Trendom sú monitory telesných aktivít

Podrobnosti: Uverejnené štvrtok, 25. september 2014

monitoraktivity Výrobcovia celého spektra rôznych odvetví vrátane módnych doplnkov, športového vybavenia a technológií aktuálne uvádzajú na trh množstvo nových modelov z oblasti nositeľnej elektroniky. Najdôležitejšou oblasťou predaja sa aktuálne stáva monitorovanie telesnej kondície.

Nedávny prieskum spoločnosti GfK uskutočnený v Číne, Nemecku, Južnej Kórei, Spojenom kráľovstve a USA dokazuje, že ak by spotrebitelia o nákupe takéhoto zariadenia uvažovali, potom by na prvom mieste volili známe značky. Monitory aktivít sa vo väčšine skúmaných krajín používajú predovšetkým na sledovanie telesnej kondície. Ukazuje sa tiež, že aj tzv. inteligentné hodinky sa budú so svojimi aplikáciami zameriavať prednostne na monitorovanie a zaznamenávanie športových činností, spánku a zdravotného stavu. Pre výrobcov „jednoúčelových" zariadení, ktoré len monitorujú určitú aktivitu, to môže byť v budúcnosti problém.

Rastúca popularita smartfónov

Smartfóny už v súčasnosti predstavujú štandardnú súčasť každodenného života spotrebiteľov na celom svete. Sú stabilným spoločníkom, ktorý umožňuje komunikáciu a prístup k informáciám a zábavnému obsahu a to v ľubovoľnom čase kdekoľvek a kedykoľvek. Nositeľné technologické zariadenia vytvárajú ešte užší vzťah medzi ľuďmi a technológiami pomocou inovácií, ako sú hodinky s podporou počítača, fitness náramky a dátové okuliare, ktoré sa zvyčajne využívajú spolu so smartfónmi. Monitory aktivity sú zariadenia sledujúce fyzickú aktivitu nosiaceho. Sú špecificky vyvinuté na monitorovanie a zobrazenie rôznych údajov udávajúcich zdravie a kondíciu, ako sú prebehnutá vzdialenosť, počet spálených kalórií, srdcová frekvencia alebo kvalita spánku. Tieto elektronické zariadenia monitorujú aktivitu nosiaceho. Údaje z nich sa zvyčajne dajú preniesť prostredníctvom bezdrôtového pripojenia do počítača alebo smartfónu, ktorý ich následne vyhodnotí. Najnovší prieskum spoločnosti GfK poukazuje na to, že spotrebitelia chcú využívať tieto technológie rôznym spôsobom. Monitoring telesnej kondície je najdôležitejšou oblasťou aplikácie pre spotrebiteľov v Nemecku, Spojenom kráľovstve a USA, kým záznam zdravotných údajov považujú za prioritu čínski spotrebitelia. Podrobný rozbor a osobná štatistika fitness aktivít, zdravia a spánku je zas najdôležitejšia pre spotrebiteľov z Južnej Kórey.

Kritériá nákupu

Názory spotrebiteľov v jednotlivých krajinách, ktoré sa zúčastnili prieskumu, sa líšia z hľadiska najdôležitejšieho kritéria, ktoré rozhoduje o nákupe. V Nemecku až 30 percent respondentov uvádza, že najdôležitejším kritériom je kompatibilita daného zariadenia so smartfónom a inými technologickými zariadeniami, kým 20 percent Nemcov považuje za kľúčový faktor cenu a 15 percent uvádza ako najvýznamnejší faktor presnosť daného zariadenia. Kompatibilita je najčastejšie uvádzaný faktor aj v Číne (19 percent), až po nej nasleduje presnosť (17 percent). Celkovo 16 percent čínskych spotrebiteľov sa pri nákupe rozhoduje v prvom rade podľa značky. V Spojenom kráľovstve spotrebitelia zvažujú pri nákupe na prvom mieste cenu zariadenia na sledovanie fyzickej aktivity – až 28 percent uvádza, že cena je najdôležitejším kritériom pri zvažovaní nákupného rozhodnutia. Druhým a tretím faktorom v poradí sú kompatibilita s 20 percentami a presnosť s 11 percentami. Podobne to je aj v USA, kde je cena rovnako najdôležitejším faktorom (27 percent), nasledovala kompatibilita s inými zariadeniami (17 percent) a presnosť merania (13 percent). Naproti tomu spotrebitelia v Južnej Kórei vnímajú kompatibilitu ako najdôležitejší faktor (19 percnet), kým na druhom mieste sa zhodne umiestnili cena a jednoduchosť používania (obe po 17 percent).

