Naše parfumy nie sú len o vôni
- Podrobnosti
- Uverejnené pondelok, 24. marec 2025
Cielime na to, aby sa podieľali na budovaní zaujímavej komunity a oslavovali každodennosť. Hovorí v rozhovore pre RETAIL magazin.sk Renáta Muchová, zakladateľka značky ORACULUM, ktorá zastrešuje originálne niche parfumy, bytové vône, doplnky a darčeky.
Ako sa začal písať príbeh značky ORACULUM?
Na začiatku bola túžba vytvoriť niečo naozaj jedinečné - vône, ktoré nebudú len parfumom, ale esenciou charakteru, vnútorného sveta, emócií. Impulz k založeniu značky vyšiel z osobnej fascinácie parfumérstvom ako umením, ktoré dokáže vyvolávať spomienky, ovplyvňovať náladu a definovať osobnú identitu. Inšpiráciu som hľadala v klasických parfumérskych domoch aj v súčasnom umení, dizajne a filozofii. ORACULUM tak vzniklo ako odpoveď na potrebu autenticity a nadčasovej elegancie.
Keď sme sa spolu na začiatku rozprávali o vašich začiatkoch, zdôraznili ste, že boli veľmi náročné, intenzívne, plné experimentovania, spoznávania vonných esencií, precízneho vyladenia každej kompozície. Aký bol napokon výsledok vašej snahy?
ORACULUM bolo od začiatku koncipované ako značka s dôrazom na kvalitu, umelecký prístup a zmyslovú hĺbku. Začínali sme s päticou olejových parfumov a ďalej sme vytvorili tri parfumy, tzv. Svätú trojicu, ktoré definovali DNA značky. V tejto súvislosti je potrebné uviesť, že filozofia značky stojí na individualite, precíznom remesle a vytváraní vôní, ktoré sa stávajú súčasťou osobnosti nositeľa - nie sú len doplnkom, ale odrazom jeho esencie. Snažíme sa o hlbšie prepojenie medzi nositeľom a vôňou.
Aká je pozícia značky v súčasnosti?
V súčasnosti sme značkou s jasným estetickým rukopisom a starostlivo budovanou identitou. Portfólio sme rozšírili o ďalšie parfumy, olejové vône, vonné tyčinky aj interiérové doplnky. Každý produkt vyniká premysleným konceptom, zmyslom pre detail a dôrazom na exkluzivitu. Dôležité je však spomenúť, že za značkou stojí úzky tím ľudí, ktorí zdieľajú rovnakú vášeň pre parfumérstvo a precízne remeselné spracovanie.
Spomenuli ste začiatky a uvedenie prvých výsledkov svojej práce. Čím sú tieto produkty špecifické a čím sa odlišujú?
Odlišujú sa už svojou filozofiou - netvoríme parfumy podľa trendov, ale podľa emócií a príbehov. Každá vôňa je ako niečo ako osobnosť s vlastným charakterom. Súčasné portfólio zahŕňa niche parfumy v klasickej aj olejovej podobe, vonné tyčinky, interiérové vône a exkluzívne limitované edície. Ingrediencie starostlivo vyberáme od renomovaných dodávateľov z celého sveta a výroba prebieha v malých sériách s dôrazom na kvalitu a autenticitu.
„Každý detail a každá fľaštička je tvorená so starostlivosťou a láskou, aby prinášala radosť a harmóniu.“
Kde všade tieto výrobky predávate?
Značka má síce svoju základňu v Česku, no expanduje aj na zahraničné trhy. Naše produkty sú dostupné na vlastnom e-shope oraculum.store a vo vybraných concept stores. Osvedčilo sa nám kombinovať priamy predaj so starostlivo vybranými partnermi, ktorí rozumejú niche parfumérstvu. Aktuálne rokujeme o strategických spoluprácach s veľkými obchodnými partnermi. Pre nás je však aj v takejto forme podstatné, aby zdieľali našu víziu kvality a osobného prístupu.
