Značka Tesco Value prechádza premenou
- Podrobnosti
- Uverejnené utorok, 23. september 2014
Mliečne produkty, ovocia a zelenina, čistiace prostriedky, cestoviny či prísady na varenie. To sú najobľúbenejšie kategórie Tesco Value výrobkov na Slovensku.
Minulý rok slovenskí zákazníci celkovo kúpili 104 miliónov kusov Tesco Value produktov v rámci všetkých kategórií. Reťazec plánuje na tento úspech nadviazať, aj preto v súčasnosti značka Tesco Value prechádza kompletnou inováciou. „Tesco Value patrí medzi prvé vlastné značky našej spoločnosti uvedené na trh v strednej Európe. Od jej premiéry prešlo už takmer 20 rokov. Na kompletnú inováciu preto nastal vhodný čas," uvádza Miroslav Kepák, komerčný riaditeľ spoločnosti Tesco Stores SR, a.s.
Modernizácia
Všetky výrobky Tesco Value v súčasnosti prechádzajú modernizáciou svojich obalov tak, aby ich dizajn bol pre zákazníkov atraktívnejší. Cieľom modernizácie je, aby obal týchto výrobkov vyzeral minimálne tak dobre, ako obal výrobkov prémiovejších značiek. Pri niektorých výrobkoch sa na základe výsledkov testovania so zákazníkmi zmenila i receptúra. Inovovaný rad Tesco Value si však naďalej zachová svoju základnú filozofiu. Ponúknuť zákazníkom dobrú kvalitu za atraktívnu cenu. Pod nižšími cenami Tesco Value výrobkov sa podpisuje skutočnosť, že náklady na marketing či obaly nenesie výrobca, ale predajca. Zároveň platí, že všetky výrobky Tesco Value boli pred uvedením na regály testované a schválené zákazníkmi. Len na pripomenutie, privátna značka Tesco Value pokrýva najžiadanejšie výrobky dennej spotreby, ako sú vajíčka, mlieko, jogurty, cestoviny, ovocie alebo múka. Zároveň zastrešuje i nepotravinové položky, ako sú napríklad čistiace prostriedky alebo výrobky pre domáce zvieratá. Podľa slov M. Kepáka sú v súčasnosti najobľúbenejšími Value kategóriami mliečne výrobky a čistiace prostriedky. Rastúcu popularitu majú syry, cestoviny, ryža a krmivá pre domáce zvieratá. Obľúbená medzi Slovákmi je aj múka, čokoládové pudingy, mlieko či kuchynské utierky. Podiel čerstvých potravín v rámci Value radu je 55%, trvanlivých potravín 29,9% a nepotravinových výrobkov 15,1%. Na porovnanie, v Česku predstavuje podiel Value výrobkov pri čerstvých potravinách 53%, v prípade trvanlivých 36,2% a pri nepotravinárskych výrobkoch 10,8%.
Odlíšenie
„Privátne značky pre nás predstavujú unikátny priestor, v ktorom sa dokážeme odlíšiť od iných maloobchodných spoločností a kde ponúkame zákazníkom výnimočnú pridanú hodnotu," pokračuje M. Kepák. Podľa jeho slov veľkou výhodou privátnych značiek je, že ich kvalitu garantuje nielen výrobca, ale i predajca. Produkty sa vyvíjajú spoločne a ich kvalitu kontroluje aj reťazec. V rámci programu Garancia 100% spokojnosti, ktorý sa týka aj privátnych značiek zaručuje vrátenie peňazí v prípade, ak zákazník nie je s výrobkom spokojný.
Rozdelenie
Základnými privátnymi značkami v rámci Tesca sú rad Tesco Value, Tesco a Tesco Finest. Produktové línie však dopĺňajú niektoré špeciálne privátne značky, ako napríklad Pravá chuť či Vitakids. Kým Vitakids zastrešuje produkty špeciálne vyvinuté s výživovými odborníkmi pre deti, Tesco Pravá chuť zastrešuje tradičné slovenské produkty vyrábané výlučne slovenskými producentmi podľa tradičných receptúr. Slovenskí potravinári ale nachádzajú uplatnenie aj pri iných privátnych značkách, ako je Tesco Pravá chuť. Celkovo sa na produkcii Tesco privátnych značiek podieľa v súčasnosti až 42 slovenských dodávateľov. Najsilnejšie zastúpenie pritom majú slovenské mliekarenské spoločnosti, (napríklad Tatranská a Humenská mliekareň). V prípade Tesco Value radu ide aj o spoločnosť Agro Tami, ktorá vyrába aj smotanové jogurty Tesco Value. „Pre slovenských dodávateľov sú privátne značky unikátnou možnosťou, ako môžu s Tescom rásť a hlavne expandovať aj do zahraničia," dodáva M. Kepák.
Niekoľko faktov
Počet produktových radov Value výrobkov v strednej Európe: 534
Počet produktových radov spoločných pre stredoeurópske trhy: 260
Percento nákupných košíkov obsahujúcich Value výrobky: 20-30%
Počet domácností nakupujúcich každoročne Value výrobky: 10 miliónov
Podiel zákazníkov nakupujúcich mliečne výrobky a čistiace prostriedky značky Value: 2 z 5
Percento zákazníkov, ktorí si za posledný rok kúpili aspoň jeden Value výrobok: 80-90%
Zdroj: Tesco Stores SR.
Segmentácia privátnych značiek reťazca Tesco na Slovensku
Tesco Finest- Výrobky špeciálne vybrané s nadšením a starostlivosťou. Pôsobivý rad produktov zahŕňa len výnimočné výrobky vyberané a vyvinuté tak, aby uspokojili aj najnáročnejšie požiadavky zákazníkov.
Tesco značka – Výrobky s rovnakou či dokonca vyššou kvalitou v porovnaní s dobre známymi značkami, no za výhodnejšiu cenu.
Tesco Value – výrobky v najpriaznivejšej cenovej hladine na trhu, no s dobrou kvalitou. Predstavujú sortiment základných a každodenných potrieb a spájajú prísľub hodnoty s dôrazom na kvalitu, ceny a širokého výberu v potravinovom aj nepotravinovom tovare.
Spracoval dk
Ilustračné foto: Tesco Stores SR
