Aká je nemecká predajňa roka 2024?

Podrobnosti

Uverejnené pondelok, 03. jún 2024

Nemecké obchodné združenie HDE hľadalo aj v tomto roku inovatívne a kreatívne koncepty predajní. Odborná porota vyberala z tých, ktoré prešli v priebehu uplynulého roka redizajnom.

Súťaž „Stores of the Year 2024“ predstavila víťazov, ktorí inšpirujú vytváraným zákazníckym zážitkom aj priekopníckymi nápadmi.

Víťazom v kategórii Móda sa stala vlajková predajňa Breuninger v Mníchove, ktorý prepája nakupovanie s gastronómiou. Na moderne dizajnovanej ploche presahujúcej 12 500 metrov štvorcových čaká zákazníkov široká škála značiek, bezplatná služba osobného nákupu, interné štúdio so službami úprav, opráv a personalizácie tovaru b_tailored, ako aj vlastný denný a koktailový bar Eduard's by Breuninger, ktorý s ponukou kulinárskych špecialít napĺňa víziu obchodníka byť dokonalým hostiteľom.

V kategórii potravín uspel koncept dortmundskej predajne akzenta. Tento potravinový trh, ako ho nazývajú, otvorili v júni 2023. Je súčasťou mestskej štvrte v novej rezidenčnej a rekreačnej oblasti pri jazere Phoenix a pozýva návštevníkov k relaxu a leňošeniu. Zaujme modernými regálmi, pultom s rybami aj otvoreným priestorom s ponukou ovocia a zeleniny. Obyvatelia, ale aj návštevníci a zamestnanci z okolitých administratívnych budov oceňujú tiež gurmánske pulty s čerstvým jedlom, reštauráciu a vinotéku, napĺňajúcu túžbu milovníkov kvalitných vín po degustáciách a podujatiach, ktorým sa tu radi venujú.

Víťazom v kategórii Domov/Bývanie sa stal vlajkový obchod spoločnosti Bettenrid v Mníchove. Tradícia tohto inšpiratívneho obchodu s tovarom pre dobrý spánok sa datuje už od roku 1916. V rokoch 2018 až 2023 prešla predajňa trojfázovou rekonštrukciou. Dizajn predajne ukazuje koncept starého elegantného mníchovského bytu. Nájdete tu štuky, drevené podlahy, mosadz, mramor či štýlové obklady stien. Zaujmú aj dizajnové prvky ako vstavané police a uvítací stôl na každom poschodí, čo podčiarkuje stavebnú eleganciu minulých čias.

Vrcholom je výťah z roku 1978, ktorý je ponechaný takmer v pôvodnom stave a môže pasažierom vyčarovať úsmev aj vďaka drobným detailom, akým je napríklad zlatý popolník. Dostatok prirodzeného svetla vytvára teplé a príjemné nákupné prostredie. Súčasťou predajne je bar Rosa's Lounge, ktorý je pomenovaný po zakladateľke spoločnosti Rose Zaininger. Ocenený koncept ponúka napokon aj flexibilný priestor pre podujatia až pre 70 osôb.

Kategóriu concept store ovládol vlajkový obchod APROPOS v Berlíne, ktorý sa nachádza v priestoroch bývalého kina z 20. rokov minulého storočia. V súlade s existujúcimi izbami rôznych rozmerov boli vyvinuté štyri izbové identity alebo témy, ktoré vytvárajú pre zákazníkov intuitívny, harmonický zážitok. Prémiové kozmetické značky aj značky interiérového dizajnu sú prezentované na ručne kovaných mosadzných poličkách a mramorových stolíkoch. Centrálnu hlavnú miestnosť tvorí dvojposchodové fórum, ktoré sa využíva ako miestnosť pre exkluzívne podujatia a prezentácie značiek a produktov. Návštevníci môžu spomaliť v miestnosti známej ako salón. Vďaka nižšej výške stropu navodzuje pocit intimity a pokoja a je využívaná na osobné konzultácie. Veľkoryso dimenzované šatne s nabíjacími stanicami pre smartfóny a vintage sedacím nábytkom sa postarajú o to, aby sa tu všetci hostia cítili pohodlne. Súčasťou konceptu je kaviareň APROPOS na medziposchodí. Okrem klasických teplých a studených nápojov sa tu podávajú vybrané koláče a zákusky, ako aj francúzske šampanské značky Veuve Clicquot. Všetok nábytok v predajni aj v priestoroch kaviarne si môžu zákazníci na želanie aj exkluzívne zakúpiť.

Musikhaus Thomann v Burgebrach-Treppendorfe si odnáša víťazstvo v kategórii Out of Line. Na celkovej ploche 5200 metrov štvorcových ponúka hudobníkom, javiskovým technikom a hudobným nadšencom všetkých vekových kategórií najväčší výber hudobných nástrojov a príslušenstva v Európe. V inšpiratívnom zážitkovom obchode je každý nástroj prezentovaný samostatne a možno si ho na mieste vyskúšať okrem iného aj v odhlučnených miestnostiach. Na svoje si po rekonštrukcii a rozšírení priestoru o ďalších 800 metrov štvorcových prídu najmä bubeníci a hráči na dychové nástroje. Pre hostí je k dispozícii viacero hudobných miestností, takže testovať nástroje môže viacero zákazníkov naraz. Tieto miestnosti sú akusticky optimalizované, klimatizované a vyžaruje z nich príjemná atmosféra. Pri výbere položiek pomáhajú zákazníkom intuitívne dotykové predajné terminály. Výhodou digitálneho asistenta predaja na mieste je funkcia skenovania. Načítaním čiarových kódov tak zákazníci zistia aj detailnejšie informácie o každom produkte.

Špeciálnu cenu si v tomto roku odniesol koncept Globetrotter RE:THINK Store v Bonne. Obchodník s ponukou outoorového sortimentu chcel pri prestavbe bývalej predajne s elektronikou opätovne využiť existujúce materiály. Jeho cieľom bolo dosiahnuť, aby sa prostredníctvom nákupného zážitku v tejto predajni stal každý zákazník ambasádorom udržateľnosti.

Obchod Re:Think Store sa môže pochváliť 94-percentnou mierou opätovného využitia a o 97 percent nižšími emisiami CO2 v porovnaní s podobným projektom. Takmer celé zariadenie predchádzajúceho nájomcu sa podarilo pri rekonštrukcii využiť a kreatívne prerobiť. Doplnil ho ďalší použitý nábytok a materiály. Len systém osvetlenia nahradil nový, energeticky efektívnejší systém. V oblasti udržateľnosti je Globetrotter priekopníkom. A tak v jeho ponuke neprekvapia opravárenské služby, požičovňa vybavenia či second-hand s použitým outdoorovým vybavením.

Zdroj: HDE

Foto: archív firiem

• < Predch.
• Nasl. >