Podiel potravín pod privátnou značkou zostáva na rekordnej úrovni
- Podrobnosti
- Uverejnené sobota, 10. január 2026
Podľa aktuálneho prieskumu Potravinárskej komory Slovenska (PKS) dosiahol podiel vystavenia privátnych značiek v maloobchode v roku 2025 úroveň 26,0 %, čo predstavuje stabilizáciu na historicky najvyšších hodnotách za posledné roky.
Z výsledkov tohto prieskumu vyplýva, že stabilný a najvyšší podiel vystavených privátnych značiek si vo svojich predajniach udržiava diskont Lidl. Podiel v tomto roku mierne klesol (o 2 p.b.), aktuálne je na úrovni približne 52%.
Druhý najvyšší podiel vystavených privátnych značiek je v novom reťazci Biedronka, ktorý bol v roku 2025 monitorovaný prvýkrát. Zo všetkých vystavených výrobkov je tu privátnych značiek až tretina (33%). Kaufland zaznamenal nárast podielu privátnych značiek o 3 p.b., na súčasných 25%. Na tretej priečke je COOP Jednota, ktorá vo svojich regáloch vystavuje 20% privátnych značiek. Tento podiel si za posledné roky stabilne udržiava.
Metodika prieskumu
Potravinárska komora Slovenska uskutočnila prieskum vystavenia privátnych značiek obchodných reťazcov na pultoch v maloobchode v roku 2025 opäť prostredníctvom agentúry Go4insight. Prieskum sa uskutočňuje už od roku 2013, pričom kvôli kontinuite dát používa stále rovnakú metodológiu. Aj v roku 2025 sa prieskum uskutočňoval osobným zberom dát v 334 predajniach potravinových reťazcov v celej Slovenskej republike, pričom v tomto roku prebiehal aj v novom diskontnom reťazci Biedronka. Terénny zber údajov prebiehal v mesiaci marec a apríl 2025.
Podľa výsledkov prieskumu dosiahol podiel vystavenia privátnych značiek v roku 2025 úroveň 26,0 %, čo je medziročne prakticky rovnaká úroveň, ako predstavoval podiel v roku 2024. Podiel však dosahuje v posledných troch rokoch najvyššie hodnoty od začiatku merania.
„V čase konsolidácie verejných financií spotrebitelia vyhľadávajú cenovo výhodné potraviny, pričom privátne značky zakladajú svoj marketing práve na výhodnej cene,“ uviedla Jana Venhartová, riaditeľka Potravinárskej komory Slovenska. „Privátne značky síce môžu byť z pohľadu cenovej výhodnosti pre spotrebiteľa lákavé, avšak za značkovými výrobkami je mnohokrát úspešný príbeh ich výrobcov z dôrazom na podporu inovácií, projektov na podporu udržateľnosti a komunity, v ktorej výrobcovia pôsobia. Je potrebné si uvedomiť, že výrobcu privátnej značky môže reťazec zmeniť bez toho, aby si to spotrebiteľ všimol. Fakt, že značkové produkty v ponuke väčšiny reťazcov stále dominujú, čo je znak, že spotrebiteľ vníma ich pridanú hodnotu.“
Ako vyzerá zastúpenie privátnych značiek v jednotlivých obchodných sieťach?
Retailové siete majú rôzne stratégie, čo sa týka ponuky výrobkov pod privátnymi značkami. Kým v predajniach Lidli viac ako polovica (52,2%) vystavených výrobkov nesie privátnu značku, v predajniach skupiny Terno je tento podiel výrazne nižší (6,1%). Bežný podiel ponúkaných privátnych značiek je v ostatných retailových sieťach v rozmedzí 15 až 25%.
Popredný slovenský maloobchodný reťazec, COOP Jednota, predáva pod privátnou značkou každý piaty výrobok (podiel 19,8 %). Podiel privátnych značiek v predajniach Tesco sa v tomto roku znížil na úroveň 18%. Reťazec FRESH má zasa na regáloch 17% výrobkov pod privátnou značkou, čo je mierny nárast. Pri CBA už tretí rok vidieť rovnakú 9% úroveň podielu privátnych značiek. Podiel vystavených privátnych značiek v Billa je na úrovni 14%, čo predstavuje medziročný pokles o 1 p.b. V sieti Billa pritom klesá podiel privátnych značiek už tretí rok.
Spomedzi sledovaných sietí má stále najnižší podiel vystavených privátnych značiek sieť Terno(vrátane značiek Kraj a Moja Samoška). Podiel privátnych značiek v regáloch týchto obchodov dosiahol len 6%.
Z hľadiska typu predajní sú najviac zastúpené privátne potraviny v diskontných predajniach (52 %) a hypermarketoch (22%). V malých predajniach (17%) a supermarketoch (16%) je podiel privátnych značiek najnižší.
Pokiaľ ide o regióny Slovenska, najvyšší podiel vystavených privátnych značiek odhalil tento prieskum v predajniach v Trenčianskom kraji (31%). Nasleduje Prešovský kraj (29%), Trnavský (27%), Banskobystrický (26%), Košický (25%), Žilinský (24%), Nitriansky kraj (23%) a napokon Bratislavský kraj (22%).
Podiel privátnych potravín na predajných pultoch vybraných obchodných reťazcov:
Rok 2025 Zmena oproti roku 2024
COOP Jednota 19,8 % -0,3 p .b.
CBA 8,7 % -0,4 p .b.
Billa 14,1 % -0,9 p .b.
TESCO 17,9 % -3,2 p .b.
Kaufland 24,7 % + 2,6 p. b.
Lidl 52,2 % -1,6 p .b.
