Kampaň Fairtrade podporila férové kvety

Podrobnosti: Uverejnené utorok, 22. február 2022

Zvýšiť informovanosť o udržateľnom pestovaní ruží – to bol hlavný cieľ marketingovej kampane Fairtrade Česko a Slovensko.

fairtrade foto

Blíži sa Mezinárodný deň žien a jednými z najčastejších darčekov v tento deň sú čokoláda a kvety. Pokiaľ ide o kvety, ľudia vo východnej Afrike nemajú z mnohých dôvodov práve „ustlané na ružiach“. Paradoxne pritom práve odtiaľ pochádza veľká časť rezaných ruží, ktoré sa u nás predávajú. Africké ruže však môžu mať aj pichľavé tŕne.

„Sme radi, že od roku 2020 sú v ponuke aj v kamenných obchodoch na Slovensku, napríklad v reťazci Kaufland, etické – fairtradové ruže.“

Lubomír Kadaňe, riaditeľ Fairtrade Česko a Slovensko

Fairtradové kvety a príbehy ich pestovateliek predstavila organizácia Fairtrade Česko a Slovensko minikampaňou už v priebehu januára, pokračovať bude rozvíjaním témy aj v ďalších obdobiac, kedy sú rezané kvety vyhľadávaným tovarom.

fairtrade kvety

Celostránkové advertoriály boli umiestnené v siedmich spoločenských a hobby magazínoch, a na vlastných sociálnych sieťach. Na sociálnych sietiach mal príspevok týkajúci sa kvetov, s hercom Jurajom Kemkom, dosah 25 658 videní, 78 912 zobrazení a 99 % všetkých zobrazených reklám bolo na mobilných telefónoch. „Zmyslom našej minikampane je ukázať, že pestovať kvety možno aj inak, pri dodržaní jasných sociálnych a ekologických kritérií. A že je to tiež cesta, ako prispieť k potrebnej spoločenskej zmene, akou je napríklad v afrických krajinách posilnenie postavenia žien,“ opisuje L. Kadane.

Kvety ako celosvetovo významná fairtradová komodita sa na slovenskom trhu prvýkrát objavili v roku 2020, do tej doby sa u nás predávali iba sporadicky. Rezaných fairtradových kvetín sa v roku 2020 predalo 81 000 kusov. „Priestor pre ďaľšie zvyšovanie predaja etických rezaných kvetov je na Slovensku obrovský,” dodává L. Kadaně.