Obchodníci pomáhajú predávať myšlienku Fairtrade
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 22. november 2022
Motívom novej marketingovej kampane Fairtrade je „Malá známka, ale robí veľké veci“. Slogan odkazuje na to, že tovar označený známkou Fairtrade bol vyrobený pri dodržaní jasných sociálnych, environmentálnych a ekonomických kritérií.
„Veľké veci však nemôžeme robiť sami,“ hovorí Lubomír Kadaně, riaditeľ Fairtrade Česko a Slovensko (FTČS). Odkazuje tak na to, že pre úspech je kľúčové zapojenie verejnosti, občianskej spoločnosti, vzdelávacích inštitúcií, politikov, ale aj obchodných partnerov, ktorí fairtradový tovar v ČR ponúkajú, čím pomáhajú zvyšovať jeho odbyt aj pozitívne dopady Fairtrade na život pestovateľov z krajín Latinskej Ameriky, Afriky a Ázie.
Štatistiky sú priaznivé, predaj fairtradového tovaru v SR rastie, rovnako ako povedomie o známke FAIRTRADE. Podľa prieskumu ju pozná 58 % slovenských spotrebiteľov. Čo za tým stojí? „Okrem osvety a vzdelávania v rámci marketingu spolupracujeme s množstvom partnerov na spoločných aktivitách. V auguste sa napríklad uskutočnila naša kampaň Fandíme Fairtrade s Tchibo, ktorá prebiehala vo všetkých kamenných predajniach Tchibo na Slovensku a v ČR. Špeciálne materiály vo výkladoch a v predajniach pripomínali sociálne a environmentálne udržateľné pestovanie kávy,“ hovorí L. Kadaně.
FTČS poskytlo všetkým predajniam zástery Fandíme Fairtrade z fairtradovej bavlny pre obsluhu, informačné Kávové noviny s príbehmi pestovateľov, reportážami z Kostariky a Kolumbie a informačné popisy na stolčeky. Na sociálnych sieťach prebiehala kampaň na Slovensku aj v ČR.
V auguste sa Fairtrade predstavil tiež na letnom gastronomickom stretnutí FOOD piknik, kde si návštevníci mohli rozšíriť svoje znalosti o tom, ako Fairtrade funguje, a vyplniť kvíz o zmrzlinách Ben & Jerry’s, ktoré obsahujú fairtradové kakao, cukor a vanilku.
„V spolupráci so spoločnosťou LIDL, ktorá na Slovensku vedie v predajoch fairtradového kakaa, pripravujeme texty pre intranet a dohodli sme sa na spoločnej komunikácii WayToGO férových čokolád,“ vysvetľuje Gabriela Kozlová, vedúca obchodu FTČS a dopĺňa: „So spoločnosťou Kaufland, ktorá v roku 2021 ponúkala na Slovensku 140 fairtradových výrobkov pod vlastnou značkou, sme napríklad spoločne komunikovali rozšírenie ponuky fairtradového exotického ovocia o papáju a physalis.“
FTČS je však tiež veľmi aktívny v spolupráci s partnermi na sociálnych sieťach. „V máji sme si pripomenuli Svetový deň pre spravodlivý obchod online súťažami v rámci 14 dní pre Fairtrade. Na Slovensku sa zapojilo na Facebooku 14 partnerov (napríklad Nespresso, Kaufland, Miko a Cafezia). Oslovili sme 167 774 sledujúcich a naše príspevky zaznamenali 501 516 zobrazení. Podobne sme s partnermi spolupracovali pri vlaňajšej adventnej kampani. Všetky tieto spoločné projekty si veľmi vážime, ďakujeme za ne a rozhodne máme záujem ich rozvíjať,“ uzatvára G. Kozlová.
Známka FAIRTRADE označuje tovar, ktorý bol vyrobený v súlade so štandardmi férového obchodu, čo znamená, že pri jeho produkcii boli dodržané prísne sociálne, environmentálne aj ekonomické kritériá. Ľudia z krajín Afriky, Ázie a Latinskej Ameriky si vďaka nej môžu vlastnou prácou zarobiť na dôstojný život a za svoje kakao, kávu, banány, bavlnu alebo kvetiny dostávajú zodpovedajúcu odmenu. Na poliach a plantážach zároveň nesmú pracovať ich deti a pestovanie môže byť šetrné k prírode.
PR