Biedronka 32,5 % Nesledované v roku 2024
Fresh 16,9 % + 0,7 p. b.
Terno 6,1 % + 1,0 p. b.
Ako vyzerá podiel privátnych značiek v jednotlivých kategóriách potravín?
Privátne značky sú najčastejšie zastúpené v kategóriách mlieko, konzervované produkty, mäsové výrobky(balené, nemrazené). Toto poradie oproti minulému roku zostalo rovnaké.
Najvyšší podiel zastúpenia privátnych výrobkov na regáloch je pri tomto prieskume v kategóriách mlieko (55 %), konzervované produkty (46 %), mäsové výrobky – balené, nemrazené (42 %), oleje (41 %) a mliečne výrobky – prírodné syry (38 %). Nasledujú cestoviny, trvanlivé pečivo a napríklad aj nealko nápoje. Najnižší podiel privátnych výrobkov je v kategóriách víno (7 %), liehoviny a destiláty (10 %), pivo (11 %), cukrovinky nečokoládové (16 %), cukrovinky čokoládové ( 23%), vody a minerálne vody ochutené a neochutené ( 25%).
V porovnaní s minulým rokom sa podiel privátnych značiek zvýšil v kategórií konzervované produkty,čím sa stali druhým najväčším zástupcom privátnych značiek. Naopak zníženie nastalo u mliečnych produktoch (mliečne výrobky –prírodne syr a ostatné mliečne výrobky). V kategórii mlieko zostala úroveň nezmenená. Privátne značky majú dlhodobo najnižšiezastúpenie v kategóriách víno, alkoholické nápoje a pivo.
„Výsledky podľa jednotlivých kategórií výrobkov ukazujú, že najvyššie zastúpenie medzi privátnymi výrobkami majú stabilne mlieko, mäsové a mliečne výrobky, ale aj oleje a konzervované produkty – a teda kategórie skôr komoditného charakteru. Pri produktoch ako je víno, pivo či destiláty, sa spotrebitelia orientujú na overené chute a značky, a preto je v týchto kategóriách podiel privátnych značiek najnižší“, komentovala Jana Venhartová.
Podiel privátnych výrobkov na pultoch predajní SR podľa kategórií:
Rok 2025 Zmena oproti roku 2024
Mlieko 55 % 0 p .b.
Konzervované produkty 46 % + 2 p. b.
Mäsové výrobky 42 % - 1 p. b.
Oleje 41 % + 1 p. b.
Mliečne výrobky – prírodné syry 38 % - 2 p. b.
Cestoviny 36 % 0 p .b.
Mliečne výrobky – ostatné 35 % - 2 p. b.
Trvanlivé pečivo (balené) 32 % 0 p .b.
Spracované produkty 31 % - 1 p. b.
Nealko 29 % 0 p .b.
Vody a minerálky 25 % - 1 p. b.
Cukrovinky čokoládové 23 % + 2 p. b.
Cukrovinky nečokoládové 16 % + 2 p. b.
Pivo 11 % + 1 p. b.
Liehoviny a destiláty 10 % - 1 p. b.
Víno 7 % - 2 p. b.
Ako vyzerá zastúpenie slovenských potravín v rámci privátnych značiek obchodných reťazcov?
Pomer zastúpenia slovenských výrobkov pod značkovými výrobkami sa výrazne nezmenil, možno hovoriť o stabilnej situácii. Stále tiež platí, že slovenské výrobky sú medzi privátnymi značkami zastúpené menej často ako medzi značkovými výrobkami. Spomedzi výrobkov predávaných pod privátnou značkou reťazca má podľa tohto prieskumu slovenský pôvod menej než tretina slovenských výrobkov(32%). Medzi vystavenými značkovými výrobkami je slovenských takmer 44%. Pomer zastúpenia slovenských výrobkov pod privátnymi značkami však postupne klesá. Tento pokles je dokonca rýchlejší ako podiel slovenských výrobkov na všetkých vystavených výrobkoch.
Pri podiele 26 % privátnych značiek je 18% zahraničných privátnych značiek a 8 % slovenských privátnych značiek. Drvivú väčšinu z privátnych značiek pritom tvoria zahraničné privátne značky v reťazci Lidl, až 40%, zvyšných 12% sú privátne značky vyrobené na Slovensku. Rovnako reťazec Biedronka využíva na výrobu privátnych značiek zahraničných výrobcov, kde je podiel slovenských privátnych značiek 5 %, zatiaľ čo privátne značky vyrobené v zahraničí predstavujú až 27 %. Slovenské obchodné reťazce preferujú na výrobu privátnych značiek slovenských výrobcov – reťazec COOP tri štvrtiny privátnych značiek vyrába na Slovensku, rovnako tak aj retailové siete Fresh a CBA.
„V súvislosti s konsolidáciou verejných financií a zvýšenými nákladmi pre slovenských výrobcov sa môže stať, že slovenskí výrobcovia nebudú schopní konkurovať výrobnými nákladmi zahraničným výrobcom a môžu prísť o svoje kontrakty. Budeme teda pozorne sledovať, ako sa bude vyvíjať podiel privátnych značiek u jednotlivých reťazcov aj v nasledujúcich rokoch. Sme radi, že slovenské obchodné siete si za svojich partnerov pri výrobe privátnych značiek vyberajú prevažne slovenských výrobcov, uzatvára to pomyselný kruh spolupráce lokálnych podnikov v rámci celej agropotravinárskej vertikály,“ uzatvorila Jana Venhartová.
Zdroj: Potravinárska komora Slovenska, redakcia
Ilustračné foto: Freepik
