer 2,5 roka (od júla 2016) a nenadviazal už na pomerne pozitívne čísla z predchádzajúcich mesiacov. V medziročnom porovnaní tržby ovplyvnil aj efekt nižšieho počtu pracovných dní, avšak väčšinu decembrového spomalenia rastu tržieb pripisujeme najmä posunu v spotrebiteľskom správaní sa slovenských domácností. Predvianočné nákupy sa čoraz viac presúvajú od kamenných predajní do online sveta. Jedným z vedľajších efektov tohto trendu je i predsunutie vianočnej nákupnej sezóny, ktorá čoraz viac pozitívne ovplyvňuje novembrové (prípadne aj októbrové) tržby, zatiaľ čo jej pozitívny efekt na decembrové tržby sa zmierňuje.
Predpokladáme, že negatívne správy prichádzajúce zo svetovej ekonomiky v decembri zatiaľ ešte nákupné správanie Slovákov zásadnejšie neovplyvňovali. Naznačuje to aj pohľad na spotrebiteľskú dôveru, ktorá bola v decembri stále blízko svojich niekoľkoročných maxím a jej zhoršenie sme mohli vidieť až v úvode tohto roka.
Posun vianočného sezónneho efektu by mohol potvrdzovať aj pohľad na štruktúru maloobchodných tržieb v závere roka. Spomalenie dynamiky medziročného rastu zaznamenal najmä nepotravinový segment, zatiaľ čo tržby v potravinovom segmente v porovnaní s predchádzajúcim mesiacom vzrástli (po zohľadnení sezóny) a dynamika medziročného poklesu sa tu zmiernila už len na -0,4% (najmiernejší medziročný pokles v potravinovom segmente v minulom roku).
Predsunutie vianočných tržieb v potravinovom segmente je málo pravdepodobné a dobrá kondícia slovenských domácnosti sa tak podpísala (na rozdiel od nepotravinového segmentu) na priaznivých „vianočných“ tržbách v tomto segmente práve v decembri. V závere roka si pritom polepšili najmä veľké obchodné reťazce (t.j. podsegment maloobchodu v nešpecializovaných predajniach s prevahou potravín) – tržby tu medzimesačne vzrástli o 0,6% (sezónne očistené) a dynamika medziročného poklesu sa tak zmiernila z -2,5% na -1,0%. Naopak, dynamika medziročného rastu v menšom, avšak čoraz populárnejšom, podsegmente maloobchodu v špecializovaných predajniach potravín sa spomalila z 11,8% na 8,9%).
Slabšie čísla v decembri vykázali všetky podsegemnty nepotravinového segmentu. Dvojcifernú dynamiku medziročného rastu si pripísali už len internetové obchody, aj tu sme však mohli pozorovať výrazne spomalenie dynamiky rastu z 20,8% v novembri na 11,6% v decembri. Naďalej pokračoval pokles tržieb najmä v špecializovaných predajniach s výpočtovou technikou (-20,0%), kde sa efekt presunu tržieb do online sveta prejavuje najvýznamnejšie. Tržby však v decembri významne klesali aj v predajniach s ostatným tovarom pre domácnosť (-9,3%), kam sa radia aj rôzne domáce spotrebiče (takisto zápasiace so silnejúcou konkurenciou internetových obchodov). Medziročne slabšie tržby však vykázali aj slovenské trhy (-9,5%). Efekt populárnych vianočných trhov bol tento rok opäť miernejší ako pred rokom. Tento trend pritom pozorujeme už druhý rok v rade.
Spotrebiteľská nálada sa už v januári výraznejšie prepadla a zosunula sa na viac ako 2-ročné minimum. Spotrebitelia pravdepodobne v úvode roka začínali čoraz častejšie vnímať negatívne správy prichádzajúce zo svetovej ekonomiky, spotrebiteľskú náladu však mohla nahlodávať aj vyššia očakávaná inflácia v dôsledku nového odvodu uvaleného na obchodné reťazce.
Zhoršujúca sa spotrebiteľská nálada môže začať pozvoľna nahlodávať aj tržby obchodníkov. Napriek stále silným fundamentom prichádzajúcim z trhu práce (rekordne nízka nezamestnanosť, dynamicky rastúce mzdy podporené 10% zvýšením miezd vo verejnom sektore) by sa tak dynamika rastu tržieb v priebehu tohto roka mohla i výraznejšie spomaliť, ojedinele v niektorých mesiacoch nie je možné vylúčiť ani mierny medziročný pokles tržieb, najmä v druhej polovici roka.
Ľubomír Koršňák, analytik
UniCredit Bank Czech Republic and Slovakia, a. s.
