Spotrebná elektronika: Západná Európa prekvapivo napreduje
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 15. september 2014
Západoeurópsky trh so spotrebným technickým tovarom v druhom štvrťroku 2014 narástol o 1,1 percenta v porovnaní s rovnakým obdobím roku 2013. Predstavuje to obrat vo výške 44,9 miliárd €.
Pozitívny vývoj v druhom štvrťroku prispel k vylepšeniu medziročných výsledkov. Celkovo sa dá hovoriť o miernom zvýšení rastu (0,3 percent oproti minulému roku). Sektor spotrebnej elektroniky je hlavným ťahúňom tohto pozitívneho trendu, ktorý bol pozorovaný vo väčšine krajín zúčastňujúcich sa prieskumu. Za povšimnutie stoja Portugalsko a Grécko, ktoré v danom období vykázali mimoriadne dynamický vývoj.
Rast inovatívnych segmentov
V druhom kvartáli roku 2014 získal západoeurópsky trh so spotrebnou elektronikou novú dynamiku. Tržby dosiahli takmer 6,9 miliardy €, čo predstavuje nárast o 5,8 percent v porovnaní s rovnakým obdobím predošlého roka. Nové technológie ako napr. Ultra HD, zakrivené UHD obrazovky, OLED displeje a ďalší rozvoj v segmente inteligentných televízorov predstavovali pre celý sektor čerstvý impulz. Okrem toho ponúkal segment tyčových reproduktorov a domácich audio systémov na streaming online obsahu viaceré inovatívne riešenia, ktoré následne vytvorili ďalší potenciál na rast v audio segmente. Majstrovstvá sveta vo futbale 2014 boli ďalším silným stimulom podporujúcim rast trhu v druhom štvrťroku. Tento vplyv bol mimoriadne citeľný najmä v Grécku, Spojenom kráľovstve a Portugalsku.
Malé domáce spotrebiče
V druhom kvartáli roku 2014 pokračoval západoeurópsky trh s malými domácimi spotrebičmi v dynamickom vývoji a narástol o 3,4 percent na takmer 3 miliardy €. Môžu za to predovšetkým dvojciferné prírastky v Portugalsku a Spojenom kráľovstve. Kým kuchynské zariadenia, výrobky na starostlivosť o vlasy, elektrické zubné kefky a niekoľko typov prémiových vysávačov prispelo k rastu segmentu, kávovary naopak mierne poklesli.
Kancelárske vybavenie
Prvý raz za ostatné roky sa sektor kancelárskeho vybavenia a spotrebný tovaru vrátili do čiernych čísel. S rastom na úrovni 2,3 percent v porovnaní s predošlým rokom dosiahol sektor tržby vo výške takmer 3,9 miliardy €. K tomuto výsledku významne prispeli Grécko, Spojené kráľovstvo, Holandsko, Francúzsko, Taliansko a Nemecko. Ak sa zameriame na konkrétne výrobky, mimoriadne siný rast vykázali dátové a video projektory, najmä vďaka Majstrovstvám sveta vo futbale. Napriek uvedenému však sektor tlačiarní zostal pod tlakom.
Veľké domáce spotrebiče
S nárastom na úrovni 2,1 percent trh s veľkými domácimi spotrebičmi pokračoval v úspešnom štarte do roka 2014. V druhom kvartáli vygeneroval tržby vo výške takmer 7,4 miliardy €. Hlavnými ťahúňmi rastu boli Spojené kráľovstvo, Holandsko, Grécko, Portugalsko a Nemecko. Cítiť bolo najmä silný dopyt po chladničkách a umývačkách riadu. Okrem toho zostáva aj naďalej kľúčovým faktorom ovplyvňujúcim dynamiku trhu energetická úspornosť.
Informačné technológie: zamerané na mobilitu
V druhom kvartáli roku 2014 sa západoeurópsky trh s informačnými technológiami vrátil späť k rastovým číslam a tržby sa zvýšili o 1,2 percent na celkovú úroveň 12.4 miliardy €. Najvýraznejším ťahúňom rastu bolo Nemecko, kým trhy v mnohých iných krajinách pokračovali v poklese. Kľúčovú úlohu v tomto raste zohrávali zariadenia ponúkajúce rôzne špecificky navrhnuté vlastnosti a funkcie, možnosť mobilného využívania (ultramobilné, ultratenké zariadenia, mediálne a klasické tablety). Okrem toho ukončenie poskytovania podpory pre Windows XP so sebou prinieslo nárast dopytu na trhu s počítačmi.
Telekomunikácie
Telekomunikačný trh v západnej Európe uzavrel druhý štvrťrok 2014 s miernym poklesom. Napriek drobnému poklesu o 0,3 percent však aj tak celkové tržby prekročili 10 miliárd €. V celkovom porovnaní vyčnieval najmä Pyrenejský polostrov, kde tržby rástli dvojciferným tempom. Smartfóny síce zaznamenali pokles priemerných cien, na druhej strane však výrobky s kúpnou cenou nad 300 € výrazne prekročili podiel 50 percent. Okrem toho sa vlastnosti smartfónov neustále zlepšujú a tieto zariadenia tak zaujímajú čoraz významnejšiu pozíciu ako centrálne užívateľské rozhranie našich životov a zároveň podporujú inováciu v iných technologických oblastiach, ako sú napr. mobilné platby, inteligentná domácnosť alebo mobilné zdravie.
Fotografický sektor
Trh s fotografickými zariadeniami a príslušenstvom zaznamenal v západnej Európe dvojciferný prepad až o 20,5 percent čo predstavuje objem tržieb vo výške necelých 14 miliárd €. Tento vývoj odrážal situáciu vo všetkých krajinách, ktoré pokrýva index GfK TEMAX® Western Europe. Na druhej strane však bolo badať isté zaujímavé trendy v konkrétnych segmentoch: predaj fotoaparátov s pevným objektívom a veľkými senzormi vzrástol o 5 percent, kompakty takisto výrazne rástli v porovnaní s celkovým vývojom na trhu (3 percentuálne body) a zároveň bol zaznamenaný pozitívny trend v kategórii vysokokvalitných objektívov. Aj tržby v kategórii „travel zoom" fotoaparátov (fotoaparáty s viac než 20-násobným priblížením s tenkým telom) narástli o 3 percentuálne body.
Pozitívny rozbeh
V druhom štvrťroku 2014 sa pozitívne trendy identifikované na začiatku roka pretransformovali do skutočného rastu na západoeurópskom trhu s technickým spotrebným tovarom. Dobré správy prichádzali predovšetkým zo segmentu spotrebnej elektroniky, ktorý bola v minulosti veľmi slabý a v súčasnosti sa nachádza na vrchole rastového rebríčka. Vďačí za to najmä Majstrovstvám sveta vo futbale v Brazílii. Okrem vyššieho dopytu po televízoroch vyššej triedy majstrovstvá sveta podporili aj predaj video a dátových projektorov v sektore kancelárskeho vybavenia a tovaru. Neustále povzbudivé signály prichádzajú z Portugalska a Grécka, ktoré zaznamenali silný pozitívny vývoj napriek tomu, že ide o relatívne malé trhy. Údaje o spotrebiteľskej klíme v západnej Európe odhaľujú rôzne očakávania spotrebiteľov s viacerými pozitívnymi impulzmi. Predovšetkým spotrebitelia v Nemecku, Spojenom kráľovstve a Španielsku sú do budúcnosti veľkí optimisti.
Zdroj: GfK TEMAX
Spracovala lk
Ilustračné foto: Shutterstock.com
