Slovensko prispelo k úspechu najväčšej LEGO predajne
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 13. február 2017
V novembri 2016 otvorila značka LEGO svoju 131. predajňu. Pribudla na známom londýnskom námestí Leicester. Ide zároveň o najväčšiu predajňu tejto značky na svete. Vyniká hneď niekoľkými prednosťami. Čím upútala a ako súvisí so Slovenskom?
LEGO je jednou z najpopulárnejších značiek na svete. Napriek tomu táto značka nezaspala na vavrínoch a aktuálne udáva aj trendy moderného dizajnu. Ten intenzívne komunikuje so zákazníkmi a v praxi premieňa nakupovanie na zážitok. Predajňa v britskej metropole, ktorá bola otvorená koncom minulého roka, je nielenže najväčšia na svete (má rozlohu 910m2), ale v mnohom výnimočná a najviac interaktívna.
Originálne prvky predajne
Dominantou novej predajne sú gigantické stavby s typicky britskou atmosférou. Postavené sú z 1,7 miliardy LEGO kociek vážiacich spolu viac ako 5 ton. Postavenie trvalo viac ako 10 000 hodín. Hneď pri vstupe do predajne oslní návštevníka dobre známa, pozitívne pôsobiaca žltá farba, ktorá je základným prvkom identity tejto značky. Pozornosť následne upúta originálny vozeň londýnskeho metra v reálnej veľkosti 2 x 5 metrov, ktorý bol postavený z 637 903 kociek a šesť a pol metra vysoká replika slávnej Alžbetinej veže s hodinami Big Ben v pomere 1:15. Postavená bola z 344 030 LEGO kociek. Vo vozni, ktorého postavenie trvalo 3 399 hodín, sa vezie špeciálny LEGO pasažier v podobe Williama Shakespeara. Vytvorenie Alžbetinej veže s Big Benom s funkčným ciferníkom a zvonmi trvalo šiestim „stavbárom“ 2 280 hodín.
Na prízemí predajne je umiestnený aj LEGO maskot predajne, ktorého meno je fonetickým prepisom názvu námestia – Lester. Ďalšími zastúpenými, typicky britskými figúrkami sú člen kráľovninej stráže, policajt Bobby a Sherlock Holmes. Zaujímavosťou je aj búdka, v ktorej možno z portrétovej fotografie návštevníka vytvoriť mozaikovú LEGO stavebnicu tváre, jedinú svojho druhu na svete.
Osvetlenie priestoru
Výška prízemia tejto predajne - 2,89 metra umožňuje, aby boli objekty dobre osvetlené z diaľky aj zblízka, a tým upútali pozornosť už na prvý pohľad. Na osvetlenie boli použité svietidlá ELYS z dielne slovenskej firmy SLE v spolupráci s britským partnerom Shoplight. Keďže v predajniach tohto typu je správne zobrazenie farieb kľúčové, svietidlá majú index podania farieb CRI 90+. Ich ďalšími výhodami je stabilita farieb, 94% účinnosť optiky a chladič s termálnou ochranou. ELYS svietidlá sú nainštalované v celej predajni aj ako zdroje všeobecného osvetlenia. Niektoré sú vsadené, ale väčšina z nich je nainštalovaná na koľajniciach.
Typicky "londýnske"
Na medziposchodí je vystavená LEGO mapa londýnskeho metra a v predajni je aj vyskladaný LEGO Londýn so svojimi najznámejšími pamiatkami. Na prvom poschodí predajne sa nachádza typicky britská telefónna búdka červenej farby a tzv. „pick and build“ stena (mnohí si jej meno prispôsobujú na „pick-a-brick“ alebo „brick‘n‘mix“), z ktorej si zákazníci môžu nakombinovať LEGO kocky podľa výberu. Prvé a druhé poschodie je prepojené stavbou draka s menom Brickley (z ang. Kockáč). Na hlave má čierny cylinder, drží čierny dáždnik a popíja typický čaj.
V tejto londýnskej predajni si zákazník môže kúpiť stavebnice z radu Architecture, Star Wars, Ninjago, Nexo Knights, Friends a LEGO City. Ak podrží niektorú krabicu pred digitálnou obrazovkou, zobrazí sa na nej už postavený 3D CGI model. Nielen pre deti, aj pre dospelých je na poschodí pripravený priestor, kde si môžu skladať s pomocou certifikovaného tímu profesionálnych LEGO staviteľov. Užitočnou atrakciou je „nekonečná digitálna ulička,“ kde si môžete prehliadať všetok tovar v online katalógu. V predajni možno dostať LEGO pas s nálepkami či vytvoriť mini-figúrku podľa svojich predstáv kombináciou hlavy, tela a nôh.
LEGO predajňa ponúka zákazníkom rozptýlenie, zábavu a zároveň aj vzrušenie. Či už LEGO nadšenec alebo zvedavec, návšteva predajne LEGO na londýnskom Leicester Square je pre každého zážitkom. Cieľom jej tvorcov bolo spojiť originalitu s hravosťou. Aký je teda recept na úspech? Inšpirujte sa kreativitou značky LEGO, stavte na kvalitné know-how partnerov, pripravte zákazníkom zážitok, na ktorý len tak ľahko nezabudnú a pri každom nákupe im dajte dobrý dôvod na to, aby sa vrátili.
Zuzana Šrámková, MA
SLE Smart Lighting Engineering
Foto: ©Leon Neal via Getty Images
©LEGO
©SLE Smart Lighting Engineering