Technológia je dôležitejšia než značky

Monitory aktivít aktuálne vyrábajú spoločnosti z viacerých odvetví a uvedený prieskum zistil, že vo všetkých pokrývaných krajinách majú najväčší potenciál na tržby známe a etablované technologické firmy. Až 69 percent spotrebiteľov z Južnej Kórey uvádza, že takéto spoločnosti by boli ich prvou voľbou pri akomkoľvek potenciálnom nákupe, kým v Číne to bolo 54 percent, v Nemecku 51 percent, v Spojenom kráľovstve 47 percent a v USA 42 percent. Na druhom mieste nasledujú s relatívne veľkým odstupom športové značky. Najväčší potenciál na predaj majú v Spojenom kráľovstve a USA, kde zhruba tretina respondentov uviedla, že by preferovali športové značky. Hoci s nižším podielom, športové značky sú tiež populárne medzi takmer 30 percent spotrebiteľov v Číne a Nemecku, kým v Južnej Kórei tento indikátor padá až na 17 percent. Na druhej strane môžeme konštatovať, že popularita športových značiek je mimoriadne rozšírená najmä medzi mladými cieľovými segmentmi. Podľa štúdie je predajný potenciál fitness náramkov vyrobených úzko špecializovanými technologickými značkami, výrobcami odevov, a módneho tovaru, prípadne luxusných značiek len veľmi obmedzený.

Inteligentné hodinky

V porovnaní s monitormi aktivít ponúkajú inteligentné hodinky širšie využitie. V závislosti od konkrétneho modelu je možné tieto hodinky použiť na telefonické hovory a navigačné služby, kým iné modely umožňujú používateľom vyhľadávanie na internete a záznam údajov o športových aktivitách a zdraví. Podľa zistení GfK spotrebitelia považujú práve túto oblasť za najvýznamnejší účel využívania inteligentných hodiniek, a to vo všetkých krajinách pokrytých v rámci prieskumu. Na základe tohto zistenie môžeme teda inteligentné hodinky považovať za vážneho konkurenta monitorov náramkov.V Nemecku považuje štvrtina respondentov zaznamenávanie údajov o fitness aktivitách, zdraví a športovaní za najdôležitejšiu aplikáciu, nasleduje tradičnejšia funkcia zobrazovania času (20 percent) a možnosť telefonovať prostredníctvom hodiniek (11 percent). Aj v Spojenom kráľovstve je monitorovanie fyzických aktivít a zdravia na prvom mieste (28 percent), po ňom nasleduje funkcia tradičných hodiniek (15 percent) a GPS navigácia (10 percent).Oblasťou využitia číslo jedna pre spotrebiteľov v USA je celkom jednoznačne monitorovanie fitness aktivít, a to až pre 29 percent z nich. Nasleduje tradičná funkcia zobrazenia času s hodnotou 13 percent a na treťom mieste je využívanie aplikácií na predpoveď počasia, písania pripomienok a správ (10 percent).

Rozhoduje cena

S výnimkou Číny je cena inteligentných hodiniek najdôležitejším kritériom vo všetkých krajinách, ktoré sa zúčastnili prieskumu. Výber funkcií je vo väčšine krajín uvádzaný na druhom mieste, kým možnosť sledovať a zobrazovať fitness aktivity a zdravotné údaje je na tretej pozícii. Naproti tomu čínski spotrebitelia kladú najväčší dôraz na presnosť hodiniek, nasleduje zaznamenávanie údajov a značka výrobcu. Z tohto hľadiska je vo výsledkoch prieskumu reflektovaný výrazný záujem čínskych spotrebiteľov o vlastníctvo značkových výrobkov.Ako preferovaný dodávateľ inteligentných hodiniek sú respondentmi vo všetkých krajinách uvádzané známe technologické spoločnosti. Majú výrazný náskok pred športovými značkami, ktoré sú na druhom mieste. Predovšetkým čínsky trh predstavuje potenciál aj pre luxusné značky z oblasti odievania a hodinárstva.

Zdroj: GfK
Spracovala jk
Ilustračné foto: Shutterstock.com