Obchod musí byť obojstranne výhodným vzťahom

Hovorí Lubomír Kadaně, riaditeľ Fairtrade Česko a Slovensko. V rozhovore prezradil s akými výzvami sa na novej pozícii pasuje, aké má ciele a ako vníma oblasť Fairtrade. Spomenul tiež niektoré z pripravovaných aktivít. 

 lubomir kadane v

 

Prijali ste zaujímavú výzvu, vediete Fairtrade Česko a Slovensko. Aké ciele ste si stanovili?


Jedným z hlavných cieľov Fairtrade Česko a Slovensko je budovanie povedomia o známke Fairtrade, podpora obchodu s Fairtrade produktami a šírenie informácií o princípoch, na ktorých myšlienka spravodlivého obchodu stojí. Moje ciele sú rovnaké. Len by som doplnil, že dôležité je pre mňa aj fungovanie a podpora nášho tímu tak, aby sme boli schopní v Česku aj na Slovensku zmysluplne pracovať. K tomu patrí aj intenzívne a zároveň aj efektívne rozvíjanie komunikácie s obchodníkmi, spotrebiteľmi, takisto s našimi členmi a ďalšími zainteresovanými a spriaznenými stranami. Pokiaľ ide o intenzitu komunikácie, tá v poslednej dobe rastie. Najviditeľnejšie je to asi v komunikácii s verejnosťou prostredníctvom klasických reklamných kampaní, ale podobne sa snažíme posilňovať spoluprácu tiež s obchodníkmi, s našimi priaznivcami a členskými organizáciami.

 

Ako oblasť Fairtrade vnímate?


Myšlienka fair trade mi príde vo svojej podstate veľmi samozrejmá a jednoduchá. Je pre mňa veľmi zložité chápať obchodný vzťah ako boj, kde jeden nad druhým nakoniec vyhráva, alebo ho využíva. Naopak, úplne sa stotožňujem s myšlienkou obchodu ako obojstranne výhodného vzťahu. Myslím, že to je Baťova myšlienka: „Dobrý obchod je taký, kde sú spokojní všetci zúčastnení“. Pre dlhodobo udržateľnú spoluprácu ide o jeden z kľúčových predpokladov. Pokiaľ k tomu pridáte aktuálnejšiu tému udržateľnosti, ochrany prírody a zodpovednosti nad dopadmi nášho každodenného konania, dostanete sa k základu férového obchodovania. A Fairtrade v tomto dáva hlas pestovateľom, ktorých produkty sme zvyknutí používať každý deň. Je to fajn a správne a som veľmi rád, že sa na tom môžem podieľať.

 

Aké zaujímavé novinky pripravujete v rámci Fairtrade Česko a Slovensko v najbližšom období?


Aktuálne sme uprostred veľkej kampane „Moja férová voľba“. Jej cieľom je zvýšiť povedomie o značke Fairtrade u českých a slovenských spotrebiteľov. Kampaň potrvá až do januára budúceho roka a som veľmi rád, že súčasťou kampane sú osobnosti ako napríklad Adela Vinczeová, Bob Kartous, Juraj Kemka, Zuzana Kronerová a ďalší, ktorí sa rozhodli Fairtrade pomôcť. Sme za to veľmi vďační. Na to naviaže začiatkom budúceho roka česká televízna premiéra dokumentárneho snímku „V tieni kakaovníka“, ktorý natočil náš kolega Stanislav Komínek spolu s Lukášom Matěnou a ktorý slovenskí televízni diváci už mali možnosť vidieť. Z Pobrežia slonoviny pochádza 40% svetovej produkcie kakaa a Stanislav Komínek a Lukáš Matěna zdokumentovali tamojšie podmienky pestovania kakaa. Realitou sú nízke výkupné ceny, chudoba pestovateľov, detská práca aj výrub pralesov. Film už získal množstvo cien, bol ocenený na festivale Agrofilm v Nitre, získal cenu Osiris FAO a jeho krátka verzia bola ocenená tretím miestom v súťaži Nespresso talents na filmovom festivale Karlovy Vary. Počas jari sa budeme venovať príprave tradičných „Férových raňajok“ teda happeningu na podporu lokálnych a férových potravín, ktorým si pripomenieme Svetový deň pre spravodlivý obchod. Pripadne na druhú májovú sobotu.

 

fairtrade pestovatelky

 

Máte hodnotné poznatky a skúsenosti z predchádzajúcich pôsobísk. Čo si do novej pozície prinášate?


