Ako nakupujú slovenské domácnosti zmrzlinu?
- Podrobnosti
- Uverejnené štvrtok, 07. máj 2020
Zmrzlina je v nákupoch domácností veľmi obľúbená, o čom svedčí aj skutočnosť, že si ju do svojich nákupných košíkov vloží aspoň raz ročne 9 z 10 domácností.
Typická slovenská domácnosť nakupuje, podľa zistení GfK (zahrnuté sú dáta za apríl 2019 až marec 2020) zmrzlinu na domácu spotrebu v prieme raz za 28 dní. Ročne na jej nákupy minie 32 €.
Dáta za obdobie Apríl 2019 - Marec 2020
Priemerný ročný objem nákupov zmrzliny na jednu domácnosť predstavuje 9,8 kg. Najintenzívnejšími nakupujúcimi zmrzliny sú rodiny s tínedžermi vo veku 15 až 19 rokov, ktoré ročne nakúpia až 12,6 kg zmrzliny. Ich výdavky na kúpu zmrzliny sú na úrovni 39 € za rok.
Najviac domácností, 6 z 10, oslovuje k nákupu vanilková zmrzlina. V obľúbenosti nasledujú čokoládová a jahodová zmrzlina.
Nákupy zmrzliny významne ovplyvňuje sezónnosť. Počas mesiacov máj až august nakúpia domácnosti až takmer 70% celého ročného objemu zmrzliny.
Podiel akciových nákupov
Pri nákupoch zmrzliny na domácu spotrebu využívajú slovenské domácnosti aj zvýhodnené cenové podmienky, keď takmer 2/5 z celého objemu nakupujú v akciovej cene. Keď domácnosti nakupujú zmrzlinu v akcii, nakúpia jej pri jednom nákupe v priemere o 23% viac ako pri nákupe v štandardnej cene.
Privátne značky
Z hľadiska celkového nakúpeného objemu zmrzliny dávajú domácnosti prednosť privátnym značkám pred značkovými produktami. Za posledných 12 mesiacov predstavovali nákupy privátnych značiek zmrzliny až 60% celkových nákupov domácností v tomto sortimente. Akúkoľvek zmrzlinu vlastnej značky obchodných reťazcov si aspoň raz ročne kúpi 7 z 10 slovenských domácností.
O popularite privátnych značiek zmrzliny svedčí aj to, že najviac zmrzliny domácnosti nakupujú v diskontoch, v ktorých majú aj najvyššie výdavky na tieto produkty. V diskontoch nakupuje zmrzlinu polovica domácností.
Balenia
Na domácu spotrebu sú najobľúbenejšie väčšie rodinné balenia zmrzliny a to z pohľadu výdavkov aj nakúpeného objemu. 9-krát do roka ale domácnosti siahnu aj po menších baleniach v kornútku alebo na paličke. Tieto impulzné balenia zmrzliny tvoria necelú tretinu objemu všetkých nákupov zmrzliny na domácu spotrebu.
Nina Páleníková
Senior Consultant, GfK Consumer Panels&Services
Ilustračné foto: Pixabay