Pred začiatkom rozhovoru ste spomenuli, že máte za sebou aj množstvo inšpiratívnych spoluprác, napríklad s dizajnovými značkami, umelcami a dizajnovými obchodmi.
Áno. Každá takáto spolupráca je pre nás možnosťou rozšíriť vnímanie vône ako umenia. Radi spolupracujeme s tvorcami, ktorí majú silný autorský rukopis a zdieľajú našu estetiku. V minulom roku sme vytvorili exkluzívne vonné tyčinky pre značku Artisème, ktoré niesli podpis našej precíznej práce s vonnými komponentmi. Tento rok sme zasa rozšírili portfólio spoluprác o značku Bang & Olufsen, kde sme navrhli limitovanú edíciu sviečok k otvoreniu pražského butiku. Ku koncu roku 2023 sme tiež pracovali na jedinečnom parfume v spolupráci so šperkárom Ondrejom Stárom, čo pre nás predstavovalo fascinujúce spojenie dvoch zmyselných svetov - vôní a šperkov. Do budúcna sa chceme určite viac venovať prepojeniu vôní s architektúrou, dizajnom a módou. Sme spoluprácam, ktoré majú zmysel a dokážu podtrhnúť jedinečnosť nás aj partnera, s ktorým tvoríme.
„Oslovujeme tých, ktorí hľadajú niečo výnimočné a chceme, aby si cestu k nám našli prirodzene.“
Značku označujete dokonca aj ako lokálny love brand. Čím si takúto výnimočnú nálepku získala?
Konzistentným prístupom ku kvalite, vďaka silnému príbehu a osobnému vzťahu ku komunite. ORACULUM nikdy nebolo iba o produktoch - je to svet, do ktorého ľudia vstupujú, keď hľadajú niečo viac ako bežný parfum. Autenticita a dôraz na zmyslový prežitok vytvorili silné puto medzi značkou a jej zákazníkmi, ktorí sa k nám vracajú nielen kvôli vôňam, ale aj kvôli hodnotám, ktoré reprezentujeme.
Spotrebiteľov a spotrebiteliek, ktoré hľadajú niečo unikátne, niečo, čím sa odlíšia je čoraz viac aj na Slovensku. Produktov, ktoré by im mohli vyhovovať však veľa nie je. Kto je cieľovou skupinou značky ORACULUM?
Ľudia, ktorí ocenia vône ako súčasť svojej identity - kreatívci, ľudia s vybraným vkusom, ktorí hľadajú kvalitu a originalitu. Značka si buduje vernú komunitu, pretože naše vône nie sú spotrebným tovarom, sú skôr zážitkom.
Ako podporujete vernosť zákazníkov?
Napríklad exkluzivitou produktov, ale aj osobným prístupom, možnosťou objavovať nové kompozície a budovaním značky, ktorá zákazníkov skutočne oslovuje.
Aké máte plány na rok 2025?
Rok 2025 bude o expanzii a prehlbovaní identity značky. No nielen to. Pracujeme na nových vôňach, limitovaných kolekciách a spoluprácach, ktoré nás dúfam posunú ešte ďalej. Plánujeme tiež posilniť našu prítomnosť v zahraničí a zamerať sa na jedinečné zážitky spojené s vôňami - napríklad zmyslové eventy a exkluzívne parfumové rituály.
Všetky tieto ambiciózne plány sa nezaobídu bez vhodne zvolených marketingových stratégií a nástrojov. Akým spôsobom sa zviditeľňujete, čo sa vám osvedčuje?
Najdôležitejšia je pre nás autenticita. Staviame na silnom vizuálnom štýle, precíznom storytellingu a osobnom prepojení so zákazníkmi. Osvedčila sa nám kombinácia digitálnych a offline kanálov - Instagram, vybrané PR aktivity, ale aj osobné eventy a exkluzívne prezentácie. ORACULUM nie je značka, ktoré by komunikovala masovo - oslovujeme tých, ktorí hľadajú niečo výnimočné a chceme, aby si cestu k nám našli prirodzene. Verím, že naše odlišnosti nás robia krásnymi a zaujímavými.
redakcia
Foto: ORACULUM
