Drahé úskalia e-shopov s módou: pirxe prináša riešenie
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 23. júl 2026
Pirxe je poľský startup z Krakova, ktorý pomáha s využitím priestorovej umelej inteligencie v marketingu a e-commerce. Jeho prvou doménou sa stal módny priemysel. Po úspešnej pilotnej spolupráci sa mu podarilo nadviazať strategické partnerstvo so skupinou LPP.
Podnikanie s módou má viacero špecifík. Častokrát pracuje s miliónmi SKU, kampane a kolekcie sa sezónne menia. Vytváranie marketingového obsahu pre každý z modelov je drahé, navyše sa musí neustále opakovať. V praxi sme často svedkami, že sa digitálna móda spolieha len na ploché obrázky, prípadne videá s inými ľuďmi a dimenzionalita sa stráca. V e-commerce prostredí je však obzvlášť dôležité ako veci vyzerajú na tele, ako s ním interagujú. Aké by to bolo môcť skúmať bundu v pohybe, pozerať sa na ňu z akéhokoľvek uhla, skúšať si ju virtuálne alebo s ňou plynulo interagovať v prostredí AR/VR?
Poľský startup pirxe prišiel s riešením na báze AI. Vyvíja technológiu, ktorá pomáha vytvárať 3D digitálne dvojčatá produktov. Tie možno následne použiť na automatizované generovanie reklamných vizuálov a testovanie marketingových kampaní. Značkám to umožňuje vytvárať veľké množstvo kreatívnych variantov bez potreby opakovaných produktových fotení. Namiesto klasických fotografií pracujú s presnými 3D modelmi produktov, ktoré AI umiestňuje do rôznych scén a formátov.
Spolupráca s módnou skupinou LPP
Technológia pirxe oslovila aj rýchlo rastúci poľský módny gigant LPP, ktorý zastrešuje značky Reserved, Cropp, House, Mohito a Sinsay. Pilotný projekt bežal pre poslednú z menovaných. Kampane pre Sinsay boli natoľko úspešné, že sa v LPP rozhodli spoluprácu výrazne rozšíriť.
„V LPP investujeme do technológií, ktoré nám umožňujú fungovať rýchlejšie, efektívnejšie a vo väčšom rozsahu. V marketingu schopnosť rýchlo testovať viacero variantov komunikácie a okamžite reagovať na potreby zákazníkov poskytuje stále väčšiu konkurenčnú výhodu,“ vyzdvihol Marcin Piechocki, člen predstavenstva LPP a generálny riaditeľ Sinsay.
Realistické 3D generovanie odevov
Riešenie vyvinuté startupom pirxe využíva technológiu Spatial AI a metódu 3D Gaussian Splatting na vytvorenie fotorealistických digitálnych dvojčiat produktov. 3D modely vytvorené týmto spôsobom tvoria základ pre tvorbu rôznych reklamných materiálov a môžu byť opakovane použité bez potreby organizovať ďalšie fotenia alebo vytvárať nové zábery. To umožňuje kreatívnym tímom rýchlejšie pripraviť a otestovať viaceré kreatívne varianty prispôsobené rôznym komunikačným kanálom a cieľovým segmentom, čím sa odklonia od tradičného produkčného modelu, kde každý nový koncept vyžaduje samostatnú produkčnú sériu.
Angažovanosť zákazníkov vzrástla
Pilotné kampane, ktoré uskutočnili LPP a pirxe, jednoznačne potvrdili účinnosť tohto prístupu. Reklamné materiály založené na digitálnych produktových dvojčatách zvýšili počet konverzií o 21 % a mieru prekliknutia reklám o 21,6 %. Vďaka schopnosti vytvárať väčší počet variantov rýchlejšie môžu tímy v LPP efektívnejšie vykonávať testy, rotovať materiály a reagovať na výsledky kampaní. Tieto výsledky podporili LPP v rozhodnutí výrazne projekt v roku 2026 rozšíriť a spustiť testovanie aj na ďalšie platformy – TikTok a Google.
„Naším cieľom bolo implementovať nástroj na zefektívnenie plánovania kampaní a využívania reklamných platforiem našimi marketingovými tímami. Chceli sme, aby nová technológia optimalizovala procesy a umožnila nám rýchlejšie testovať väčší počet kreatív naprieč viacerými kanálmi, pričom by nám stále ponechala priestor pre kreatívnu prácu. Výsledky ukázali, že zmena spôsobu prípravy obsahu vedie k viac než len vyššej prevádzkovej efektivite. Lepšie zosúladenie správy s produktom, publikom a fázou zákazníckej cesty priamo vedie k vyššej angažovanosti zákazníkov a lepšej zákazníckej skúsenosti, čo je pre nás kľúčový obchodný prípad,“ zhodnotil Michał Niedziółka, riaditeľ Omnichannel marketingu v Sinsay.
Potenciál pre ďalší rozvoj
Spolupráca so skupinou LPP poskytla pirxe príležitosť otestovať technológiu v podnikateľskom prostredí a vytvorila podmienky pre jej ďalší rozvoj. No oblečenie je pre pirxe len začiatok. Vyvinuté metódy sa dajú využiť aj v iných segmentoch, kde je priestorové uvažovanie nevyhnutné.
„Dôvera, ktorú nám taký veľký partner prejavil, nie je len príležitosťou pre start-up pracovať v náročnom podnikateľskom prostredí, ale predovšetkým jasným potvrdením komerčnej hodnoty nášho riešenia a silným impulzom pre ďalší rozvoj. Odevný priemysel je pre nás vynikajúcim východiskovým bodom, pretože dokonale ilustruje rozsah výziev spojených s tvorbou obsahu v e-commerce – sektore, v ktorom dopyt po kvalitnom obsahu, rýchlejšej produkcii marketingových materiálov a interaktívnejších nákupných zážitkoch v súčasnosti exponenciálne rastie. Veríme však, že schopnosti Spatial AI siahajú ďaleko za módny priemysel a v budúcnosti podporia úplne nový spôsob prezentácie, predaja a zážitku produktov v celom digitálnom svete,“ uzatvoril Przemek Kadula, spoluzakladateľ pirxe.
Zdroj: LPP, pirxe
Foto: LPP