Viac ako 15 rokov som pôsobil v marketingu a obchode na rôznych pozíciách, a to ako v segmente B2C tak B2B. Skúsenosti z oboch segmentov snáď využijem. Nápadov mám veľa, ale je teraz ešte skoro o nich hovoriť. Veľa z nich určite ostane iba v myšlienkach a tie, ktoré si zaslúžia byť realizované, budú snáď vidieť neskôr. Určite však budem myslieť na to, aby sme naše jednotlivé aktivity čo najefektívnejšie prepájali a smerovali ku všetkým zainteresovaným stranám.

 

Ktoré z produktov Fairtrade vás najviac oslovujú?


Káva a čokoláda – to sú ikonické produkty pre Fairtrade. Kávu aj čokoládu mám naozaj rád a doprajem si oboje každý deň. Zaujímajú ma, samozrejme, príbehy všetkých produktov – banánov, trstinového cukru, kvetov, ale aj napríklad zlata alebo bavlny. Napríklad práve bavlnu využívame všetci každý deň, a to aj tí, ktorým káva a čokoláda nič nehovorí, alebo ich nechcú, alebo nesmú konzumovať. Obliekame sa každý deň, a to aj niekoľkokrát. Nie som fanúšik rýchlej módy a verím, že Fairtrade bavlna má svoju budúcnosť ešte len pred sebou. Bavlna bola napokon aj tohtoročnou témou „Výstavy na stromoch“. To je náš spoločný happening s organizáciou Na Zemi, ktorý je smerovaný na podporu dôstojnej práce. Tohtoročná téma bola „Život v bavlne“ a panely výstavy sme rozoslali partnerom, aby ich mohli inštalovať do viac ako 100 parkov, školských záhrad a ďalších miest. Príbeh bavlny a jej pestovateľov si určite pozornosť zaslúži. Tí, ktorých táto téma zaujíma, nájdu základné informácie na našich webových stránkach. A ja som rád, že téma bavlny očividne zaujíma aj veľkých hráčov v retaili, nákupné tašky z fairtradovej bavlny ponúkajú aj slovenskí obchodníci, zamestnanci slovenského Kauflandu a Lidlu obliekajú pracovné oblečenie z certifikovanej bavlny. A to je, myslím si, dobrý signál aj voči zákazníkom.

 

lidl fairtrade

 

Navštívili ste niekedy, napríklad v rámci predchádzajúcich pôsobísk, farmárov, ktorí stoja za produkciou týchto produktov?


S kolegami sa teraz v decembri chystáme na pracovnú cestu do Kostariky za pestovateľmi kávy a banánov. Uvidíme reálne dopady Fairtrade a na to sa veľmi teším. Snáď privezieme veľa fotografií, rozhovorov a podnetov, ktoré budeme môcť využívať a zdieľať.

 

Čo by sa malo v oblasti Fairtrade v rámci sveta zmeniť?


Je to veľmi komplexná otázka. Priestor pre zlepšenie je stále obrovský. Zabehnuté modely fungovania spoločnosti sa menia veľmi ťažko a veľmi pomaly, ako sme napokon mohli vidieť na nedávnej konferencii COP26 v Glasgow, kde sa hovorilo o klíme. A spravodlivý obchod a klimatická otázka k sebe majú bližšie, ako si myslíme, klíma je aj jedným z veľkých tém Fairtrade. Takže pokiaľ by som mal označiť jednu vec alebo oblasť, kde by som rád videl zlepšenie, potom by to bola oblasť klimatickej spravodlivosti. Dám jeden príklad: vedci varujú, že do roku 2050 prídeme vplyvom klimatických zmien o polovicu plôch, ktoré sú vhodné na pestovanie kávy. A to môže byť ako pre pestovateľov, tak aj pre spotrebiteľov problém minimálne rovnako závažný, ako sú v súčasnosti nízke výkupné ceny. Ekonomika a ekológia sú skrátka spojené nádoby a pojem, dobrý či spravodlivý obchod, má viac aspektov ako len finančnú stránku.

 

Pripravil: Daniel Košťál
Foto: archív Fairtrade Česko a Slovensko/Lubomír Kadaně

 

Video

Retail Summit 2021 v 100 sekundách

Retail Podcast

Category Management 2: Koho zapojiť do vytvárania plánogramu

Otvoriť na novej karte

RETAIL SLOVNÍK

retail slovnik bannerLexikón najpoužívanejších odborných pojmov a skratiek v oblasti retailu

PARTNERSKÉ MÉDIÁ

 

Retail News CZ

 

Packaging Herald

banner KW

 

www.zahradnymagazin.sk